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광고 언어의 사용 양상 연구―광복 후 1970년대까지― = The Study of Using Aspects of Language Advertisement―after the Liberation until the 1970’s―
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2007
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학술저널
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185-215(31쪽)
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The aim of this study is to provide the characteristic of advertising language through the using aspect of advertising language from after the liberation to the 1970’s. For this, this study analyzed only lingual elements such as ‘headline, subtitle, the text, slogan, and advertiser’ with an abject of advertisements which were inserted in Chosun Ilbo, Donga Ilbo, Hankook Ilbo, and Kyunghyang Shinmun.
The structure of ‘headline-advertiser’, ‘headline-the text-advertiser’ and ‘headline-the text-slogan-advertiser’ was used in high frequency during from after the liberation to the 1970’s. From after the liberation to the 1950’s, the name of goods or brief wording was used in head line or the text, but until from the 1960’s to 1970’s, the content of head line or the text became longer, considering the effect of recognition of consumer. So the structure of various unity appeared to unite the slogan and advertiser.
In the aspects of using the head line, a primary information which is highly probable, the name of goods mainly appeared in an early stage, but the second and third information which are lowly probable often appeared in the latterly stage. Also, the newly appeared slogan of enterprise played an important role as much as the head line in advertisement because it developed the image of enterprise affirmatively.
이 연구는 광복 후부터 1970년대까지 광고 언어의 사용 양상을 분석함으로써, 이 시기 광고 언어의 특징을 밝히는 것을 목적으로 한다. 이를 위하여 광복 후부터 1970년대까지 신문(조선일보, 동아일보, 한국일보, 경향신문)에 게재된 광고를 대상으로 ‘표제, 부제, 본문, 슬로건, 광고주’ 등의 언어적 요소만을 조사하여 분석하였다.
광복 후부터 1970년대까지 광고 언어의 형식 구조로는 ‘표제-광고주’와 ‘표제-본문-광고주’ 그리고 ‘표제-본문-슬로건-광고주’의 형태가 높은 빈도로 나타난다. 광복 후부터 1950년대에는 상품의 이름이나 짧은 상품 소개 문구가 표제나 본문에 사용되었지만, 1960년대부터 1970년대까지는 표제나 본문의 길이가 길어지면서 표제와 본문 그리고 슬로건 및 광고주를 하나로 결속하기 위한 다양한 결속 구조가 사용되는 것으로 나타난다.
표제의 사용 양상은 초기에는 상품의 이름과 같이 개연성이 높은 1차 정보성이 주로 등장하지만, 후기에는 개연성이 낮은 2~3차 정보성을 제공함으로써, 소비자의 궁금증을 유발시키고 있다. 한편 1960년대 이후부터 새롭게 등장한 기업 슬로건은 표제만큼 중요하게 인식되었다.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2027 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2021-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (재인증) | KCI등재 |
2018-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2015-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2009-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2007-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (등재유지) | KCI등재 |
2004-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2003-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS (등재후보1차) | KCI후보 |
2002-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 FAIL (등재후보1차) | KCI후보 |
1998-07-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 (신규평가) | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.84 | 0.84 | 0.77 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.87 | 0.83 | 1.332 | 0.3 |
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