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소비자가 인식하는 그린 마케팅 진정성 연구: 브랜드의 환경에 대한 진정성 인식의 매개 역할을 중심으로 = When Do Consumers Perceive Green Authenticity? Focusing on the Mediating Effects of Perceived Green Authenticity
저자
발행기관
이화여자대학교 경영연구소(MANAGEMENT RESEARCH CENTER EWHA WOMANS UNIVERSITY)
학술지명
권호사항
발행연도
2017
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
73-103(31쪽)
KCI 피인용횟수
3
DOI식별코드
제공처
본 연구에서는 소비자들이 브랜드의 그린 마케팅 활동에서 어떠한 부분에 진정성을 인식하는지 정성적 연구와 정량적 연구를 통하여 살펴보았다. 정성적 연구에서 소비자들은 그린 마케팅 활동에 대한 진정성을 인식하는데 있어서 크게 소비자를 진심으로 위한다고 생각하는 부분과 환경을 진심으로 위한다고 여기는 부분에 차이가 나타났다. 정량적 연구에서는 소비자들이 브랜드의 그린 마케팅 활동의 환경에 대한 진정성을 인식하는데 크게 다섯 가지 요인이 중요한 예측변수가 된다는 것을 보여주었으며, 이는 브랜드의 환경보호 활동에 대한 몰입수준 인식, 효과성 인식, 영리성 인식, 제품의 친환경적 가치 인식, 독창성 인식 순서로 나타났다. 소비자들이 브랜드의 환경에 대한 진정성을 인식하는 것은 브랜드에 대한 우호적이고 긍정적인 태도를 형성하고 신뢰를 구축하는데 긴밀한 관계가 있으며, 심리적인 태도 뿐 아니라 브랜드의 환경보호 활동에 대한 입소문을 내고자 하는 행동적인 의지와도 긴밀한 관계가 있는 것으로 나타났다.
더보기The purpose of this research is to identify important factors that affect consumers’ perceived authenticity in green marketing. This research conducted two studies to identify ‘how and when consumers perceive authenticity in green marketing activities.’ In study 1, interpretative approach is adopted. Authors conducted depth interviews and focus group interviews with 20 informants. The results identified five factors from the interviews and a quantitative study was conducted in Study 2. Five important factors were supported to predict consumers’ perceived authenticity on brand’s green marketing activities: perceived brand environmental commitment, perceived environmental effectiveness, perceived self-centered initiatives, perceived green value of the products, and perceived originality of green activities. It was revealed that consumers’ perceived authenticity on green marketing behavior positively influences brand attitude as well as word-of-mouth behavior about green marketing activities.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2025 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2022-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2021-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (계속평가) | KCI후보 |
2019-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2018-12-01 | 평가 | 등재후보 탈락 (계속평가) | |
2018-11-22 | 학술지명변경 | 한글명 : 경영논총 -> 신산업경영저널외국어명 : EWHA MANAGEMENT REVIEW -> Journal of New Industry and Business | KCI후보 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 0 | 0 | 0 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
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