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기업의 사회적 책임 광고(CSR) 효과 연구 : 광고유형, 기업 명성, 브랜드ᐨ공익 관련성을 중심으로
저자
발행기관
학술지명
광고PR실학연구(Journal of Practical Research in Advertising and Public Relations)
권호사항
발행연도
2018
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
149-179(31쪽)
KCI 피인용횟수
2
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최근 기업의 사회적 책임(CSR) 광고는 기업 이미지에 대한 소비자 태도를 높이는 데 중 요한 역할을 하고 있다. 이에 본 연구는 기업광고의 CSR 광고 유형과 기업명성 및 브랜드 ᐨ공익 관련성에 따른 진정성과 공중관계성의 효과를 검증하고자 하였다. 이를 위해 2×2×2 요인설계를 사용하여 8개의 집단을 대상으로 실험을 실시하였다. 연구결과 첫째, 기업의 CSR 광고유형은 사회책임 활동 광고가 공익연계 광고보다 진정성, 상호통제성, 사회기여성에서 더욱 높은 효과를 보이는 것으로 나타났다. 둘째, 기업명성은 저 명성이 고 명성보다 사회기여성에 보다 높은 효과를 보이는 것으로 나타났다. 셋째, 브랜드ᐨ공 익 관련성은 고 관련성이 저 관련성 보다 진정성과 상호통제성, 사회기여성에서 보다 높 은 효과를 보이는 것으로 나타났다. 또한 CSR 광고유형과 브랜드ᐨ공익 관련성은 진정성 과 사회기여성에, 기업명성과 브랜드ᐨ공익 관련성은 상호통제성에 상호작용효과가 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 최근 주요 기업들을 중심으로 활발히 진행되고 있는 기 업의 CSR 광고에 대해 실증적 효과 검증을 제시함으로써 사회공헌 활동 광고 캠페인에 필요한 전략 수립에 유용한 정보를 제공해줄 수 있을 것으로 기대한다.
더보기Corporate social responsibility (CRS) advertising play an important role in elevating consumer’s attitude toward a corporate image. In this study, we attempted to examine the effect of types of CSR advertising, corporate reputation, and brand-cause fit on authenticity and public relationships. To attain the objective, we formulated 2 × 2 × 2 factorial design and thus defined 8 groups on which we experimented. The findings are as follows. First, the social responsibility advertising had a higher influence on authenticity, inter-controllability, and social contribution altogether in the corporate social responsibility advertising type group than it did on public interest advertising. Second, we observed that low corporate reputation had a greater effect on social contribution than high corporate reputation. Third, we also found that high brand-cause fit had a greater effect on authenticity, mutual control, social contribution than low brand-cause fit. In addition, we found that the types of CSR advertising and brand-cause fit had an interaction effect on authenticity and social contribution while corporate reputation and brand-cause fit had an interaction effect on mutual control. In addition, the relationship between social responsibility advertising type and brand-public interest had an effect on authenticity and social contribution, while the relationship between corporate reputation and brand-public interest had an interaction effect on inter-controllability. This result suggests that it can provide useful information for establishing the strategy needed for social contribution advertising campaign by presenting the empirical effect verification on the social responsibility advertising which is actively conducted mainly by the major companies.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2014-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.13 | 1.13 | 1.07 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.23 | 1.16 | 1.392 | 0.16 |
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