KCI등재
의도된 언어 전략적 장치로서의 중의성 - 광고 카피를 중심으로 - = Ambiguity as a Strategic Language Device - Focused on advertising copy -
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2018
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
199-232(34쪽)
KCI 피인용횟수
0
제공처
그동안 광고 언어를 언어 순화의 대상으로 삼아야 한다는 논의가 많았다. 그러나 광고 언어는 의도된 장치로서 언어적 전략을 사용하는 경우가 많다.
그중에서도 대표적인 언어 전략으로 ‘중의성’이 있는데 본 연구는 ‘광고 카피에서 본 의도된 장치로서의 언어 전략인 중의성’에 대해 살펴본다. 그리고 이러한 중의성의 유형을 어휘적 중의성, 은유적 중의성, 상징적 중의성으로 나누고, 어휘적 중의성은 다시 적용의 전이에 의한 의미 양상과 인접성의 전이에 의한 의미 양상으로 나누었다. 이러한 조작적 중의성 유형에 따라 광고 카피가 어떠한 양상으로 실현되는지를 광고 카피를 대상으로 분류하고, 살펴보았다.
그 결과, 광고 카피는 수용자에게 제품의 명확한 인식과 인지도 향상을 위하여 제품명을 광고 카피에 의도적으로 사용하는 경우가 많았고, 제품에 대한 기존의 관념을 전환시키기 위해 제품명을 광고 카피에 의도적으로 사용하는 경우도 있었다.
이 외에도 문법, 의미적으로 공기할 수 없는 논항 구조임에도 불구하고 의도적으로 형성시켜서 새로운 의미를 만들어내기도 하였다. 그리고 어휘 관계와 문법, 의미적으로 공기할 수 있는 논항 관계임에도 불구하고 의도적 중의성을 활용하여 의미를 표현하는 경우도 있었다.
짧은 시간 내에 소기의 광고 목적을 달성해야 하는 광고의 특징을 고려해 볼 때, 광고 언어는 단순히 언어 순화의 대상으로만 볼 문제의 것이 아니라는 것을 알 수 있다. 오히려 중의성을 활용한 광고 언어가 의도된 언어적 장치로서 활용된다는 점에 착안하여, 의도된 중의성을 어떻게 활용할 수 있는가에 더욱 집중해야 할 것이다. 의도된 중의성은 소기의 목적을 효율적이고 집약적으로 전달할 수 있다는 점에서 매력적인 언어 장치라고 할 수 있기 때문이다.
The purpose of this paper is to find out ambiguity as a strategic language device of ad copy. And these types of lexical ambiguity, metaphorical ambiguity, symbolic ambiguity was divided, re-apply the last name of the lexical meaning of the transition by means of transfer of patterns and adjacent were divided into patterns. Depending on the type of ambiguity, these operational aspects of any advertising copy were examined.
As a result, ad copy and a clear recognition of the product to consumers in order to improve product awareness and advertising copy, if you had intentionally used, the conversion of conventional wisdom about the product to satisfy the additional product in the ad copy if you intentionally use were also. In addition, grammar, and semantic argument structure can not be co-occurred despite the formation of a new meaning, words can not give religious meaning to the relationship despite the formation of the lexical relationship. Relationships and vocabulary and grammar, semantically related co-occuring despite the argument making use of the intentional meaning of the cases had to express.
Within a short time to achieve the desired target advertising when you consider that the ad features, ad language is seen as simply a language problem of domestication, not the destination that can be seen. Rather than using the ambiguity of the ad is intended to be used as a linguistic device.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2028 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2022-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2014-01-09 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> Journal of Korean National Language and Literature | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.44 | 0.44 | 0.49 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.44 | 0.48 | 1.059 | 0 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)