KCI등재
글로벌 패션 브랜드의 인스타그램 광고 이미지 특성 분석 : 페이스북과의 비교를 통하여 = Global Fashion Brand’s Ad Images on Instagram in Comparison with Facebook*
저자
송하연(Song, Hayeon) ; 유진영(Yoo, Jinyoung) ; 김지은(Kim, Jieun) ; 김태년(Kim, Taenyun) 연구자관계분석
발행기관
학술지명
권호사항
발행연도
2021
작성언어
-주제어
KDC
300
등재정보
KCI등재
자료형태
학술저널
발행기관 URL
수록면
59-73(15쪽)
KCI 피인용횟수
0
DOI식별코드
제공처
이미지 공유 기반의 인스타그램은 패션 브랜드의 효과적인 마케팅 수단으로 주목 받고 있다. 인스타그램에서는 기존의 광고문법을 탈피한 광고 이미지들이 많이 사용되는 경향이 나타나는데, 이러한 이미지들의 특징을 실질적으로 살펴본 연구는 매우 드물다. 이에 본 연구는 설득지식모델을 바탕으로 인스타그램에서 나타나는 글로벌 패션 브랜드의 전반적인 광고 이미지 특성을 또 텍스트 기반의 소셜 미디어인 페이스북과 비교하여 분석한다. 인스타그램과 페이스북의 광고 이미지가 광고의도와 판매목적을 드러내는 이미지 특성들(e.g., 광고성 메시지 유무, 로고 및 제품의 노출 유무, 로고의 가시성)을 어떻게 활용하고 있는지 비교하여 살펴보고, 각각의 특성들이 사용자 참여도와는 어떤 상관관계를 갖는지를 알아본다. 분석을 위해, 인스타그램과 페이스북에 게시된 10개 글로벌 패션 브랜드의 게시글 2,000개를 수집한 후, 각 미디어와 브랜드 유형에 따른 이미지 특성들에 대해 내용분석을 실시하였다. 연구 결과, 인스타그램과 페이스북의 로고의 노출 비율은 차이가 없었지만, 로고의 가시성은 페이스북보다 인스타그램의 게시글에서 더욱 높게 나타났다. 또한 인스타그램과 페이스북을 통틀어 브랜드의 로고 노출은 스포츠 브랜드가 가장 많고 패스트 패션 브랜드가 가장 적었다. 마지막으로 인스타그램과 페이스북의 게시글 모두에서 로고가 노출됐을 때 더 많은 좋아요 수를 얻었다. 본 연구는 인스타그램의 이미지 광고전략의 차이와 각 요소가 사용자 참여도에 어떤 영향을 미치는지 실증적으로 보여준다는 점에서 의의를 갖는다.
더보기Recently, fashion brands are actively using social media as an effective marketing tool. On Instagram, an image-sharing-based social media, marketers often use ad images that deviate from traditional advertising strategies. However, only a few research so far have investigated the image features of Instagram comparing with other social media. Based on the persuasive knowledge model, the current study aims to explore how effective these Instagram ad images are. A total of 2,000 ad images recently posted by 10 global fashion brands on Instagram and Facebook were collected. Although the brand s logo had no difference between the social media, the result shows that logo visibility of ad images was higher on Instagram rather than on Facebook. Moreover, brand logos were exposed at the highest rate in sports brands and the lowest rate in fast fashion brands, both on Instagram and Facebook. Finally, images that received a high number of Likes from social media users were correlated with the logo exposure. This study empirically revealed Instagram s advertising strategies.
더보기분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2026 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2020-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2017-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2013-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2010-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2008-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2005-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 1.35 | 1.35 | 1.2 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
1.33 | 1.34 | 1.388 | 0.15 |
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)