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The effect of fan-themed apparel products’ signal explicitness on fans’ perceptions: the moderating effect of fanship = The efect of fan‑themed apparel products’ signal explicitness on fans’ perceptions: the moderating efect of fanship
저자
Dina Cherise Smith-Glaviana (Virginia Polytechnic Institute and State University (Virginia Tech)) ; Jung Eun Lee (Virginia Polytechnic Institute and State University (Virginia Tech))
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2022
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English
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KCI등재
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학술저널
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1-24(24쪽)
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This study investigated how flm franchise fans with varying levels of fanship perceive subtle versus explicit signals featured on fan-themed apparel products. A betweensubjects experimental design was conducted with two fan-themed t-shirt designs (explicit vs. subtle)×fanship (low vs. high). In this study, the joint efect between subtle vs. explicit designs and fanship was examined to address perceived diferentiation, social connection, and purchase intention. For perceived diferentiation and social connection, fans with high fanship perceived the subtle design to be more efective than explicit designs. While fans with low fanship perceived the subtle design to be more efective for diferentiation, they perceived that the explicit design facilitated social connection more than the subtle design. When fans perceived that signals featured on fan-themed apparel products diferentiated themselves from others and facilitated social connection, their purchase intentions increased. The study yielded several theoretical and practical implications. First, the study contributed to the literature on signaling theory, extending the defnition of subtle signals to include a more diverse range of design details, such as the content of graphics rather than the visibility and size of brand logos. The study also extended the use of signaling theory and optimal distinctiveness theory to new research areas of fan-themed products. Second, practical implications for producers, marketers, and retailers of fan-themed apparel included the consideration of developing fanthemed apparel with subtle signals, co-creating products with fans, and targeting female fans through more inclusive merchandising practices
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2023 | 평가예정 | 해외DB학술지평가 신청대상 (해외등재 학술지 평가) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (해외등재 학술지 평가) | KCI등재 |
2017-09-01 | 평가 | SCOPUS 등재 (기타) | KCI등재 |
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