KCI등재
TV Sponsoring des öffentlich-rechtlichen Rundfunks in Deutschland = TV Sponsorship of Public Service Broadcasting in Germany
저자
박주연 (한국외국어대학교)
발행기관
학술지명
한독사회과학논총(Zeitschrift der Koreanisch-Deutschen Gesellschaft fur Sozialwissenschaften)
권호사항
발행연도
2014
작성언어
German
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
83-110(28쪽)
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0
제공처
Sponsorship was introduced as a form of funding for public service broadcasting in Germany in 1992. Since then, sponsorship for TV programs has been increasing its role as an important revenue source in addition to license fees and advertising for German public television program. The practice of sponsorship in the form of revenue source in public service television in Germany has a special relevance. In January 2013, sponsorship regulation for public broadcaster was changed because the audience could not clearly distinguish TV sponsorship from advertising. The German Broadcasting Commission restricted the practice of TV sponsoring of public service broadcasters. According to the new regulation, a TV program can be sponsored only on weekdays before 8 pm. The difference between TV commercials and sponsorship information cannot be distinguished clearly by the audience and they equally appear as advertising. This issue raises the question of the limits of the sponsorship. The discussion on sponsorship of public broadcasting is directly related to its function as an additional source of funding to make a substantial contribution to the broadcasters. With regard to the appearance of sponsorship of television programs, this paper analyzes the economic and legal aspects of sponsorship of public service broadcasting to obtain implications about the sponsoring practice in German TV.
더보기Sponsoring wurde 1992 als eine Finanzierungsform für den öffentlich-rechtlichen Rundfunk in Deutschland eingeführt. Seitdem ist Sponsoring ein fester Bestandteil, der jedem täglich im deutschen öffentlich-rechtlichen Fernsehen begegnet. Angesichts der besonderen Stellung des öffentlich-rechtlichen Rundfunks in der Gesellschaft, der im großen Teil von Rundfunkbeiträgen (bzw. –gebühren) finanziert wird, erhält die Praxis des Sponsoring im öffentlich-rechtlichen Fernsehen eine besondere Bedeutung. Seit dem 1. Januar 2013 wurde Sponsoring staatsvertraglich der Werbung gleichgestellt. Die Rundfunkkommission der Länder hat das Sponsoring im öffentlich- rechtlichen Fernsehen eingeschränkt, da Zuschauer es nicht eindeutig von Werbung unterscheiden können. Die Diskussion über Sponsoring im öffentlich-rechtlichenRundfunk ist unmittelbar mit dessen Funktion als zusätzliche Finanzierungsquelle verbunden, die für die Rundfunkanstalten einen wesentlichen Beitrag leisten soll. Im Hinblick auf die Erscheinung des Sponsoring von Fernsehprogrammen werden in dieser Arbeit die ökonomischen und rechtliche Aspekte des Sponsoring des öffentlich- rechtlichen Rundfunks analysiert, um Informationen über die Sponsoringpraxis im deutschen Fernsehn zu gewinnen.
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