IPTV 환경에서 드라마 VOD 콘텐츠 양방향 서비스에 관한 기반 연구 : 20~40대 여성 소비자 중심으로 = A Research on the Basis of Drama VOD Contents Interactive Service in the IPTV Environment : Centered on 20s~40s Female Consumers
저자
김비치 (이화여자대학교 디자인대학원 광고?브랜드 디자인)
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2009
작성언어
Korean
주제어
자료형태
학술저널
수록면
1-22(22쪽)
제공처
소장기관
정보화 사회로 진입함에 따라 케이블TV, 위성방송, IPTV 등 채널 선택원이 늘어난 것은 물론, 인터넷의 발달로 개인미디어가 크게 늘어났다. 이러한 배경에 의해 소비자 자신의 개성을 표출하고 누리고자 하는 욕구가 점차 증대되고 있다는 것이다. 이제 소비자들은 예전보다 강한 자기 정체성을 가지고 자신이 남과 다르다는 사실을 드러내고 싶어 한다.
현재 국내의 IPTV 서비스는 기존 콘텐츠를 재활용하는 다시보기 수준에 머물고 있다. 반면, IPTV 시장을 선도하는 유럽은 다시보기 수준의 단방향 서비스가 아닌 양방향 서비스가 우세하다. 최근 국내에서도 IPTV의 양방향 서비스에 대한 선호도가 높아지고 있으나, 아직까지는 소비자의 원활한 접근을 유도하지 못하는 상황이며, 소비자의 트랜드에 맞는 양방향 서비스 또한 부족한 실정이다. 소비자 트랜드에 맞는 양방향 서비스로 소비자가 원활하게 접근할 수 있도록 유도하는 서비스가 필요하다. 본 연구는, IPTV VOD서비스를 이용하는데 있어 소비자 콘텐츠 트랜드에 맞는 양방향 서비스를 원활히 유도할 수 있는 콘텐츠를 제안하고자 하는 목적이 있다.
IPTV를 시청하는 주 소비자인 20~40대 여성 소비자가 가장 많이 시청하는 드라마를 대상으로 소비자 트랜드에 맞는 양방향 서비스를 제안하기 위해 콘텐츠 선호도와 소비자 트랜드를 알아보고 4가지 가설을 제시하여 검증하였다. 이를 바탕으로 정보형, 변형형, 커뮤니티형, 선택형, 축약형의 5가지 콘텐츠 기획 제안 및 디자인을 하였다.
IPTV is a service that provides VOD, broadcasting on a real time basis, and various other additional services through exclusively used set-top box and TV and is able to provide diverse contents. The one-way service that is provided by the existing TV is evolving into interactive service, and the consumers try to obtain information and contents simultaneously by actively using the broadcast media. As the information society proceeds, Internet has developed rapidly and accordingly individual media also have been invigorated. In line with such social trend, the desire of consumers to actively express their individuality has been gradually increasing.
Currently, the country?s IPTV service has stayed at the level of watching again that is recycling of the existing contents. On the other hand, in Europe that has been leading the IPTV market, interactive service, rather than one-way service, is prevalent. Recently in Korea also, the degree of preference for interactive service of IPTV has been heightening, but consumers still cannot have smooth access to the interactive service and there is a scarcity of interactive service suitable to the consumers? trend. So the interactive service that is suitable to the consumers?trend is needed so that consumers can be smoothly induced to gain access to the service.
The purpose of this research is to present the interactive service that is suitable to the consumers? trend to the consumers who use IPTV VOD service.
In order to present interactive service that is suitable to the consumers?trend, the degree of preference for contents and consumers?trend were examined focusing on the drama which the consumers in their 20s and 40s, who are the main consumers watching IPTV, watch most. In the degree of preference for contents, entertainment contents were preferred. In order to analyze the consumers? trend, four hypotheses were verified through questionnaires. The results of verification are as follows. First, consumers are being individualized, and they express themselves open-heartedly. Second, they attach importance to their own individuality and preference. Third, they enjoy diversity. Fourth, they want to reduce time.
Based on this, five kinds of projects ? information type, transformation type, community type, choice type, and contraction type ? were proposed. Also in order to derive design on the projects, I designed them through UI that is closest to IPTV and the web trend analysis.
This research is meaningful in that it will make contribution to the growth of new VOD service contents of IPTV.
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