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치약 제품에서 패키지디자인의 색채표현에 관한 연구
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2012
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Korean
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학술저널
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143-155(13쪽)
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본 연구는 치약 제품에서 색채이미지가 구매결정에 영향력 있는 요소라 보고, 치약 외포장의 분석을 색채에 한정하여 구매 선호도가 높은 제품을 대상으로 PCCS 색체계를 적용하여 색채분석을 고찰하였다. 그 결과는 다음과 같이 세 가지로 요약할 수 있다. 첫째, White 톤은 9~46%로 치약제품의 특징상 주로 미백의 컨셉을 이미지화 하는 데 사용하고 있다. 둘째, 메인컬러는 Red 계열이나 Blue 계열로써 주된 톤은 Deep 또는 Strong 톤으로 맑고 선명한 느낌을 표현하고 있다. 셋째, 어린이 치약인 경우 Yellow 계열의 Bright 톤이 주류로 이루고 있다. 색채에 의한 제품의 구매경험과 구매결정시 색채의 중요성에 대하여 설문 분석을 실시하였는데 다음과 같은 결과를 얻었다. 성별에서 여성이 남성보다 ‘경험 있음’이 높게 나타났으며, 연령별 분포에서 젊은 세대일수록 ‘경험 있음’ 비율이 증가하고 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 젊은 세대일수록 치약제품 구매시 외포장의 색채로 인한 구매경험이 노년층보다 크다고 해석할 수 있다. 그리고 직업별 경우에는 ‘경험 있음’ 비율이 학생층에서 가장 높고, 주부층에서 가장 낮게 나타났다. 따라서 학생층에서 치약구매시 외포장의 색채로 인한 구매경험이 다른 직업보다 상대적으로 크다고 해석할 수 있다.
치약 제품에서 색채가 구매에 미치는 영향력 분석에서 성별에서 여성이 남성보다 색채의 중요성을 높게 평가하는 것으로 나타났으며, 연령별에서는 20~30대가 다른 세대보다 상대적으로 높게 나타났다. 한편, 직업별의 경우 학생층에서 직업 업종보다 높게 나타나고 있어, 학생층에서 치약외포장의 색채가 구매에 미치는 영향력이 크다는 것으로 판단할 수 있다. 마지막으로 본 연구의 한계점은 연구대상을 서울과 수도권 소재 남녀로 한정함으로써 표본이 제한되어 연구결과를 모든 지역으로 일반화시키기에는 한계가 있음을 밝혀 둔다.
This study sets the color image of toothpaste products as an influential factor in purchase decision and examined the color analysis to high preference products in the package of toothpaste products by applying the PCCS color system. The results are as follows.
Firstly, white tone with 9~46% was mainly used for concept image of whitening characteristics. Secondly, main tones of red and blue color line in main color had deep and strong feeling with bright and clear expression. Thirdly, kid’s toothpaste mainly had bright tone in yellow color line. The questionnaire survey was carried out on the importance of color in the purchase experience and purchase decision. The results are as follows. As for sex, female had higher ‘experience’ than male. As for age, younger had higher ‘experience’ than others. Such results show that younger generation had higher experience in buying toothpaste by their package color than older generation. As for occupation, students had the highest ‘experience’ rate while housewives had the lowest ‘experience’ group. Accordingly, students had relatively higher experiences in purchasing toothpaste by package color compared with other occupations. As for the analysis of influence of color in the toothpaste, female weighted high on color than male. As for age, 20~30s had relatively higher than other generations. Meanwhile, as for occupation, students were highly influenced by color than any other occupations. It demonstrates that color of toothpaste package had higher influences on purchase. Finally, this study has a limit in that it had limited samples with male and female in Seoul and the capital area only, which makes it difficult to generalize to everyone.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2014-12-23 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korean Society of Color Studies -> Journal of Korea Society of Color Studies | KCI등재 |
2014-10-28 | 학회명변경 | 영문명 : Korean Society Of Color Studies -> Korea Society of Color Studies | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보2차) | KCI후보 |
2006-06-05 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> Korean Society of Color Studies | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 한국색채학회논문집외국어명 : 미등록 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보2차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2001-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.57 | 0.57 | 0.48 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.53 | 0.5 | 0.905 | 0.24 |
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