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일반논문 : 국가브랜드 가치 제고를 위한 무궁화의 활용 방안 연구 = General edition : A Study on a Plan for Utilizing Rose of Sharon for Reinforcing Value of National Brand
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학술지명
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발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
KDC
810.5
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
301-330(30쪽)
제공처
본 연구는 우리나라의 국가브랜드 가치를 높이기 위해 무궁화를 활용하는 방안에 관한 연구이다. 국가브랜드가 국가 경쟁력의 원천으로 인식되고 있어 국가브랜드 가치 제고를 위한 세계 각국의 노력이 치열하다. 이에 국가브랜드의 개념적 접근을 통해 국가브랜드 구축에서 국가의 문화정체성이 중요하고 문화적 요소가 핵심적 가치로 작용하는 것을 확인할 수 있었다. 이런 관점에서 `국가문화브랜드` 개념을 새로이 제시하고, 국가브랜드 평가지표에서 문화적 요소들을 추출하여 국가문화브랜드 영역으로 8개 기본영역을 설정하였다. 이 영역들은 문화를 통한 국가브랜드 가치를 제고하는 데 있어서 우선 고려되어야 할 요소로서 국가 정체성을 원천으로 하는 국가 이미지와도 맥락을 같이하고 있을 뿐 아니라 접근성과 수용성, 그리고 문화콘텐츠와 같은 문화산업과 접목될 경우 높은 확산성을 가질 수 있어 활용 가치가 높다고 판단하였다. 무궁화는 국내적으로 우리의 대표적 문화 원형질로서 상징성을 확보하고 있으며, 대외적으로는 세계인들의 호감적 정서와 더불어 전 세계에 걸쳐 고르게 분포되어 있어 세계화를 위한 기반이 조성되어 있는 것을 확인할 수 있었다. 또한 무궁화는 생명체인 꽃으로 탈이데올로기·탈정치적 성격, 그리고 아름다움이라는 보편성과 다양한 이야기 소재를 갖고 있어 문화콘텐츠로 개발이 용이하다는 것도 확인할 수 있었다. 그리고 이와 같은 국가브랜드로서 무궁화의 유용성을 기저로 국가문화브랜드 기반구축 추진체계 모형과 8개 기본영역별로 관련 사업을 탐구하여 국가브랜드 가치를 높이기 위한 문화적 요소화로 무궁화를 활용하는 방안을 제시하였다.
더보기The purpose of this study is to pursue a plan for utilizing rose of Sharon to enhance our country`s national brand value. National brand is being recognized as the origin of national competitiveness. Thus, an effort in each country of the world to reinforce value of national brand is fierce. In implementing national brand through concept-based approach to national brand, the nation`s cultural identity is important. The cultural element could be confirmed to function as the core value. Accordingly, a concept of `National Cultural Brand` was newly suggested. The cultural elements were extracted from the evaluation index of national brand. Then, 8 basic spheres were suggested as the national cultural brand sphere. These spheres are those that will need to be preferentially considered in reinforcing value of national brand through culture. And, these spheres were judged to be high in the application-based value not only because of having the same context even as national image, which has the national identity as the origin, but also because of having accessibility, acceptance, and high pervasiveness when being integrated with cultural industry like cultural contents. The rose of Sharon is securing symbolism as our typical cultural protoplasm domestically, and is evenly distributed internationally over the whole world along with favorable emotion to the global people, thereby having been able to be confirmed to be formed foundation for globalization. Also, the rose of Sharon is a flower as living creature, thereby having de-ideological and de-political character, and having universality called beauty, and diverse story materials. So, the development into cultural content could be confirmed to be easy. And, it inquired into a model of a driving system, which implements the foundation of the national cultural brand, based on usefulness in the rose of Sharon as this national brand, and into a relevant project by 8 basic spheres. Thus, a plan for utilizing the rose of Sharon was suggested as cultural element for enhancing value of national brand.
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