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브랜드의 불일치 확장 유형, 정신적 시뮬레이션 방식 및 비교 광고 프레임에 따라 구매의도에 미치는 영향 = The Effects of Incongruent Brand Extension, Mental Simulation, Comparative Frame on Purchase Intention
저자
발행기관
학술지명
한국심리학회지 소비자·광고(The Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology)
권호사항
발행연도
2013
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
575-610(36쪽)
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본 연구의 목적은 브랜드 불일치 확장의 정도에 대한 정신적 시뮬레이션 및 비교 광고 프레임이 소비자의 구매의도에 미치는 영향을 논의하는 데 있다. 구체적으로 브랜드 불일치 확장의 정도에 따라 어떠한 정신적 시뮬레이션과 비교 광고 프레임을 제시하는 것이 소비자의 구매의도에 긍정적인 영향을 줄 수 있는가에 대한 문제가 논의된다. 첫째, 불일치 확장의 정도와 정신적 시뮬레이션 사이에서 소비자 구매의도를 높일 수 있는 최적의 전략에 대해, 불일치 확장의 정도가 높은 경우, 결과중심 시뮬레이션이 과정중심 시뮬레이션보다 구매의도가 높은 반면, 온건 불일치 확장에서는 정신적 시뮬레이션 유형에 대한 효과가 없었다. 둘째, 불일치 확장 정도와 비교 광고 프레임 사이에서 구매의도 측정 결과, 높은 불일치 확장, 온건 불일치 확장 모두 유의미한 결과는 도출되지 않았다. 셋째, 정신적 시뮬레이션 유형과 비교 광고 프레임 사이에서 구매의도 측정결과는 결과 중심 시뮬레이션 시, 극대 프레임이 효과적인 반면, 과정 중심 시뮬레이션일 경우, 유의미한 결과를 도출하지 못하였다. 마지막으로 불일치 확장 정도에 따라 정신적 시뮬레이션 유형과 비교 광고 프레임 사이에서 최적의 광고 전략으로 높은 불일치 확장 시, 결과 중심 시뮬레이션 하에서 극대 프레임일 때 가장 효과적이었다.
더보기This study was designed to provide insights regarding the effects of incongruent brand extension(IE), mental simulation(MS), and comparative advertising frame(CF) on purchase intention(PI). Firstly, we examined purchase intension(PI) in two types of mental simulation(outcome-focused simulation(OF) and process-focused simulation(PF)) on the extent of brand extension incongruity and we found that outcome-focused mental simulation(OF) was more effective than process-focused mental simulation(PF) in the high incongruent brand extension, but we could not find a significant difference between mental simulation(MSs) for moderate incongruent extension. Secondly, we examined purchase intension(PI) in two types of comparative advertising frame(maximal frame(Max) and minimal frame(Mini)) on the extent of incongruent brand extension. There was no significant difference between comparative advertising frame (CFs) for high brand incongruent extension(IE) and moderate brand incongruent extension(IE) respectively. Thirdly, we examined purchase intension(PI) in two types of comparative advertising frame on the types of mental simulation. we found that maximal frame was more effective than minimal frame in outcome -focused mental simulation but we could not find a significant difference between comparative advertising frame(CFs) for process-focused mental simulation. Finally, according to whether brand incongruent extension(IE) was high or moderate, We found that the optimum advertising strategy between the types of mental simulation and comparative advertising frame was when it was operated by maximum comparative advertising appeal in outcome-forced mental simulation with high brand incongruent extension.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-05-30 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국심리학회지: 소비자/광고 -> 한국심리학회지: 소비자·광고 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.23 | 1.23 | 1.38 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.28 | 1.35 | 2.111 | 0.15 |
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