KCI등재
20-30대 남성화 구매특성과 쇼핑성향에 관한 연구
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2012
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Korean
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KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
35-45(11쪽)
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본 연구는 20대에서 30대까지의 남성소비자 260명을 대상으로 남성화 구매특성과 쇼핑성향평가 요인 및 유형분석을 목적으로 한다. 선행연구고찰과 설문을 실시하였으며, 조사대상자의 남성화 구매특성에 대해 빈도분석을, 남성화쇼핑성향 평가요인을 추출하기 위해 Varimax 회전을 실시하였으며, 쇼핑성향의 유형분석과 연령변인에 따른 쇼핑성향 유형별 집단 간 차이를 알아 보기위해 분산분석을 실시하였고, 사후검정으로는 Duncan’s multiple range test를 실시하였다. 남성화쇼핑셩향 유형에 따른 구매특성 차이를 알아보기 위해 χ²-test를 실시하였다.
본 연구의 결론을 살펴보면, 남성화쇼핑성향은?비경제쾌락형쇼핑집단?, ‘유행동조형’, ‘브랜드충성형쇼핑집단’, ‘가치추구형쇼핑집단’과 같이 총 4개의 집단으로 분류되었다.
4개의 연령대 변인에 따라 남성화쇼핑성향유형 4개 집단간의 차이를 알아 본 결과 각각의 집단 간 유의한 차이를 보였다. 남성화쇼핑성향 유형에 따른 슈즈 구매특성의 차이를 분석한 결과, 연간구입수량, 슈즈 1켤레 당 평균구매비용, 구매선택기준 및 선호슈즈형태에 대해 각각 유의한 차이를 보였다.
이에 20대 남성화 제품 개발에는 유행과 디자인 및 브랜드 인지도 향상에 더 큰 노력을 기울여야하며, 30대 중반이후의 남성화 개발에는 편안함과 디자인을 동시에 고려하는 마케팅 전략이 필요할 것으로 사료된다.
The purpose of this study was to analyze characteristics of purchasing male shoes and shoes shopping orientations determined by consumer groups in 20-30s’ male consumers. As a method, both written reference review and empirical research were made. 260 were used for the data analysis. Data was analyzed by percentage, frequency, mean, χ²-test, ANOVA descriptive statistics, factor analysis, cluster analysis, and Duncan’s multiple range test by means of SPSS.
As the result, factors of male shoes shopping orientations; joyful shoppers, fashion following shopper, brand loyalty shoppers and value pursuing shoppers were identified.
The result showed significant differences among these 4 age levels and characteristics of male shoes purchasing: annual buying amount, price of shoes, criteria of purchasing and preferred shoes types by 4 groups of male shoes shopping orientation.
Based on these results, shoe industries targeting 20-30s’ male consumers would be more concerned about shoes shopping orientation. Therefore, it is suggested that the male shoes marketing needs strategies of improvement of brand value and new shoe designs.
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