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비평적 광고 커뮤니케이션 디자인 연구 = Study on the Critical Advertisement Communication Design - Through the Process of Creating "Nothing - Focused" Project
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2013
작성언어
Korean
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등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
219-226(8쪽)
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광고는 자본주의의 상업주의를 대표하며 현대 소비 사회의 속성을 극단적으로 드러내는 영역이다. 이 때문에 광고 디자인 자체를 상업적인 역할과 분리해서 생각해보기는 쉽지 않다. 하지만 역으로 생각해보면 광고가 현대 소비 사회의 속성을 가장 잘 함축하고 있기 때문에 광고라는 영역은 현대 소비 사회를 가장 잘 비평할 수 있는 매체 (medium)이기도 하다. 현대 소비 사회에 대한 비평을 광고라는 매체를 통해 표현하는 것은 현대인의 삶에 대한 비평을 현대인들이 사용하는 디자인 용품을 통해 표현하는 비평적 디자인의 개념을 광고 커뮤니케이션 영역으로 끌어들여 이 개념을 논리적으로 보여주는 〈Nothing - Focused〉라는 작품을 통해 비평적 광고 커뮤니케이션 디자인이라는 영역을 제안하고자 한다. 즉, 광고의 매체와 속성을 활용하되 가장 핵심인 메시지가 없는 광고를 통해 광고 메시지를 통해 만들어진 허상으로 인한 기호 가치를 비판하고 소비자의 주체성 회복을 위한 소통을 제안하고자 한다.
더보기Advertisement is one of the representative symbols of modern consumerism which shows extreme character of consumerism. It makes difficult to separate advertisement design and its commercial function. However, if we look at this the other way round, it means that advertisement design is best medium to criticise the modern consumer society, as it already has metaphorical nature of it. Through the project 〈Nothing - Focused〉, I suggest the concept "critical advertisement communication design" which is using advertisement design to criticise modern consumer society and it is based on critical design in terms of methodology which criticise modern life style through the product design which people are using in their modern life. It is expected that the semiotic value media creates is criticised and consumers their ownership for themselves by this advertisement which has every function of advertisement only except its message.
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