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40-50대 남성화 소비자 세분화에 따른 구매평가기준 연구 = A Study on Characteristics of Purchase Evaluation Criteria According to 40-50s’ Male Shoe Market Segmentation
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2017
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Korean
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학술저널
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81-90(10쪽)
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Background: Shoe product consumers show their various personality and purpose into their purchase pattern. However there has been not much studied about shoe market segmentation. Various styles of Shoes of individual consumer’s activity, interest, opinion and characteristics, are wearing together with garments according to fashion trend and it’s functional purpose.
Methods: The purpose of the study was in classifying the 40-50s’ male consumer market segmentation and comparing the purchase evaluation criteria based on the consumer market segmentation of footwear products. Preceding researches and the survey methods were carried out. 244 questionnaire were used for the final analysis. SPSS(V.18) statistical package program was used for the data investigation. The questions and the statistics were implemented as well as reliability, frequency analysis and factor analysis. Cluster analysis and variance analysis were also investigated.
Result: The shoes purchasing tendencies were classified into a total of 3 segmentation as ‘practical value seeking tendency market’, ‘social brand seeking tendency market’ and ‘aesthetic pleasure seeking tendency market’. As a result, 9 purchase evaluation criteria were analyzed by those 3 groups. There are meaningful differences of 7 criteria(design, color, fashion, comfortableness, durability, brand and price) on 3 consumer groups, except shoe materials and services.
Conclusion: It will be expected that the footwear marketing strategy would be carried out, based on the results of this study, the factors of shoe purchasing tendencies of 40-50s’ male consumer and the differences of shoe market segmentation by purchasing evaluation criteria.
연구배경: 소비자 개개인의 활동, 흥미, 의견 및 특성에 따라 다양한 스타일의 신발제품들이 패션 트렌드와 기능에 맞추어 옷과 함께 착용되어지고 있다. 신발제품을 구매하는 소비자들 각각의 개성과 목적에 의해 구매패턴에도 변화를 보이고 있다. 그러나 이러한 신발 제품 소비자의 새로운 소비행동 및 소비자 세분시장에 관한 연구는 매우 부족한 편이다.
연구방법: 본 연구는 40-50대 남성 소비자를 대상으로 신발 구매실태 및 구매성향에 따라 소비자 세분화를 실시하였다. 소비자 세분화에 따른 9가지 구매평가기준의 차이를 비교하는 데 본 연구의 목적을 두고 있다. 선행연구를 고찰하고 설문지법을 수행하였으며, 최종 분석 자료에 244부의 설문지가 사용되었다. SPSS(V.18) 통계패키지 프로그램이 최종 분석에 사용되었다. 문항에 대해 통계 및 신뢰도, 빈도분석과 요인분석 그리고 군집분석 및 분산분석을 수행하였다.
연구결과: 소비자는 연간 3-4켤레의 신발을 구매하였으며, 신발을 가장 자주 구입하는 구매 장소는 백화점, 평균 신발 구매비용은 20만원대로 조사되었다. 신발 구입 시 옷과의 조화, 선호하는 신발은 정장구두, 신발 구매 에 가장 영향을 끼치는 사람은 직장동료로 응답되었다. 남성화 구매성향에 따른 소비자 세분집단은 `실용적가치추구세분집단, `사회적상표추구세분집단`, `심미적유희추구세분집단` 의 총 3개이다. 소비자 세분화에 따라 9개의 남성화 구매평가기준 변인의 차이를 분석한 결과, 신발의 소재와 서비스(판매원응대서비스, 구매 후 A/S서비스)를 제외한 7개의 평가기준(디자인, 색채, 유행, 편안함, 튼튼함, 브랜드, 가격)에 대해 세분화된 집단 간 차이를 보였다.
결론: 40-50대 남성 소비자의 구매실태 및 구매성향 요인과 남성화 세분집단에 따른 구매평가기준의 특성을 바탕으로 신발산업의 전략적 마케팅 기획이 이루어지기를 기대한다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2016-03-15 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> Journal of Integrated Design Research | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (계속평가) | KCI등재 |
2014-03-24 | 학술지명변경 | 한글명 : Journal of Digital Interaction Design -> Journal of Integrated Design Research | KCI후보 |
2013-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 유지 (기타) | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.29 | 0.29 | 0.31 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.37 | 0.34 | 0.528 | 0.09 |
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