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중국 프로 농구단의 엠블럼 디자인과 아이덴티티 전략 복합 연구 = A Convergent Study on Emblem Design and Identity Strategy of Chinese Basketball Association
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2019
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Korean
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347-360(14쪽)
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This study examines the direction of the professional basketball team's identity communication, and aims to suggest directionality for the strategy of Chinese professional basketball identity, focusing on the design of the club's emblem at home and abroad. The improvements in the design of the Chinese professional basketball team emblem, which emerged through comparative analysis of the U.S., Korea, China and three other countries, can be greatly summarized into three. First, it is necessary to produce an emblem in such a way that it can be easily recognized and enhanced preferences through various forming elements, as shown by the component and form analysis of the emblem. Second, elements such as representative symbols of the club's hometown, buildings, and animals and plants need to be used more actively. Third, some Chinese professional basketball clubs tended to have limited symbolic materials and expressions. Based on the results of the above study, the direction of brand communication centering on the emblem design of the Chinese professional basketball team is first, the team name of the Chinese professional basketball team and the elements of commercialization are infused excessively in the emblem design. Second, in expressing identity, an attempt is needed to represent a team identity that is well beyond the conventional format. Third, a useful brand identity strategy not only benefits from high brand value but also requires continued management and utilization of identity to gain competitive advantage with other brands.
더보기본 연구는 프로 농구단의 아이덴티티 커뮤니케이션 방향을 살펴보고, 국내외 사례 분석을 통해 구단의 엠 블럼 디자인을 중심으로 중국 프로 농구 아이덴티티 전략을 위한 방향성 제시에 목적을 두고 있다. 미, 한, 중, 3개국의 비교 분석을 통해 나타난 중국 프로 농구단 엠블럼 디자인의 개선점은 크게 3가지로 요약 할 수 있다. 첫째, 엠블럼의 구성요소 및 형태 분석을 통해 나타 났듯이 다양한 조형 요소를 통해 쉽게 구단을 인식 시키고 선호도를 높일 수 있는 방향으로 엠블럼을 제 작이 필요하다. 둘째, 구단 연고지의 대표적인 상징물이나 건축물, 동식물 등의 요소들이 조금 더 적극적으로 활용할 필 요가 있다. 셋째, 일부 중국 프로 농구단들은 상징 소재와 표현 이 한정되는 경향이 있었다. 이상 연구 결과를 바탕으로 중국 프로 농구단의 엠 블럼 디자인을 중심으로 브랜드 커뮤니케이션 방향성 은 첫째, 중국 프로 농구단의 구단 명칭과 엠블럼 디 자인에서 상업화 요소가 과분하게 주입되어 있다. 둘 째, 아이덴티티 표현에 있어 기존의 정형화된 형식에 서 벗어난 구단 정체성을 잘 나타낼 수 있는 시도가 필요하다. 셋째, 유용적인 브랜드 아이덴티티 전략은 높은 브랜드 가치로 이익을 얻을 뿐 아니라 타 브랜 드와 경쟁 우세를 획득하기 위해서 아이덴티티를 지 속적인 관리와 활용이 필요하다. 본 연구는 프로 농구 단의 아이덴티티 전략을 위한 기초자료로 활용되길 기대한다.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-04-12 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korean Society of Art & Design -> The Korean Society of Science & Art | KCI등재 |
2019-01-10 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국과학예술포럼 -> 한국과학예술융합학회외국어명 : Korea Science & Art Forum -> Korean Society of Art & Design | KCI등재 |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2014-01-09 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> Korea Science & Art Forum | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS () | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 () | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.5 | 0.5 | 0.49 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.5 | 0.49 | 0.707 | 0.12 |
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