KCI등재
모바일 선물 구매행동의도의 결정요인 = Determinants of Mobile Gifts Purchasing
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2014
작성언어
-주제어
KDC
320
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
105-113(9쪽)
KCI 피인용횟수
7
DOI식별코드
제공처
연구목적: 기프티콘으로 잘 알려진 모바일 선물은 모바일 통신서비스 사업자가 만든 혁신적인 서비스이다. 소비자가 기프티콘을 선택 및 구매하여 누군가에게 송신하면, 이 같은 메시지를 받은 수령자는 바코드 형태로 된 쿠폰을 다운받아서 사전에 계약이 되어 있는 파트너 기업에서 실제 제품을 구매할 수 있다. 시장에서 새로운 선물행동의 유형으로 등장한 기프티콘이 급격하게 확산되고 있음에도 불구하고, 아직까지 그러한 행동의도롤 설명하는 실증연구는 발견하기가 어렵다.
연구 설계 및 방법론: 모바일 선물을 구매한 경험이 있거나 혹은 누군가로부터 모바일 선물을 받은 경험이 있는 사용자들을 대상으로 자료가 수집되었다. 총 365명의 응답자가 면대면 서베이로 응답을 하였으며, 수집된 자료는 회귀분석을 이용하여 연구가설을 검증되었다.
분석 및 연구 결과: 연구 결과, 상대적 이점, 적합성, 유희성은 모바일 선물 구매의도에 긍정적으로 유의한 영향을 미친 반면에 복잡성과 지각된 위험은 모바일 선물 구매의도와 유의한 관계가 없는 것으로 나타났다.
시사점 및 연구의 한계점: 본 연구의 이론적 공헌점으로는 모바일 선물 행동을 설명하기 위하여 혁신확산이론을 이용한 것이며, 아울러 고객과의 관계 개발을 위한 마케팅 수단으로 기프티콘을 어떻게 운영해야 하는가에 관한 중요한 실무적 시사점을 제공하고 있다.
향후 연구방향: 향후 연구에서는 모바일 선물을 이용한 경험자와 비경험자를 동시에 고려하여 비교 실증하는 연구가 필요하다.
공헌점: 본 연구는 혁신확산이론에 기초하여 모바일 선물 구매행동의도에 미치는 결정요인들을 실증하였다.
Purpose: The mobile gift allows consumers to wirelessly send gift vouchers for items from Starbucks, 7-Eleven, McDonalds, and other merchants. The mobile gift(called Gifticon, Giftshow, etc.) is an innovative new service of mobile phone service provider. Once an item is selected, the Gifticon server, which is connected to partner companies, will send and authorize and SMS in real time. Those who received the messages can download coupons with embedded barcodes and exchange them for real products. While many practitioners have recognized the rapid expansion of mobile gift as new gift-giving behavior, there has been little empirical research that investigates determinants of mobile gifts purchasing.
Design/methodology/approach: Data was collected from consumers who had an experience that received or bought mobile gift. A total of 365 consumers responded to the face-to-face survey. We have tested research hypotheses using a multiple-regression analysis.
Results/findings: The findings provide strong support for the hypothesized effects of relative advantage, compatibility, playfulness on mobile gift purchasing intention. The results indicate that complexity and perceived risk are not related to mobile gift purchasing intention.
Research implications/limitations: In this study, we empirically investigated determinants of mobile gift purchasing intention. This study makes a theoretical contribution by showing that innovation diffusion theory can be extended to explain the mobile gift-giving behavior. Our results have important practical implications for marketing managers who want to utilize mobile gift as a marketing tool develop relationships with their customers or initiate new relationships with potential ones. As this research only analyze consumers who experienced mobile gift, it has limitations that require future attention.
Future work/research: In future study, the relevant comparison between the two groups(users vs. non-users of mobile gift) should be investigated.
Originality/value: This study firstly investigated determinants of mobile gift purchasing intention based on innovation diffusion theory.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2012-08-14 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of Commodity Science & Technology -> Journal of Product Research | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2006-06-19 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal of Commodity Science -> Journal of Commodity Science & Technology | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.52 | 0.52 | 0.53 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.6 | 0.63 | 0.788 | 0.2 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)