KCI등재
문화적 가치에 의한 글로벌 브랜드 형성에 관한 연구 : 브랜드자산 구축의 관점에서
저자
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2014
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
21-41(21쪽)
제공처
오늘날 기업 경영에서 고객자산관리의 중요성이 높아지고 있다. 그것은 고객자산이 지속적인 수익의 창출과 경쟁력의 원천으로 작용하기 때문이다. 브랜드는 기업의 고객 자산을 구성하는 주요한 한 요소로 인식이 전환되었다. 성공적인 브랜드자산의 형성은 환산할 수 없는 기업의 가치로 매겨지고 있으며, 기업의 경쟁력을 대변하고 있다. 브랜 드는 소비자의 주관적 지각에 의한 것이므로 소비자의 지각과 가치에 대한 이해가 필수 적이다. 또한 브랜드자산은 브랜드의 이미지에 대한 소비자의 강한 연상에 의해 구축되 며, 소비자가 브랜드에 부여하는 아이덴티티 등에 의해 구축되므로 브랜드자산을 확고 하게 구축하기 위해서는 소비자의 사회문화적 배경에 대한 이해가 필요하다. 오늘날 글로벌시대에는 글로벌 브랜드자산 경쟁력을 가져야 한다. 글로벌 브랜드로 서의 가치를 가지기 위해서는 글로벌 문화에 대한 이해가 요구된다. 타문화에 대한 이해 와 수용성이 높아야 한다. 글로벌 소비자의 등장으로 인해 글로벌 소비문화에 대한 이해 가 필요하다. 이미 다문화사회로 진입한 우리나라의 경우 다문화 배경을 가진 소비자들 의 문화적 배경을 이해할 필요가 있는데, 이들에 대한 이해를 통해 글로벌 브랜드를 구 축할 수 있을 것이다. 본 연구는 문헌적 고찰을 통해 브랜드자산 구축을 위한 문화적 접근을 시도했다. 본 연구의 성과는 브랜드문화자산의 구축을 위한 학문적인 연구에 있어서나 글로벌 브랜드를 구축하고자 하는 경영자들에게 시사 하는바가 클 것이다.
더보기The importance of customer equity management is growing in the modern business management. The brand is one of elements of customer equity, value equity, brand equity, and retention equity. The formation of a successful brand as a corporate value cannot be charged. Because a brand is created according to the subjective perception of the consumer, the understanding about consumer’s perception and value is essential. In addition, a brand equity is built by a strong association to image of a brand and an identity of consumer, so to build a brand equity firmly an understanding of socio-cultural background of consumers is needed. In today’s global era a company ought to have a competitiveness of brand equity. In order to have a global brand value an understanding about global culture is required. An understanding and acceptance of cross-culture should be advanced. Due to the emergence of global consumer an understanding of global consumer culture is needed. Since Korea has already entered in the multicultural society, it is needed to understand cultural backgrounds of multicultural consumers. This study tried an cultural approach to build a brand equity through a literature review. This study identified the importance of socio-cultural background of cosumers to build brand equity. This is the meaningness of this research, and this study will suggest tips to global managers too.
더보기분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)