KCI등재
조절초점, 확장제품의 제조난이도, 모브랜드-확장제품간 유사성이 브랜드확장평가에 미치는 영향 = Effects of Regulatory Focus, Difficulty of Making Extension, and Parent-Extension Similarity on Brand Extension Evaluations
저자
발행기관
학술지명
한국심리학회지 소비자·광고(The Korean Journal of Consumer and Advertising Psychology)
권호사항
발행연도
2010
작성언어
Korean
주제어
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
257-272(16쪽)
KCI 피인용횟수
13
DOI식별코드
제공처
소장기관
This research addressed the interactive influences of regulatory focus, difficulty of making extension, and parent-extension similarity on brand extension evaluation. We tried to develop Yeo(2006)' s research which had shown the moderating role of parent-extension similarity in making difficulty effects issued by Aaker & Keller(1990). Specifically, we predicted the moderating role of regulatory focus in effects of parent-extension similarity and difficulty of making extension on brand extension evaluation. In prevention focus, subjects will evaluate more negatively toward the dissimilar extension, especially high difficult- dissimilar extension. In promotion condition, however, subjects will evaluate less negatively toward the dissimilar extension, especially the negativity on difficult-dissimilar extension attenuated highly. We made a 2(regulatory focus: prevention/promotion) × 2(similarity: similar/dissimilar) × 2(difficulty of making extension: high/low) between subjects design in order to take a empirical test. A three-way ANOVA supported our predictions and related implications were discussed.
더보기본 연구는 조절초점의 방향, 확장제품의 제조난이도 수준, 모브랜드와 확장제품간 유사성 수준이 서로 어떠한 상호작용을 보여주는가에 초점을 맞추고 있다. Aaker & Keller(1990)가 제기한 제조난이도효과(확장제품 제조난이도가 높을수록 더 긍정적 평가)에 대해 유사성수준의 조절효과를 보여준 여준상(2006) 연구에 대해, 최근 사회심리학 분야에서 많이 논의되고 있는 조절초점(regulatory focus)을 적용하여 좀 더 풍부한 논의를 시도하였다. 구체적으로는, 유사(비유사)확장일때는 난이도가 높을수록(낮을수록) 확장평가가 더 우호적이라는 결과는 조절초점에 의해 조절(moderate)될 것으로 예상하였다. 방어초점의 경우 비유사확장에 대한 평가가 더 부정적일 것이며 특히 고난이도일때 평가는 매우 낮을 것으로 예상하였으며, 반면 촉진초점의 경우 비유사확장에 대한 평가가 덜 부정적일 것이며 특히 고난이도 제품에 대한 부정적 평가가 크게 완화될 것으로 예상하였다. 이를 실증하기 위해, 2(조절초점: 방어/촉진)×2(유사성: 유사/비유사)×2(제조난이도: 고/저)의 집단간 디자인을 설계하여 3Way ANOVA 분석을 실시하였는데 가설은 지지되었다. 연구 결과, 방어초점에서는, 유사확장의 경우 난이도가 높을수록 더 긍정적 평가가 나타났으며 비유사확장의 경우 난이도가 높을수록 더 부정적 평가가 나타났는데 특히 비유사-고난이도 확장에 대한 평가가 매우 낮아지면서 이러한 패턴이 더욱 확연해졌다. 촉진초점에서는, 유사확장은 난이도가 높음에 따라 더 긍정적 평가가 나타났는데 비유사확장의 경우 비유사-고난이도 확장에 대한 부정성이 크게 약화됨에 따라 고-저난이도간에 평가 차이가 없는 결과가 나타났다.
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연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2006-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2005-05-30 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국심리학회지: 소비자/광고 -> 한국심리학회지: 소비자·광고 | KCI후보 |
2005-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.23 | 1.23 | 1.38 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.28 | 1.35 | 2.111 | 0.15 |
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