KCI등재
한국 기업 브랜드 가치 평가의 새로운 이해: K-BPI 활용 = A New Understanding of Corporate Brand Valuation in Korea: An Application of K-BPI
저자
하홍열 ( Hong Youl Ha ) ; 이기동 ( Ki Dong Lee ) ; 방지현 ( Jee Hyun Bhang ) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2016
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
199-216(18쪽)
KCI 피인용횟수
2
제공처
본 연구는 수많은 브랜드 가치평가기관이 제시하는 기업브랜드 가치평가가 서로 상이한 부분에 초점을 두고 평가되고 있어, 기존 문헌에서 제시된 방법론과 컨설팅기업에서 제시하는 방법론의 비교 분석을 기반으로 개별브랜드가 아닌 기업단위의 브랜드 가치평가를 할 수 있는 새로운 방법론을 제시하는데 연구의 목적이 있다. 본 연구를 진행함에 있어서 특히 브랜드 가치평가에서 나타나는 정보의 객관성을 확보하기 위하여, 공개정보를 바탕으로 한국능률컨를설팅의 K-BPI 자료를 혼용하여, 브랜드 가치평가 모형을 개발한다. 이를 위해 기업의 재무적 가치, 상대적 브랜드 강도 그리고 가치보정 세 부분에 초점을 두고, 평가모형의 신뢰성과 수용성을 향상하고자 하였다. 은행을 통한 모형 시뮬레이션 결과, 기업의 브랜드 가치평가는 소비자가 평가하는 상대적 브랜드 강도보다는 TOM를 활용한 기업의 시장지배력에 의해 그 가치 결과가 매우 크게 달라지는 효과를 나타내었다. 이론적인 측면에서, 기존 선행연구에서 고객-기반 브랜드가치 및 재무적-기반 브랜드 가치평가에서 강조되어 오던 “소비자 중심의 브랜드 강도평가”가 최상위 기업 브랜드에서는 큰 차이를 보이지 않았다. 본 연구 결과를 기반으로, 저자는 특히 실무적인 관점의 시사점과 연구의 한계점 및 향후연구에 대한 제언을 제시한다.
더보기This study focuses on the differences of brand valuation conducted by many brand consulting firms and aims to provide a new methodological approach of brand valuation, particularly in the context of corporate levels, rather than individual brand levels. To obtain the objectivity of information used by brand valuation, this study develops a financial-based brand valuation using K-BPI data sets as well as public information. In so doing, we particularly focus on three factors such as financial value, relative brand strength, and value weights, indicating that this valuation model obtains reliability and acceptability. According to the simulation results from the banking industry, corporate brand valuation is quite different from the effect of TOM compared with the effect of relative brand strength. This suggests that brand valuation depends on the market control of TOM. From the theoretical perspective, while both customer-based and financial-based brand valuation methods have emphasized the importance of consumer-based brand strength, the impact is very limited, particularly among top-tier brands. In line with these observations, the author provides practical insights and discusses research limitations and further research directions.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-05-31 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> The Academy of Customer Satisfaction Management | KCI후보 |
2005-05-31 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> The Academy of Customer Satisfaction Management | KCI후보 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 고객만족경영연구외국어명 : 미등록 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.44 | 1.44 | 1.71 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.83 | 2.04 | 2.198 | 0.24 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)