KCI등재
적응적 이월효과를 가진 동태적 가격결정 모형의 응용가능성
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발행기관
학술지명
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2009
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Korean
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KCI등재
자료형태
학술저널
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57-70(14쪽)
KCI 피인용횟수
3
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현재의 가격이 미래의 수요에도 영향을 미치는 동태적인 가격효과가 존재할 때, 가격결정을 위해 동태적 가격결정 모형의 사용을 고려한다. 전통적인 동태적 가격결정 모형은 이월효과를 시간에 따라 항상 일정하게 가정하고 있다. 또한 이러한 가정을 완화하기 위해 확정적인 이월효과의 감소를 가정한 변동이월효과 모형도 있었다. 본 연구에서는 전통적인 동태적 가격결정 모형이 현재효과(Current-effect)와 전기(t-1) 판매량의 선형결합(linear combination)으로 구성되어 있어 전통적인 동태적 가격결정 모형은 지수평활법과 유사한 모형으로 이해할 수 있음을 보인다. 본 연구에서는 이월효과의 변동을 보다 일반화하기 위해 적응적 지수평활법으로 잘 알려진 Trigg & Leach(1967)를 이용하여 적응적 이월효과를 가진 동태적 가격결정 모형을 제안하고, 전통적인 동태적 가격결정 모형, 시간에 따라 이월효과가 확정적으로 감소하는 변동이월효과 모형과의 비교를 통해 적응적 이월효과를 가진 모형의 응용가능성을 검증하고자 한다. 제안된 모형은 한국 담배시장의 19개 브랜드별 판매량에 응용된다.
더보기When marketing activities have influence on future sales as well as present sales, we could consider the use of typical dynamic pricing model. This model assumes the constant carry-over effect. To release this assumption, there was the dynamic pricing model with the decreasing carry-over coefficient. In this paper, we show that the typical dynamic pricing model consists of the linear combination between the current-effect and the one period lagged sales. So, it could be seen as the exponential smoothing method. For the general carry-over effect, in this paper, we propose the dynamic pricing model with adaptive carry-over effect from the well-known adaptive exponential soothing model of Trigg & Leach(1967) and compare the proposed model with the typical dynamic pricing model and the dynamic pricing model with the decreasing carry-over effect. The proposed model is applied to the sales of 19 brands in Korean cigarette market. When y(t) is the sales, Pr(t) is the price, and u(t) is the disturbance term at time t, typical dynamic pricing model could be arranged as equation 1. For comparison, we estimated the dynamic pricing model with the decreasing carry-over effect as equation 2. We proposed the dynamic pricing model with adaptive carry-over effect from the well-known adaptive exponential soothing model of Trigg & Leach(1967) as equation 3. Estimation results of three alternative models are table 1 that it shows the best model for 19 brands named from A to S. Table 2 reports the brands which have the estimation problems in three alternative models. We chosen the best model with the following four criteria; 1) the parameter of absolute price, β should have negative value, 2) the parameter r in the decreasing carry-over effect model should have the value ranged from 0 to 1, 3) all estimated parameters should be statistically significant, and 4) the fitted value of best model (Adj-R2) has to have the highest value than the last two alternative models. In table 2, there are five decision reserved brands (C, J, K, O, R in italics) because they violate one and/or more criteria above listed. From the results, we could see an applicability of the proposed model with adaptive carry-over effect. Even if it performed better only four brands in total nineteen brands, it is necessary to analyze the price response on sales using the proposed model because there were the brands (L, P) that the proposed adaptive model was the only model having no estimation problem among alternative three models.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2019-05-10 | 학회명변경 | 영문명 : 미등록 -> Korean Marketing Association | KCI등재 |
2019-04-03 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korean Marketing Review -> Korean Journal of Marketing | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
1999-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.93 | 1.93 | 1.95 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
2.03 | 1.94 | 4.016 | 0.3 |
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