중국소비자가 글로벌브랜드에 대한 브랜드태도에 미치는 영향요소에 관한 연구 = A Study on the Effect Factors of Chinese Consumers' Brand Attitudes for Global Brand
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2018
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Korean
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KDC
309
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학술저널
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-
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Recently, along with the change of global market environment's global economic trade, the limit of
economic between nations had been changed. Globalnization will be an important strategy in domestic
enterprises for the enterprises survive and become to join the ranks of global brands in the world
market. In order to match the international trend, it is necessary find the attitude of brand influence
factors of chinese consumers.
This research is research about brand attitude's effect factors by the Chinese consumers's
Psychological Factors of consumer's signt and in order to prove it will be a positive effect of
chinese consumers that familiarity with the specific brand and the international brand by the brand
familiarity will have a positive effect on the brand attitude. Then, the goal of this study is put
forward to improve the importance of the brand globalnazition of the enterprise and research the
influence of brand attitude by brand globalnaziton.
In order to test hypotheses, frequency analysis was used to find out the distribution of variables
based on demographic analysis, By making factor and reliability analysis to evaluate survey items of
independent variable factor of organizing validity, investigate the relation between consumer attitude,
brand familiarity, consumer psychological factors and action after purchase. Based on these, the
relationship between the consumer attitude, brand familiarity, consumer psychological factors and
action after purchase were hypothesized and verified.
The result of this study is the qulity prefer factor, the service prefer factor of consumer
psychological factors, and the brand familiarity, the brand globalnization make a positive effect on
the attitude to brand of Chinese consumers. The social status prefer factor make any effect on the
brand attitude of Chinese consumers. The study result of the relation between consumer attitude,
repurchase and recommend intention proved that the consumer attitude make a positve effect on
repurchase and consumer attitude make a positive effect on recommend intention.
오늘날 글로벌 시장의 환경은 세계 경제무역의 활발해짐에 따라 국가 간의 경제적 국경이 사라지고 세계화가 기업
생존전략의 중요한 과제 되었고 국내 기업도 글로벌 브랜드 대열에 합류하기 위해 세계 시장으로 눈을 돌리고 있다. 이
런 국제화 추세를 맞추기 위해 중국소비자에게 글로벌브랜드에 대한 태도를 영향하는 요소에 대한 연구하는 필요성이
있다.
본 연구는 소비자 측면에서 중국소비자가 글로벌브랜드 구매하는 심리적 요인에 대한 연구를 통해 브랜드태도에 대
한 영향을 측정하고 브랜드 친숙도가 브랜드태도에 미치는 영향에 대한 연구를 통해 중국소비자들은 특정 브랜드와 친
숙도가 높으면 글로벌브랜드에 대한 적극적인 영향을 주는 것을 측정하려는 목적이 있다. 또, 기업에게 브랜드글로벌성
을 제고하는 중요성을 제시하는 목적으로 브랜드글로벌성이 브랜드태도에 대한 영향을 연구하는 목적을 가지고 있다.
본 연구에서는 가설을 검증하기 위하여 인구통계학적연구를 위해 기초된 각종 변수의 분포를 알아보기 위해 빈도분
석을 사용한다.
본 연구모형에서 소비자 심리적 요인과 브랜드친숙도, 브랜드글로벌성, 브랜드태도, 재구매의도, 추천의도간의 관계
를 규명하기 위한 설문항목의 신뢰성을 평가하기 위해 신뢰도분석(Reliability Analysis)을 사용하고, 독립변수를 구성
하는 각 요인들에 대한 설문항목의 타당성을 평가하기 위하여 요인분석을 사용한다. 또한 독립변수의 집중 타당성을 위
하여 질문항목들에 대해 상관관계 분석을 실시하였으며, 회귀분석을 통해 가설들을 검증하였다.
연구결과는 중국소비자가 브랜드에 대한 태도는 소비자의 심리적요인의 품질추구요인, 서비스추구요인 및 브랜드
친숙도, 브랜드글로벌성의 영향을 받는 결과로 나타났다. 중국소비자에 대해 해당 브랜드에 대한 태도가 사회지위추구
요인의 영향을 받지 않는 결과가 나왔다. 소비자태도와 재구매의도 및 추천의도의 관계에 대한 연구결과 살펴보면 중국
소비자에 대해 소비자태도가 높을수록 재구매의도가 높다는 결과를 나타나며 소비자태도가 높을 수록 추천의도가 높
아지는 결과를 나타났다.
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