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Z세대의 스포츠용품 소비를 촉진하는 인플루언서 효과성 검증: 붓스트랩 기반 BC법 적용 = Verification of Effectiveness of Influencer who Promote Consumption of Sports Goods in Generation Z: Applying the Bootstrap-based BC Method
저자
신진호 (서원대학교)
발행기관
학술지명
차세대컨버전스정보서비스기술논문지(Journal of Next-generation Convergence Information Services Technology)
권호사항
발행연도
2022
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
33-43(11쪽)
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This study attempted to provide basic data to predict the consumption behavior of Generation Z, which is expected to exert enormous influence on the sports consumption market by verifying the influencer effectiveness of promoting the consumption of sports goods by Generation Z. Therefore, 19 years of age or older were selected as a sample among Generation Z, and 358 copies of data were applied to the final analysis. Data processing performed frequency analysis, internal consistency, confirmatory factor analysis, correlation analysis, structural equation model analysis, and bootstrap BC method all of which utilized SPSS and AMOS (ver. 21.0) programs. The conclusions of this study are as follows. First, Influencer who promote sporting goods consumption were found to have an effect on consumer value. Second, Consumer value were found to have an effect on purchasing behavior. Third, Influencer who promote sporting goods consumption were found to have an effect on purchasing behavior. Lastly, influencer who promoted consumption of sporting goods had a greater indirect effect on the purchase behavior, and consumer value between Influencer and purchasing behavior showed partial mediated effect.
더보기본 연구는 Z세대들의 스포츠용품 소비를 촉진하는 인플루언서 효과성을 검증하여 스포츠 소비 시장에 막대한 영향력을 행사할 것으로 예상되는 Z세대들의 소비행동을 예측하기 위한 기초자료를 제공하고자 했다. 따라서 Z세대들 중 만 19세 이상을 표본으로 선정했으며, 358부의 자료를 최종분석에 적용했다. 자료처리는 빈도분석, 내적일관성, 확인적 요인분석, 상관분석, 구조방정식 모형 분석, 붓스트랩 BC법을 적용해 효과성을 검증했으며, 모든 분석은 SPSS 및 AMOS(ver. 21.0) 프로그램을 활용했다. 연구결과 첫째, 스포츠용품 소비를 촉진하는 인플루언서는 소비자 가치에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 소비자 가치는 구매행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠용품 소비를 촉진하는 인플루언서는 구매행동에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막 스포츠용품 소비를 촉진하는 인플루언서는 구매행동에 간접효과가 더 큰 것으로 나타났으며, 두 변인 간의 소비자 가치는 부분적인 매개효과가 있는 것으로 나타났다.
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