미디어 이용시간의 총량의 결정요인 분석과 이의 미디어 산업에 대한 시사점
저자
발행기관
한국산업조직학회(The Korea Academic Society Of Industrial Organization)
학술지명
권호사항
발행연도
2013
작성언어
Korean
KDC
324.05
자료형태
학술저널
수록면
43-63(21쪽)
제공처
중단사유
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스마트화의 진전으로 종전에는 불가능했던 인터넷과 모바일 중심의 새로운 유형의 미디어 소비가 증가하고 있으며 C-P-N-D의 생태계가 열려 앱마켓 등 새로운 유통경로를 통해 다양한 서비스와 콘텐츠 시장이 성장하고 있다. 스마트화의 진전 속에서 미디어간의 영향력의 범위가 크게 확대되고 C-P-N-D생태계를 따라 미디어 분야 가치사슬의 깊이도 증가하고 있다. 이러한 이유로 앞으로는 보다 포괄적으로 미디어 분야를 살펴 볼 필요가 있다. 그러한 체계적인 틀을 마련하기 위한 연구의 출발점으로 삼아 본 연구는 광의의 미디어 이용시간에 대한 다양한 통계를 제공하고 그 총 이용시간의 결정요인을 실증적으로 분석하고자 하였다. 실증분석 결과 미디어 이용시간 총량을 결정하는 가장 중요한 변수는 학력으로 나타났으며, 다음으로 연령이나 결혼유무가 중요한 변수였고 예상외로 지역적 특색도 보였다. 다른 주요변수를 통제한 상태에서 스마트기기보유의 미디어 이용시간에 대한 효과를 살펴보았다. 스마트기기를 보유한 경우 미디어 이용시간은 하루 20분에서 25분 정도 상승하였다. 스마트기기를 통해서 SNS등 새로운 유형의 서비스를 이용하며 이동 중에도 다양한 콘텐츠를 접할 수 있게 된 것을 그 중요한 이유로 들 수 있다. 이러한 실증분석 결과는 미디어에 대한 지출이나 시간이 차지하는 비중이 전체에서 일정하다는 상대적 불변가설은 스마트 시대에는 잘 맞지 않는다는 것을 암시한다. 스마트화의 진전으로 기존의 전통적 미디어가 위축될 수는 있지만 전체적인 미디어 이용시간이 증가함에 따라 관련 광고산업이나 콘텐츠 산업 등 미디어 산업이 성장할 수 있음에 주목하여야 한다.
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