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인문,사회과학편 : 스키 강사의 스키 플레이트 브랜드 연상과 브랜드 충성도와의 구조적인 관계 = Structural Relationship Among Ski Instructor`s Ski Plate Brand Association and Brand Loyalty
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2011
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KDC
600
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209-221(13쪽)
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7
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이 연구의 목적은 브랜드 연상과 브랜드 충성도와의 구조적 관계를 규명하는 것이다. 이를 위해 스키플레이트 브랜드 연상을 독립변수로, 지각된 품질과 브랜드 감정, 브랜드 신뢰를 매개변수로 선정하고 브랜드 충성도를 종속변수로 각각 구성 하였다. 연구대상은 스키학교 강사 195명이다. 자료처리는 PASW Ver. 17.0과 AMOS 5.0을 이용하여 빈도분석과 신뢰도분석, 상관분석, 확인적 요인분석, 구조방정식 모형분석을 하였다. 모형의 적합도를 확인한 후 개별 가설들을 검증하여 다음과 같은 결과를 얻었다. 첫째, 브랜드 연상은 지각된 품질에 유의한 영향을 미쳤다. 둘째, 지각된 품질은 브랜드 감정에 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 지각된 품질은 브랜드 신뢰에 유의한 영향을 미쳤다. 넷째, 지각된 품질은 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 다섯째, 브랜드 감정은 브랜드 신뢰에 유의한 영향을 미쳤다. 여섯째, 브랜드 감정은 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미쳤다. 일곱째, 브랜드 신뢰는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치지 못하였다.
더보기The purpose of this study is to examine the structural relationship between brand association and brand loyalty. Independent variable was the brand association, Mediating variables were perceived quality, brand affect and brand trust. Finally, dependent variable was brand loyalty. The subjects of the study were 195 questionnaires who ski school lecturer. This study used PASW Ver 17.0 for frequency analysis, reliability, correlation analysis and AMOS 5.0 for confirmatory factor analysis, structural equation modeling. After confirming the test of goodness of fit of a model, individual hypotheses was verified. The results were as follows: First, brand association had a significant influence on perceived quality. Second, perceived quality had a significant influence on brand affect. Third, perceived quality had a significant influence on brand trust. Fourth, perceived quality had a significant influence on brand loyalty. Fifth, brand affect had a significant influence brand trust. Sixth, brand affect had a non-significant influence on brand trust. Seventh, brand trust had a non-significant influence on brand loyalty.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 계속평가 신청대상 (등재유지) | |
2017-01-01 | 평가 | 우수등재학술지 선정 (계속평가) | |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2001-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.34 | 1.34 | 1.4 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.44 | 1.45 | 1.24 | 0.33 |
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