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소비자 관점의 정보전달 개선을 위한 한국 쌀 브랜드명 방향 설정 연구
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2021
작성언어
Korean
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KCI등재
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학술저널
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257-268(12쪽)
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본 연구는 한국산 포장 쌀에 대한 소비자 관점의 정보전달 체계 연구에서 시작되었다. 본 연구의 목적은 포장 쌀의 주표시면에 표시되는 브랜드명을 정보의 관점으로 보고 소비자가 정보를 쉽게 인식하고 판별하여 구매 활동에 도움을 주는 데에 있다.
따라서 본 논문은 쌀의 정보전달에 대한 소비자 인식 현황 조사를 실시하였다. 조사 결과 현행 유통되고 있는 포장 쌀은 쌀에 대한 정보를 얻기 어려우며, 소비자 관점에서 유용하지 않아 어느 쌀이 좋은 쌀인지 모르고 구매하는 경우가 많았다. 이러한 문제점을 개선하기 위하여 유통되고 있는 포장 쌀에는 어떻게 적용되고 있는지 조사하였다.
조사 결과 현행 포장 쌀의 주표시면에 표시되는 브랜드명은
첫째, 공급자 관점의 정보 제공으로 제품마다 제각각의 다양한 용어를 사용하고 있으며,
둘째, 제품마다 정보의 우선순위가 다르게 표시되어 소비자 관점에서 정보전달이 유용하지 않다는 점을 파악할 수 있었다.
이에 정보전달에 관한 선행연구를 바탕으로 정보전달이 쉽고 편리하고, 정보전달이 효율적이며 도움이 되는 브랜드명 유형을 도출하기 위하여 포장 쌀 주표시면에 표시되는 브랜드명을 정보의 위계에 따라 분류하였으며, 분류된 유형을 활용한 소비자 조사를 통해 소비자 관점의 정보전달 체계를 연구하였다.
연구 결과 및 내용은 다음과 같다. 소비자 관점의 브랜드명 정보의 위계는 원산지 > 품종 > 개별브랜드 순서가 가장 높게 나타났다. 또한, 소비자 관점의 브랜드명은 첫째, 쌀에 대한 특성을 쉽고 편리하게 인지할 수 있도록 이용이 쉬워야 하며, 둘째, 효율적이고 도움이 되는 정보전달을 통해 소비자가 정보를 수용함에 있어서 시간과 비용 측면의 효율성 증대 및 업무의 성과를 향상시켜야 한다는 것을 알 수 있었다.
이러한 연구 결과를 바탕으로 본 연구에서 제안하는 정보전달 개선방안이 정보 레이블로서 쌀 브랜드에 인사이트를 제공하고 활용되어 향후 우리 쌀에 대한 소비자 관점의 정보 커뮤니케이션의 연구가 이어지길 기대한다.
This study was initiated information transmit system on Korean packaged rice from consumer"s perspective. The purpose of this study is to perceived packaged rice labels as Brand Naming by information standpoint view to approaches consumer"s purchasing activities.
In order to do that, this paper conducted a survey on the current status of consumer perception on transmit information of rice. As a result of the survey, it was difficult to obtain information about rice package and it was not useful from a consumer"s point of view, so there were many cases of purchasing misunderstood.
This paper investigated the current state of information labels affixed to the packaging of rice products to identify possible ways to improve the transmission of information on rice. This results showed
First, that Brand Naming used on the packaged rice products currently on the market were configured squarely from the supplier’s perspective.
Second, each product shared their own distinct set of information, and it was clear that the information provided was not useful at all from a consumer’s standpoint.
To solve these issues, this paper research and analyze criteria for displaying information. In order to measure ease and usefulness of displayed Brand Naming, was classified by type according to the display on the main surface. Through that, ease and usefulness of information were identified through consumer"s perspective classified Origin > Cultivar > Individual Brand.
The results and details of this paper are as follows: First, consumer"s perspective provide characteristics of rice information easily and conveniently. Second, this paper presented efficient and helpful information types from the perspective of consumer.
Based on the results, this study suggests that its recommended plan to improve transmission of rice information will provide insight into the actual information labeling and be utilized on the market, so that research on the communication of information on Korean rice from a consumer’s perspective can be continue further.
분석정보
연월일 | 이력구분 | 이력상세 | 등재구분 |
---|---|---|---|
2022 | 평가예정 | 재인증평가 신청대상 (재인증) | |
2019-04-12 | 학술지명변경 | 외국어명 : Korean Society of Art & Design -> The Korean Society of Science & Art | KCI등재 |
2019-01-10 | 학술지명변경 | 한글명 : 한국과학예술포럼 -> 한국과학예술융합학회외국어명 : Korea Science & Art Forum -> Korean Society of Art & Design | KCI등재 |
2019-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2016-01-01 | 평가 | 등재학술지 유지 (계속평가) | KCI등재 |
2014-01-09 | 학술지명변경 | 외국어명 : 미등록 -> Korea Science & Art Forum | KCI등재 |
2012-01-01 | 평가 | 등재학술지 선정 (등재후보2차) | KCI등재 |
2011-01-01 | 평가 | 등재후보 1차 PASS () | KCI후보 |
2009-01-01 | 평가 | 등재후보학술지 선정 () | KCI후보 |
기준연도 | WOS-KCI 통합IF(2년) | KCIF(2년) | KCIF(3년) |
---|---|---|---|
2016 | 0.5 | 0.5 | 0.49 |
KCIF(4년) | KCIF(5년) | 중심성지수(3년) | 즉시성지수 |
0.5 | 0.49 | 0.707 | 0.12 |
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