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사용자 참여행동 유도를 위한 무라벨 생수 패키지디자인 속성 분석 연구 -옥탈리시스(Octalisys) 코어 드라이브를 중심으로- = A Study on the Design Attributes of Label-free Mineral Water Package to Induce User Participation Behavior -Focusted on Octalisys’ Core Drive-
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2024
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KDC
600
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KCI등재
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학술저널
수록면
220-232(13쪽)
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환경에 대한 우려와 관심은 커져가고 있는 가운데, 소비자의 가치소비 트렌드와 함께 환경을 생각하는 행동이 확산되고 있다. 이는 소비자의 구매 열정과 친환경 제품에 대한 인식 및 호기심의 상관관계와 연결되며 제품 구매 행동과도 연결되는 중요한 부분이라 하겠다. 본 연구는 소비자들의 제품 또는 패키지디자인에 대한 호기심이나 환경보호의식으로 인한 자발적인 구매행동과 인식이 어떠한 영향을 미치는지에 대해 연구하고자 한다. 판매 순위 상위 4개 브랜드의 무라벨 생수 패키지디자인을 중심으로 소비자의 디자인에 대한 심리 동기를 자극하는 옥탈리시스의 코어 드라이브와 연관시켜 내용을 정리한 후, 50인의 무라벨 생수병을 구매한 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였다. 분석 결과, 첫째, 무라벨 생수병 가운데 친환경적 메시지를 비롯한 기업/페키지의 긍정적 인식을 가장 잘 전달하는 디자인은 백산수 무라벨 생수 패키지디자인으로 거의 모든 코어 드라이브에서 긍정적인 평가를 받았으며, 반면에 평창수 무라벨 생수병은 4사 브랜드 가운데 낮은 친환경 메시지와 소비자 인식을 반영하고 있는 것을 확인했다. 둘째, 소비자들은 디자인에 라벨이 없어도 친환경 메시지를 전달하고 있다는 인식을 하고 있으며, 재활용이나 환경적 이점에 대한 인식을 들게하는 디자인에 대해 높은 관심과 구매행동에 영향을 끼치는 것을 확인했다. 셋째, 무라벨 생수병 디자인이 흥미와 호기심을 유발하는 측면과 분리수거가 용이해 보이는 측면에 대해서는 낮은 인식을 갖고 있어, 상대적으로 구매행동에 영향을 끼치지 않는 것을 확인했다.
더보기While concerns and interests in the environment are growing, consumer value consumption trends and environmental thinking behaviors are spreading. This is an important part that is linked to the correlation between consumers' passion for purchase, awareness of eco-friendly products, and curiosity, and product purchasing behavior. This study aims to study how consumers' curiosity about product or package design or voluntary purchasing behavior and perception due to environmental protection consciousness affect it. A survey was conducted on consumers who had purchased 50 Label-free water bottles after arranging the contents by linking them with Octalisys' core drives that stimulate consumers' psychological motivation for design, focusing on the design of the top four brands of Label-free water bottles. As a result of the analysis, first, among Label-free water bottles, the design that best conveys the positive perception of companies/pegages, including eco-friendly messages, was positively evaluated by almost all core drives, while Pyeongchang's Label-free water bottle reflected low eco-friendly messages and consumer perceptions among the four brands. Second, consumers are aware that the design delivers an eco-friendly message even if there is no label, and it has been confirmed that it affects high interest and purchasing behavior in designs that raise awareness of recycling or environmental benefits. Third, it was confirmed that the Label-free water bottle design had a low awareness of the aspects that arouse interest and curiosity and the aspects that seem easy to separate and collect, so it did not affect purchasing behavior relatively.
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