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관광목적지 광고가 브랜드개성에 미치는 영향: 관광목적지 이미지의 조절효과를 중심으로 = The Effect of Destination Advertising on Brand Personality: Focused on a Moderating Role of Destination Image
저자
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학술지명
권호사항
발행연도
2012
작성언어
Korean
주제어
KDC
980
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
수록면
135-146(12쪽)
KCI 피인용횟수
10
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제공처
본 연구에서는 관광목적지로서 경주를 방문했던 외국인 관광객을 대상으로 첫째, 그들에게 노출되었던 광고가 경주의 관광목적지 브랜드개성의 구성요인인 성실함, 유능함, 생기발랄, 세련됨, 강인함 각각에 정(+)의 영향을 미치는 지와, 둘째, 광고와 브랜드개성 구성요인 간의 관계에서 관광목적지 이미지가 조절 역할을 하는지를 조사하였다. 실증분석을 통해 본 연구에서 제시한 가설들을 검증한 결과는 다음과 같다. 첫째, 경주 방문 외국인 관광객들에게 노출되는 광고는 브랜드개성 구성요인인 성실함, 유능함, 생기발랄, 세련됨, 강인함 각각에 정(+)의 영향을 미쳤고, 둘째, 광고가 성실함과 생기발랄의 브랜드개성 구성요인에 미친 인과관계에서 관광목적지 이미지가 조절역할을 하는 것으로 나타났다. 이러한 분석 결과가 나타내는 점은, 외국인 관광객에게 노출되는 광고가 Aaker(1997)의 연구에서 제시된 브랜드개성의 모든 차원을 형성하는데 도움을 줌으로써 광고의 중요성과, 또한 광고가 관광목적지 브랜드개성 중 성실함과 생기발랄에 미치는 인과관계에서 관광목적지 이미지가 상승역할을 하고 있다는 것이다. 이러한 발견은 경주지역의 서비스 종사원의 태도가 성실하고, 지역주민들은 순수하기 때문에 나타난 것으로 사료된다. 따라서 경주시는 외국인 유치 관광정책에 있어 외국인 관광객 접촉 종사원의 서비스품질을 제고하며, 지역주민으로부터 많은 협조를 이끌어 내고, 축제행사 등을 포함한 각종 이벤트를 개최하여 외국인 관광객의 마음을 사로잡을 필요가 있다. 동시에 스토리텔링과 체험, 광고 등을 강화하여 경주에 대한 그들의 애착을 이끌어낼 수 있는 방법 등을 개발하여 그들에게 경주가 매력적인 도시가 될 수 있도록 노력하여야 할 것이다.
더보기This study identified how foreign tourist`s perceived advertising affected Gyeongju brand personality as tourist destination and how their perceived image of Gyeongju had a moderating role in the causal relationship between their perceived advertising and destination brand personality components of Gyeongju. The research findings were as follows. Firstly, foreign tourist`s perceived advertising affected their perceived sincerity, competence, excitement, sophistication, ruggedness of destination brand personality and secondly, their perceived tourist destination image had a moderating role in the relationship between their perceived advertising and sincerity & excitement of destination brand personality. These research findings imply that polite services of employees and real hospitality of residents are important factors of attracting foreign tourists. Based on these findings, tourism marketer of Gyeongju should strengthen service quality of service personnels and extract the help of residents. Also Gyeongju should introduce or strengthen events that attract foreign tourist`s attachment. Also Gyeongju should strengthen storytelling, experiences and advertising, and try to make Gyeongju become an attractive tourist destination.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
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2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재 1차 FAIL (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2006-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.09 | 1.09 | 1.02 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.92 | 0.89 | 1.343 | 0.07 |
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