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Laddering 방법론을 이용한 국내 소형 SUV 브랜드 가치 평가 - 기아자동차 브랜드를 중심으로 - = Valuation of Domestic Small SUV Brand Using Laddering Method - Focused on KIA-Motors's small compact SUV brand.-
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2020
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Korean
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학술저널
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131-140(10쪽)
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Background Small SUVs have more than doubled in the auto market over the past three years. The reasons for choosing the compact SUV were its reasonable price, convenience of driving and refined design. A key factor in this market growth is the brand value, and we want to evaluate the value of small SUV brands accordingly.
Methods The 50 subjects were selected after pre-evaluation, and Kia Motors, which has the largest number of compact SUVs in the country, was limited to research. By applying Hinkle's Laddering Methodology using Hinkle's Laddering Methodology, the Attributes-Consequence-Values research model based on the Mean-end Chain theory was used. Through such a research model, the company aims to assess the value of Kia Motors' four compact SUV models.
Result The results of the small SUV brand valuation show that overall quality and high quality persistence are the most important factors in the attribute stage, and that the degree of value in the result stage and the special reason for purchase have been analyzed to have a positive effect on the value stage of attachment and preference. The degree to which the small SUV brand value is known, user image, uniqueness, and intention to pay the surcharge were extracted as having a (-) effect.
Conclusion The results of this research model using the Laddering methodology as a valuation of Kia Motors' compact SUV brand have extracted factors that strengthen the properties existing in small SUV brands and the results provided to consumers by their attributes. This factor has been identified as an important factor in the connection between consumers' personal values, and the conclusions of studies have been extracted that it may affect the thinking and behavior of customers who intend or make purchases.
연구배경 지난 3년간 자동차 시장에서 소형 SUV는 2배 이상 성장을 하였고, 소형 SUV를 선택하는 이유는 합리적인 가격, 운전의 편의성, 세련된 디자인을 꼽았다. 이러한 시장 성장의 핵심 요인은 회사 별 브랜드 가치라 판단되며 이에 따른 소형 SUV 브랜드 가치를 평가하고자 한다.
연구방법 피 실험자 50명을 사전 평가하여 선정하고 국내 완성차 소형 SUV를 가장 많이 보유한 기아자동차를 연구대상으로 한정하였다. Hinkle의 Laddering 방법론을 기본으로 그 요소들을 적용하여 수단-목적 사슬이론을 기반으로 한 속성-결과-가치의 연구모형을 사용하였다. 이와 같은 연구모형을 통해 기아자동차의 소형 SUV 4개 모델 브랜드 가치를 평가하고자 한다.
연구결과 소형 SUV 브랜드 가치평가 결과는 전반적인 품질과 고품질의 지속성이 가장 중요한 속성단계의 요인이고, 결과단계에서 가치의 정도와 구매할 만한 특별한 이유로 분석되어 애착심, 선호도의 가치단계에 (+)영향을 미치는 것으로 결과를 추출했다. 소형 SUV 브랜드 가치에 알고 있는 정도, 사용자 이미지, 독특성, 추가요금 지불 의도는 (-)영향을 주는 것으로 추출되었다.
결론 기아자동차 소형 SUV 브랜드들의 가치 평가로 Laddering 방법론을 이용한 본 연구모형의 결과는 소형 SUV 브랜드에 존재하는 속성과 그 속성에 의해서 소비자에게 제공되는 결과를 강화하는 요인을 추출하였다. 이 요인으로 소비자의 개인적 가치 사이의 연결 관계가 중요한 요인으로 파악되었으며 구매의도를 갖거나 구매를 하는 고객들의 사고와 행동에 영향을 줄 수 있다는 연구의 결론을 추출하였다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2015-12-01 | 평가 | 등재후보로 하락 (기타) | KCI후보 |
2014-09-02 | 학회명변경 | 영문명 : Society of Korea Design Trend -> Korea Society of Design Trend | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-12-13 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korea Design Forum -> Journal of Korea Design Forum | KCI등재 |
2007-10-24 | 학회명변경 | 한글명 : 한국과학예술디자인학회 -> 한국디자인트렌드학회영문명 : Korea Science & art Academy of Design (KSAD) -> Society of Korea Design Trend | KCI등재 |
2007-04-23 | 학회명변경 | 한글명 : 한국디자인트랜드학회 -> 한국과학예술디자인학회영문명 : Korea Design Trend Association -> Korea Science & art Academy of Design (KSAD) | KCI등재 |
2006-06-10 | 학술지명변경 | 외국어명 : Journal Korea Society of Design Forum -> Korea Design Forum | KCI등재 |
2006-02-06 | 학회명변경 | 한글명 : 한국디자인포럼학회 -> 한국디자인트랜드학회영문명 : The Korea Society of Design Forum -> Korea Design Trend Association | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-10-31 | 학회명변경 | 영문명 : The Korea Sociaty of design forum -> The Korea Society of Design Forum | KCI후보 |
2005-10-12 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국디자인포름 -> 한국디자인포럼외국어명 : 미등록 -> Journal Korea Society of Design Forum | KCI후보 |
2005-09-26 | 학회명변경 | 한글명 : 한국비쥬얼디자인학회 -> 한국디자인포럼학회영문명 : The Korea Sociaty Of Visual Design -> The Korea Sociaty of design forum | KCI후보 |
2005-05-30 | 학술지등록 | 한글명 : 한국디자인포름외국어명 : 미등록 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
2001-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.43 | 0.43 | 0.45 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.43 | 0.43 | 0.631 | 0.12 |
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