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우리나라 TV홈쇼핑시장의 공정한 경쟁환경 조성에 관한 연구 = The Study on the Make-up of Fair Competition Environment in the TV Home Shopping Market of Korea
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학술지명
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발행연도
2013
작성언어
Korean
주제어
KDC
331.5
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자료형태
학술저널
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115-146(32쪽)
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3
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1995년 방송통신위원회(현재 미래창조과학부장관) 승인으로 시작된 TV홈쇼핑업은 케이블TV 가입자 수 증가와 편의성 및 합리성의 추구라는 소비자의 욕구에 부합해 주요 소매유통 채널로 자리매김하였다. 이러한 TV홈쇼핑업은 오프라인의 소매유통과는 사업의 프로세스가 상이하다. 타 소매업태의 유통업이 점포를 기반으로 상품판매를 한다면, TV홈쇼핑업은 방송을 기반으로 한 전국 단위의 무점포 유통업이다. 그리하여 유형의 점포는 필요없지만 새로운 판매유통채널로서 방송시스템과 결합하였다. 즉 TV홈쇼핑업은 유통과 방송이 결합된 특유한 구조를 형성하고 있다. TV홈쇼핑업의 시장구조는 방송채널사용사업자인 TV홈쇼핑사업자가 상품 소개 및 판매에 관한 프로그램을 공급하고 종합유선방송사업자는 TV홈쇼핑사업자로부터 송출수수료를 지급받아 TV홈쇼핑사업자가 전송한 쇼핑방송프로그램을 송출하며, 소비자는 TV홈쇼핑방송을 통해 소개된 상품을 주문·결제하면 제품공급업체는 해당상품을 고객이 지정한 장소에까지 배달하여 주는 일련의 과정을 거친다. 따라서 TV홈쇼핑사업을 하기 위해서는 상품공급 능력, 방송프로그램을 전송하기 위한 채널 송출 등이 필요하다. 상품 공급 능력은 유통의 한 면(side)을 나타내고 방송을 전송하기 위한 채널 송출은 방송의 한 면(side)의 성격을 가지고 있으므로 TV홈쇼핑시장은 양면성을 갖춘 시장(two-sided market)이라 할 수 있다. 그러므로 제품공급업체와 TV홈쇼핑사업자 간, 종합유선방송사업자와 TV홈쇼핑사업자 간 양 측면 모두를 고려하여 경쟁상황을 살펴보아야 한다. 이에 본고에서는 TV홈쇼핑의 양면시장성과 관련시장을 획정하고, 우리나라 TV홈쇼핑시장의 경쟁상황을 시장구조(Structure) - 시장성과(Performance) - 사업자행태(Conduct) 라는 분석틀로 TV홈쇼핑시장 내 경쟁환경을 검토하고자 한다. 특히 TV홈쇼핑시장에서의 홈쇼핑 송출수수료와 판매수수료 인하문제를 검토하는 데 중점을 두고자 한다. 그리고 이러한 경쟁상황을 토대로 우리나라 TV홈쇼핑시장의 공정한 경쟁환경조성을 위한 향후 개선방안에 대해 고찰해 본다. 공정한 경쟁환경 조성을 통한 TV홈쇼핑시장에서의 사업자 간 거래는 TV홈쇼핑이 주요 소매유통채널로서의 입지를 더욱 공고히 하고, 타 업태와의 경쟁관계에서 산업 경쟁력 확보와 더불어 바람직한 유통 및 방송산업 발전에 기여할 것으로 기대된다.
더보기TV Home Shopping business was begun with the approval of the Korea Communications Commission (the current Ministry of Future Creation and Science) in 1995. It has become one of the main retail channels suited for consumer needs which was named the increase of cable TV subscribers, the pursuit of convenience and rationality. The business process of this TV Home Shopping business is different from that of off-line retail distribution. The other retail business sells some goods based on shops. On the other hand, TV Home Shopping business is regarded as the nonstore retail business all over the country. Thus, though it doesn`t need the type of store, it combined with broadcasting system as a new sales distribution channels. In other words, TV Home Shopping business forms a distinctive structure mixed with distribution and broadcasting. The market structure of TV Home Shopping business goes as follows. Program Provider, Broadcast channel services supplies the introduction of products and programs on sales. System Operator(hereinafter the "SO") gets the home shopping channel commission from Home Sopping operator. Afterwards, SO sends Home Shopping programs transmitted by Home Sopping operator. If the consumer pays for the introduced goods through TV Home Shopping broadcasting, product supplier delivers the goods to the designated place. Therefore, they must need the ability of product supply, the channel transmission for sending broadcasting program, and so on in order to do Home Shopping business. TV Home Shopping market may two-sided market because the ability of product supply means one side of distribution and the channel transmission for sending broadcasting program means the other side of broadcasting. I want to look into competitive situations considered both product supplier and TV Home Shopping operator, and both SO and TV Home Shopping operator. The study shows that I mark out the two-sided market and related market of TV Home Shopping: analyze competitive situations of Korean TV Home Shopping market from market structure - market performance - market conduct: look into competitive environments in the TV Home Shopping market. Especially, I want to focus on home shopping channel commission and sales commission in the TV Home Shopping market. And I study future improvement measures for stabilizing fair competitive situations in the Korean TV Home Shopping market based on competitive situations. I hope that TV Home Shopping will solidify its place of main retail distribution channels through business-transactions fostered fair competitive environments in the TV Home Shopping market, and then business-transactions will contribute greatly to the industrial competitiveness, the desirable distribution, and the development of the broadcasting industry among the competition of other businesses. Keywords : TV Home Shopping, market structure, market performance, relevant market, fair competition
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2012-07-10 | 학회명변경 | 한글명 : 법학연구소 문화미디어엔터테인먼트법센터 -> 문화.미디어.엔터테인먼트법연구소영문명 : The Center for Culture, Media, and Entertainment Law -> The institute for Culture, Media, and Entertainment Laws | KCI후보 |
2012-07-10 | 학회명변경 | 한글명 : 법학연구소 문화미디어엔터테인먼트법센터 -> 법학연구원 문화.미디어.엔터테인먼트법연구소영문명 : The Center for Culture, Media, and Entertainment Law -> The institute for Culture, Media, and Entertainment Laws | KCI후보 |
2012-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2010-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
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2016 | 0.32 | 0.32 | 0.36 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.35 | 0.32 | 0.648 | 0.15 |
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