한방화장품 추구혜택이 브랜드 선택에 미치는 영향
저자
발행기관
-
발행연도
2007년
작성언어
Korean
주제어
자료형태
한국연구재단(NRF)
The aims of this study were to identify benefits sought for herbal cosmetics and its significance in influencing consumers' attitude and brand choice. A questionnaire was distributed to 900 women between 20 and 50 years old who had purchased herbal cosmetics from Nov. 6, 2006 to Dec. 15, 2006. SPSS 12.0 package was used for data analysis. Factor analysis, χ2-test, frequency, percentage, multiple regression analysis were utilized. The results were as follows: 1. The benefits that consumer was seeking from herbal cosmetics could be classified into 9 dimensions; special function, brand, nutritional reinforcement, economy, scarcity, Feeling, fragrance, fashion and skin fitness. 2. All of the above benefits sought except economy and fashion had positive impact on consumers' attitude of herbal cosmetics. 3. There was a correlation between types of benefits sought by consumers and their brand selection.
더보기이 연구의 목적은 한방화장품 추구혜택의 차원을 분석하고, 추구혜택의 어떠한 차원들이 한방화장품에 대한 소비자들의 태도와 브랜드 선택에 영향을 주는지를 밝히는 것이다. 한방화장품 구매경험이 있는 20대에서 50대 여성을 대상으로 2006년 11월 6일 부터 2006년 12월 15일까지 본조사를 실시하였고, 이 가운데 불완전한 응답을 제외한 900부의 설문지가 자료 분석에 사용되었다.
자료분석에는 SPSS 12.0 통계 패키지가 사용되었으며, 요인분석, 교차분석, 빈도분석, 다중회귀분석이 사용되었다.
결과는 다음과 같다.
1. 한방화장품에 대한 소비자들의 추구혜택의 차원은 특수기능 추구, 유명상표 추구, 영양보강 추구, 경제성 추구, 희소성 추구, 사용감 추구, 향기추구, 유행성 추구, 피부적합성 추구의 9가지로 나타났다.
2. 경제성 추구와 유행성 추구를 제외한 모든 추구혜택의 차원이 한방화장품의 소비자들의 태도에 정적(+)인 영향을 주는 것으로 나타났다.
3. 소비자들의 추구혜택의 차원이 한방화장품 브랜드 선택에 영향을 주는 것으로 나타났다.
(즉 한반화장품 브랜드에 따라서 브랜드 선택에 영향을 주는 소비들의 추구혜택의 차원은 각기 다른 것으로 나타났다.)
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