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시세이도사 광고에 나타난 여성성에 관한 연구 = A Study on Femininity in Shiseido`s Advertisement
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학술지명
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
KDC
658.05
등재정보
KCI등재후보
자료형태
학술저널
수록면
88-98(11쪽)
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0
제공처
시세이도사는 1872년 후꾸하라 유신에 의해 시세이도 약국으로 창업한 이래 100년이 넘는 역사 속에서 여성들의 아름다움과 그 시대성, 특히 독특한 여성성이 표현된 광고를 제작하고 있다. 이에 시세이도사의 광고에서 나타나는 여성성을 분석하기 위해 보들레르(Charles Pierre Baudelaire)의 근대적 여성성, 리비에르(Joan Riviere)의 정신분석적 관점, 크리스테바(Julia Kristeva)의 성 정체성의 해체, 골드만(Robert Goldman)의 현대 광고속의 여성성을 여성의 성(gender)과 외모의 변증법, 포스트 페미니즘과 상품 페미니즘의 개념을 살펴 다음과 같은 여성성을 포착할 수 있었다. 1. 1872-1950년대의 여성성은 프랑스 월간지 가젯트 듀봉 톤(Gazette du Bon Ton)지, 비아즈레이(Beardsley)지의 영향을 받은 아르누보 스타일이다. 2. 1951-1980년대 여성성은 이전까지 흰 피부에 치중하였다면 검게 그을린 여성을 표현하여 자유롭고 강인한 여성성에 주력하였다. 3. 1981-1990년대는 크리스천 디오르에서 이미지 창작활동을 벌이면서 탁월한 영화감독, 사진작가로도 명성이 높았던 세르쥬 루땅(Serge Lutens)의 발탁으로 시세이도사의 기업 이미지 일신에 결정적인 영향을 미쳤고, 아름다움과 동시에 어떤 강력한 힘에 의해 보호받을 수 있는 힘을 지닌 여성성이다. 4. 1991-2000년대는 인터내셔널 사명으로 고기능성 제품 광고에 외국인 모델을 기용함으로써 글로벌화 된 여성성을 표현했다. 5. 2001-2010년대는 아름답고 우아한 여성이라기보다는 동성애적이며, 삭발을 한 파격적이고 도발적인 여성성이다.
더보기Shiseido Co., Ltd has produced advertisements expressing women`s beauty, spirit of the times, and especially unique femininity for almost 100 years since its foundation as a Shiseido pharmacy by Fukuhara credo in 1872. Therefore, to analyze famininity in Shiseido`s advertisement, Charles Pierre Baudelaire`s modern femininity, Joan Riviere`s psychoanalytic perspective, Julia Kristeva`s deconstruction of gender identity, and Robert Goldman`s femininity in modern advertising were able to capture the following femininity by looking into women`s gender, dialectic of appearance, and concepts of post-feminism and product feminism. 1. Femininity in the 1872-1950s is art nouveau style affected by French monthly magazines Gazette du Bon Ton and Beardsley. 2. Femininity in the 1951-1980s focused on free and strong femininity by expressing the suntanned woman, while formally white skin was focused on. 3. In the 1981-1990s, Christian Dior did image creations activities, and this greatly affected Shiseido image as Serge Lutens who was famous as an excellent film maker and a photographer was selected. In addition, it was powerful femininity able to be protected by beauty and at the same time a certain strong power. 4. In the 1991-2000s, it expressed globalized femininity by using a foreign model as an international mission. 5. In the 2001-2010s, is more homosexuality than beautiful and elegant woman, it is extreme and provocative femininity that shaved head.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-12-29 | 학회명변경 | 한글명 : 커뮤니케이션디자인협회커뮤니케이션디자인학회 -> (사)한국커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회영문명 : Cdak Socierty Of Communication Design -> CDAK Socierty of Communication Design | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
2007-06-05 | 학회명변경 | 한글명 : 커뮤니케이션디자인협회시각디자인학회 -> 커뮤니케이션디자인협회커뮤니케이션디자인학회영문명 : Cdak Socierty Of Visual Communication Design -> Cdak Socierty Of Communication Design |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.35 | 0.35 | 0.3 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.3 | 0.29 | 0.455 | 0.16 |
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