방탄소년단의 미국 시장 진출 성공 요인에 관한 연구
저자
발행사항
서울 : 성균관대학교, 2018
학위논문사항
학위논문(석사)-- 성균관대학교 일반대학원 : 예술학협동과정 2018. 8
발행연도
2018
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
기타서명
(A) study on the success factors of BTS's entry into the US market
형태사항
6, 70 p. : 삽화 ; 30 cm
일반주기명
지도교수: 김면
참고문헌: p. 63-68
UCI식별코드
I804:11040-000000141170
DOI식별코드
소장기관
한류는 20여년간 지리적, 분야적으로 확대하면서 성장해왔다. 그중에서도 특히 K-POP은 한류의 핵심 장르로 자리잡았다. 지리적으로 가까운 일본과 중국은 물론 동남아시아, 남미 등 세계적으로 그 인기를 확대해 나가고 있다. 이러한 성공에 힘입어 여러 K-Pop 가수들은 그 동안의 전략을 바탕으로 세계 1위 음악 시장인 미국 시장으로의 진입을 시도해왔다. 그러나 국내 및 아시아에서 큰 인기를 누렸던 K-POP 가수들은 미국 시장에서는 고전을 면치 못하였으며, K-POP의 한계를 확인하게 되었다. 그러나 최근 방탄소년단이 미국 시장에서 가시적인 성과를 내기 시작하였다.
본 연구는 새로운 K-POP 아이돌의 미국 시장에서의 성공에 대해 과거와 다른 전략을 파악하고 그 성공 요인을 분석하는데 있다. 이를 위해 기존 K-POP의 성공 요인을 알아보고, 이를 바탕으로 미국 진출을 시도한 K-Pop 가수들의 내용과 실패 요인을 살펴보았다. 그리고 배경적 요인을 알아보기 위해 미국 음악 시장에 대한 분석을 진행하였으며, 방탄소년단의 미국 진출 전략을 음악, 퍼포먼스, 미디어, 스토리텔링, 활동 전략으로 나누어 분석하였다. 분석 결과 배경적 요인으로 탈언어, 탈장르, 탈기득권의 성향을 보이는 밀레니얼 세대의 증가와 미국 내 틴 팝 아이돌의 부재, K-Pop 주요 소비 인종인 라틴/히스패닉 인구의 증대가 K-POP의 인기가 높아질 수 있는 긍정적 배경이 되었다. 이러한 긍정적 상황 속에서 다른 K-pop 아이돌보다 방탄소년단이 가장 먼저 미국 시장 내에서 성공할 수 있었던 요인은 다음과 같다. 1) 전 세계를 하나의 팬덤으로 통합하고, 공통적인 콘텐츠를 제공하였고 2)현지화 전략보다는, K-Pop의 정체성을 강화하였고 3) 직접 작사, 작곡, 프로듀싱을 함으로서 진화형 아티스트로 포지셔닝 하였으며 4)진정성 있는 스토리텔링을 통해 공감대를 형성하고 5)공백을 최소화 하는 미디어 및 활동 전략을 통해 팬덤의 이탈을 막았다. 본 연구는 향후 미국 시장에의 진출을 목표로 하는 K-Pop아이돌과 실무자들에게 적절한 가이드라인을 제공할 수 있는 기반 자료가 되길 바란다. 나아가 이를 통해 천편일률적인 아이돌 시장의 긍정적인 변화가 있길 기대한다.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
학술연구정보서비스(이하 RISS)는 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 | 보유기간 | |
---|---|---|---|---|
학술연구정보서비스 이용자 가입정보 파일 | 한국교육학술정보원법 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 |
구분 | 담당자 | 연락처 |
---|---|---|
KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 김태우 | - 이메일 : lsy@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0439 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 이상엽 | |
RISS 개인정보 보호책임자 | 대학학술본부 장금연 | - 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)