공감각적 현상을 통해 촉각적 감각 자극으로 전환되는 TV 광고 영상 분석 = Analysis of TV Ads converted into tactile-sense-based sensory stimulus through Synesthesia-based phenomenon
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2008
작성언어
Korean
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학술저널
수록면
41-48(8쪽)
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TV 광고영상은 수많은 이미지를 시각적 감각으로 출발하여 오감의 자극을 통해 소비자의 구매욕을 불러 일으켜, 기업의 이윤을 창출해 가는 과정이다. 때로는 오감 중 한 감각에서 시작된 TV광고영상이 공감각이라는 현상을 통해, 다른 오감(청각, 미각, 후각, 촉각 등)으로 감각 전환되어 나타나기도 한다. 이처럼 전환 되어 나타나는 감각중에서, 본 논문은 시각적 감각에서 시작된 자극이 공감각적 현상을 통해 촉각적 감각 자극으로 전환되는 TV광고영상의 편수(비율)에 대한 조사와 업종별로, 촉각적 자극으로 전환 된 TV광고의 사례를 조사 하였다. 이를 위해 2007년 10월 1일부터 2008년 3월 31일까지 6개월간 한국 TV에 방영된 광고를 통계청 한국표준산업분류표를 참조하여 총 11업종으로 나누었다.
이번 조사를 통해 공감각적 현상으로 인하여 다른 감각으로 전환 된 TV광고영상이 "소비자의 구매에 영향을 주는가?"에 대한 기초 자료의 방향이 되었으면 한다.
Ads on TV are the process of creating comporate profits by arousing desires to buy from consumers through the stimulus of the five senses by starting countless images with the visual sense.
Sometimes, an ad on TV starting from one of the five senses could appear as the one converted into other senses[auditory sense, the palate, olfactiry sense, tactile sense]through the phenomenon of synesthesia. Targeting the converted senses appearing like this, this research paper looked into the ratio of ads on TV in which the initiated stimulus from the visual sense was converted into tactile-sense-based sensory stimulus through synesthesia-based phenomenon and also examined the cases of ads on TV, which were converted into the tactile sense by industry.
For this purpose, this research classified the ads run on domestic TV as 11 types of business in total by referring to the Korea Standard Industry Classification Table by the National Statistical Office for six months starting Oct.1, 2007 until March 31, 2008. This researcher hopes that this survey could be a guideline to a basic data as to the questionm, "Does the ad on TV, which was converted into other sense due to synesthesia-based phenomenon, have an effect on consumers" buying at all?"
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