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우리나라 광고비 현황 및 추세에 관한 연구 = A Study on the Current Status and Trend of Advertising Spending in Korea
저자
최호규 (공주대학교)
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학술지명
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2022
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
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39-52(14쪽)
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시장에서 소비자의 구매선택에 영향을 미치고 이를 통해 기업의 성과로 이어지는데 있어 광고가 차지하는 비중은 매 우 높다고 할 수 있다. 이러한 측면을 고려할 때 기업 내의 광고비 편성과 집행을 결정하는 데 있어 경영자들의 관심은 무엇보다도 중요하다고 할 수 있다.
본 연구는 우리나라 광고비 지출과 관련된 현황 조사와 이를 바탕으로 광고비 지출의 추세와 광고매체별 광고비 지출 현황과 추세를 분석하였다. 이러한 광고비 현황의 추세 분석을 통하여 향후 우리나라 기업의 광고비 책정과 지출 그리 고 광고매체 선택에 있어 효율성 제고를 위한 시사점을 제시하고자 하였다.
본 연구를 통해 우리나라 광고비 현황과 추세에 대한 연구 결과는 다음과 같다.
첫째, 1980년부터 2019년까지 우리나라 광고비 현황을 조사한 결과 매년 총광고비는 증가하는 추세를 보이는 나타 났다. 둘째, 세계 10대 광고비 보유국 현황을 조사한 결과를 볼 때 우리나라도 10대 광고비 보유국에 합류하고 있으며 2019년에는 세계 8위로 성장하는 것으로 나타나고 광고비 또한 12,720백만 달러를 지출하고 있는 점을 고려할 때 우리 나라 기업을 비롯한 모든 조직들이 광고에 대한 인식의 전환이 형성되고 있다고 생각한다. 셋째, 광고 매체별 광고비를 고찰한 결과 4대 매체 중 지상파TV, 신문, 옥외광고 등이 광고비 지출에 있어 높은 비중을 차지하는 것으로 나타났다. 이는 광고주가 전파를 통한 광고뿐만 아니라 인쇄 광고 또한 광고의 효율성이 있는 것으로 판단하고 있는 것으로 생각 된다. 넷째, 매체별 광고비 현황과 추세를 조사 분석한 결과 특이점이 2000년부터 지속적으로 급격한 성장세를 보이던 온라인 및 인터넷 매체 광고 비중이 2012년을 기점으로 급속히 하락하는 추세를 보이고 있다는 점이다. 이는 온라인과 인터넷 매체를 통한 광고의 효율이 하락하고 있다는 방증이라고 판단된다. 이러한 결과는 온라인과 인터넷 매체를 활용 하는 고객층이 확대되고 있다고는 하지만 아직까지는 소비의 주된 주체가 경제적 지불 능력이 있는 50대 이상의 연령대 임을 고려할 때 이 연령대가 선호하고 있는 광고 매체와의 괴리감이 있다고 판단된다.
본 연구결과를 토대로 다음과 같은 시사점을 제시하고자 한다.
첫째, 투자하고자 하는 광고비의 규모를 제고해야 할 필요성이 있다는 점이다. 이는 투자된 광고비의 비효율의 크기 와 효율성 향상을 위한 적절한 광고비 규모를 재고해야 한다는 점이다. 둘째, 광고매체에 따른 광고비 추세를 볼 때 라 디오와 잡지를 활용하는 빈도가 낮게 나타났다. 이는 라디오와 잡지 매체가 TV, 신문에 비하여 광고의 효율성이 떨어지 는 것으로 판단된다. 이러한 연구 결과를 기반으로 볼 때 광고주는 효율성을 향상시키기 위해 매체 선정의 전략적 접근 이 요구되어진다고 판단된다. 셋째, 광고 매체 선정에 있어 해당 매체의 광고 콘텐츠 및 크리에이티브적 측면과 고객 및 소비자의 타겟팅이 적절한 가를 고려하여 광고비를 책정하고 지출해야 한다는 점이다.
It can be said that advertising accounts for a very high proportion of influencing consumers’ purchase choices in the mar- ket and leading to corporate performance through this way. Considering this aspect, it can be said that managers’ interest is paramount in determining the organization and execution of advertising expenses within a company.
This study investigated the current status of advertising expenditure in Korea and analyzed the trend of advertising expen- diture and the current status and trend of advertising expenditure by advertising medium based on this. Through this trend analysis of the current status of advertising costs, it was intended to present implications for enhancing efficiency in establish- ing advertising costs, spending, and selecting advertising media for Korean companies in the future.
Through this study, the results of the study on the current status and trend of advertising costs in Korea are as follows. First, as a result of a survey on the current status of advertising expenses in Korea from 1980 to 2019, it was found that the total advertising expenses showed an increasing trend every year. Second, considering that Korea is also joining the top 10 countries with advertising costs and growing to 8th in the world in 2019, and spending $12,720 million in advertising costs, I think all organizations, including Korean companies, are changing their perception of advertising. Third, as a result of exam- ining advertising costs for each advertising medium, terrestrial TV, newspapers, and outdoor advertisements among the four major media accounted for a high proportion of advertising expenditure. It is believed that the advertiser judges that not only advertisements through radio waves but also print advertisements have the efficiency of advertisements. Fourth, as a result of investigating and analyzing the current status and trend of advertising costs by media, the peculiarity is that the proportion of advertisements in online and Internet media, which has been growing rapidly since 2000, has been rapidly decreasing since 2012. This is believed to be proof that the efficiency of advertising through online and Internet media is decreasing. These results indicate that although the customer base using online and Internet media is expanding, there is a sense of separation from advertising media preferred by this age group, considering that the main subject of consumption is still in the 50s and older with economic solvency.
Based on the results of this study, I would like to present the following implications.
First, there is a need to increase the size of advertising expenses to be invested. This is that the size of the inefficiency of the invested advertising costs and the appropriate amount of advertising costs to improve efficiency should be reconsidered. Second, when looking at the trend of advertising costs according to advertising media, the frequency of using radio and mag- azines was low. It is judged that radio and magazine media are less efficient in advertising than TV and newspapers. Based on these research results, it is judged that advertisers are required to have a strategic approach to media selection in order to improve efficiency. Third, in selecting an advertising medium, advertising costs should be set and spent in consideration of the advertising content and creative aspects of the medium and the appropriate targeting of customers and consumers.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2017-01-04 | 학술지명변경 | 한글명 : 경영컨설팅 리뷰 -> 기업경영리뷰외국어명 : Korean Review of Management Consulting -> Korean Review of Corporation Management | KCI후보 |
2016-12-30 | 학회명변경 | 한글명 : KNU경영컨설팅연구소 -> KNU 기업경영연구소영문명 : Korean Institute of Management Consulting -> Korean Research Institute of Corporate Management | KCI후보 |
2016-04-08 | 학회명변경 | 한글명 : 한국 경영 컨설팅 연구소 -> KNU경영컨설팅연구소영문명 : The Korean Institute of Management Consulting -> Korean Institute of Management Consulting | KCI후보 |
2016-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.74 | 0.74 | 0.78 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.88 | 0.82 | 1.376 | 0 |
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