KCI등재
소셜 미디어 광고 불쾌감 형성 요인에 관한 연구 척도 개발을 중심으로 = Developing a Scale to Measure the Unpleasantness Toward Social Media Advertising
저자
발행기관
학술지명
한국광고홍보학보(The Korean journal of advertising and public relations)
권호사항
발행연도
2018
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
214-249(36쪽)
KCI 피인용횟수
7
DOI식별코드
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The social media advertising market size has been currently continuously growing. However, such excessive concentration of advertisement on social media is pointed out as the biggest stress of using social media by social media users (DMC, 2016). Meanwhile, among the existing preceding research studies related to social media advertising, it is hard to find research studies that have discussed the unpleasantness at advertisements. Therefore, this study examined diverse factors of consumers’ displeasure at social media advertising, and also suggested a scale with high reliability and validity to measure them. To do this, this study conducted the literature considerations in the relevant areas, interviews with experts, and two types of survey targeting social media users in their 10s-50s. As a result, the scale composed of theses seven dimensions- information uncertainty, invasiveness, irritability, sexuality, concern about privacy, relational sensitivity, and crowding-was developed. The scale showed a high level of reliability and validity
더보기소셜 미디어 광고 시장이 성장함에 따라 수용자의 소셜 미디어 광고로 인한 스트레스는 증가하고있다. 그러나 소셜 미디어 광고 관련 선행 연구들은 주로 소셜 미디어 광고가 어떠한 조건에서 긍정적 광고 효과를 일으키는지 검증하는데 집중되고 있다. 한편 소셜 미디어 광고에 대한 수용자의 부정적 반응을 살펴본 선행 연구의 경우, 주로 광고 회피와 같은 수용자의 인지적 반응에만 주목했기 때문에 소셜 미디어 광고가 수용자에게 유발하는 부정적 감정에 대해 살펴본 연구는 없었다. 이에 본 연구는 기존의 인지적 차원으로 설명할 수 없었던 감정적 차원에서의 소셜 미디어 광고 불쾌감 형성요인을 폭넓게 살펴보고자 한다. 이를 위해 문헌 고찰, 전문가 초점 집단 면접, 소셜 미디어 이용자를 대상으로 실시한 두 차례의 설문 조사를 바탕으로 신뢰도와 타당도를 확보한총 24개 문항, 7개 차원(관계 노출성, 기만성, 과장성, 프라이버시 침해, 선정성, 침입성, 혼잡성) 의 소셜 미디어 광고 불쾌감 형성 요인을 추출하였다. 결론 및 논의 부문에서는 본 연구에서 도출된 소셜 미디어 광고 불쾌감 형성 요인을 바탕으로 수용자의 불쾌감을 최소화하기 위한 소셜 미디어 광고의 전략적인 접근 방안에 대해 모색하였다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-06-09 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국광고학보 -> 한국광고홍보학보외국어명 : 미등록 -> The Korean Journal of Advertising and Public Relations | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.22 | 1.22 | 1.47 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.64 | 1.72 | 2.318 | 0.22 |
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