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아이스크림 패키지디자인 시각요소에 관한 소비자 선호도 연구 = A Study on the Consumer Preference on the Visual Elements of Ice Cream Package Design
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2022
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Korean
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학술저널
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369-386(18쪽)
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한국의 아이스크림 시장 규모가 꾸준히 커짐에 따라, 시장 경쟁도 나날이 치열해지고 있다. 이런 배경에서, 어떻게 제품이 소비자에게 ‘선택’을 받게 할 수 있을지는 디자이너들의 큰 고민거리가 되었다. 이때, 패키지디자인 시각요소는 소비자들의 눈길을 끌고 브랜드의 차별화를 만드는 데 핵심적인 역할을 한다. 본 연구의 목적은 아이스크림 패키지디자인에 대한 소비자별 시각 요소의 선호도를 이해하고, 각 시각 요소의 표현방식 및 디자인 스타일에 대한 소비자의 선호도를 파악하는 것이다. 이를 통하여 디자인 트렌드를 정리하고 아이스크림 브랜드 패키지디자인에 시사점을 제공하는 데 있다. 연구 방법은 선행연구를 통해 색채, 레이아웃, 글씨체, 일러스트레이션, 브랜드와 형태 등의 패키지디자인 시각 요소를 정한다. 이를 기준으로 2020~2021년 레드닷 디자인 어워드의 아이스크림 패키지디자인 수상작 7개 품목에 대한 선호도 설문조사를 실시하고 SPSS 평균치 분석을 통해 소비자 선호도 차이를 파악한다. 연구 결과 여자, 20대, 학생, 회사원, 전문직, 대졸 및 대학원졸 집단군은 아이스크림 패키지디자인 시각적 요소에 대한 선호도가 두드러지게 나타났다. 색채는 같은 계열의 색상과 쿨톤과 웜톤의 색 대비가 소비자에게 인기를 얻고 있다. 일러스트레이션은 제품과 제품의 원료를 캐릭터 일러스트와 다원소가 어우러진 형태로 구현하는 것이 선호되는 경향이 있었다. 레이아웃 측면에서 신문·잡지 스타일이 인기를 얻고 있다. 브랜드 측면에서는 소비자는 ‘심벌마크+로고타입’과 심플한 그래픽 디자인을 선호도가 높다.. 글씨체는 산세리프체와 필기체가 가독성과 친근감을 더했다. 형태 면에서도 디테일을 살린 디자인이 브랜드 태도를 더 잘 드러냈다. 디자인 스타일은 이국적이고 신문 레이아웃 및 렌즈 감각의 스타일이 소비자의 만족도가 높았다.
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