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동아시아 지역의 문화상품 국제유통과 수출 마케팅: 텔레비전 드라마를 중심으로 = International Distribution and Export Marketing of Cultural Commodities in East Asian Region: The Case of Television Drama
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2009
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Korean
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자료형태
학술저널
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421-450(30쪽)
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In recent years, television drama in Korea has been exported to many countries in East Asian region. This study tries to illuminate the properties of international distribution of cultural commodities and investigate the export marketing strategy of television drama. The novelty of this study is the combination of cultural aspects with economic aspects of export marketing of television drama. The properties of cultural commodity are as follows: First, the intra regional circulation of cultural commodity are influenced by the cultural proximity of East Asian region. Second, the relative size of importing and exporting countries play an important role to determine the volume and direction of trade of cultural commodities. Third, the cultural commodity has the demand uncertainty. Fourth, cultural policy of importing country is also important factor to decide the volume of import. In case of export marketing strategy, the first finding of this study is that Hanryu trandy drama is revealed to be the most competitive cultural commodity out of various television programs in overseas market. Second, it is desirable to implement the price discrimination policy to increase the export amount of television drama. Third, one of the effective promotion policy is the star marketing, since the television drama is a kind of experience good. Fourth, it is effective to consider the cultural hybridity to augment the competitiveness of Hanryu drama.
더보기최근 들어 한국에서 제작한 텔레비전 드라마는 동아시아 지역의 여러 국가들에 수출되고 있다. 본 연구는 문화상품의 특성을 살펴보고 텔레비전 드라마의 동아시아지역 수출마케팅 전략을 탐구하는 데 그 목적이 있다. 동아시아지역의 문화상품 국제유통의 특성을 살펴보면, 문화상품은 첫째 문화적 할인이 적고, 문화적 근접성이 강한 지역 간에 국제유통이 확대되는 특성을 지닌다. 동아시아지역은 유교 및 불교라는 세계종교를 공유하고 있는 지역으로서 문화권 근접성이 강한 지역이다. 이러한 요인은 동아시아지역의 문화상품교역 확대를 가능하게 하였다. 둘째, 문화상품의 국제적 유통은 시장규모가 큰 국가에서 시장 규모가 작은 국가로 유통되는 경향을 보인다. 셋째, 문화상품은 경험재로서 본질적으로 수요불확실성을 가지고 있다. 넷째, 문화상품의 국제유통에는 경제적 요인과 문화적 요인 외에 정책적 요인에 의하여서도 영향을 많이 받는다. 문화상품의 동아시아지역 수출마케팅전략을 살펴본 결과 한국이 수출하고 있는 문화상품 중에서 한류 트랜디 드라마가 동아시아 문화상품시장에서 가장 경쟁력이 있는 제품인 것으로 나타났다. 둘째, 텔레비전 드라마의 수출량을 중가시키기 위해서는 가격차별화정책을 사용하는 것이 바람직하게 나타났다. 셋째, 효과적인 촉진전략으로는 텔레비전 드라마가 일종의 경험재이기 때문에 스타마케팅이 효과적인 전략으로 밝혀지고 있다. 넷째, 한류드라마의 경쟁력을 강화시키기 위해서는 문화적 혼종성을 강화시키는 것이 효과적인 것으로 나타났다.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2014-01-09 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> Journal of International Area Studies | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-03-24 | 학회명변경 | 한글명 : 국제지역학센터 -> 국제지역연구센터 | KCI등재 |
2009-03-23 | 학회명변경 | 한글명 : 외국학종합연구센터 -> 국제지역학센터 | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2001-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 0.66 | 0.66 | 0.63 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.63 | 0.62 | 0.861 | 0.24 |
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