수분크림 화장품의 색채정보 분석 : 국내 화장품 브랜드의 모바일 커머스 환경 중심으로
저자
발행사항
서울 : 연세대학교 생활환경대학원, 2017
학위논문사항
학위논문(석사) -- 연세대학교 생활환경대학원 디자인경영 전공 2017.8
발행연도
2017
작성언어
한국어
주제어
발행국(도시)
서울
기타서명
A study on color information of moisturizing cream cosmetics : focused on mobile commerce environment of domestic cosmetics brand
형태사항
x, 134 p. : 삽화(주로천연색) ; 26 cm
일반주기명
지도교수: 이현수
소장기관
In spite of uncertain economic condition, domestic cosmetic companies showed increase in sales because of multi-channel strategy. In particular, the sharp increase of mobile shopping business sales have become a major issue in the cosmetics market. In addition, new consumers in Market 4.0, which ‘hyperconnectivity’ and ‘superintelligence’ has become important, are likely want to communicate brand consistently through various channels. Therefore, this paper aims to find a high sensitivity communication strategy for consistent and effective communication on product information and image of cosmetic brand in mobile commerce environment. In cosmetics brands, which seek to pursue aesthetic values and communicate highly emotional involvement products, color is used as a key factor in recognizing the characteristics of products and inducing visual appeal to induce repetitive purchasing. Therefore, a study on color information of moisturizing cream cosmetics focused on mobile commerce environment of domestic cosmetic brand had been proceed to find out concrete and practical color design strategies suitable for mobile commerce environment.
In order to understand the role of color as information transfer, this study conducted an in-depth analysis on frequency of color use and hue∙value∙chroma of each element of moisturizing cream product package and product description page. Moreover, the study discovered the effect and the relationship from product main ingredients and image of ingredients on the selection of the color of each element of the moisturizing cream product package and product description page. Furthermore, to communicate the product characteristics and image effectively, analyzed the color image word and the range of the emotional adjectives that each color contains in the moisturizing cream product package and product description page.
The results of this study are as follows. The six elements; body, cap, logo, product name, page, text showed GY and G colors were highly used as the main color. While body and cap were 6-9 value, page was applied as 9 level of high value. As a result of the chroma analysis, body, cap and page were in 0-4 level, which means use of the color was relatively low. The result of the study on influence of product main ingredients and image of ingredients on the selection of the color of each element of the moisturizing cream product package and product description page, the color of main ingredients was expressed by different level of color∙value∙chroma. In the emotional language analysis using Kobayashi's color image scale, it was confirmed that each element used color in the range of same and similar color images.
From this study, the use of similar colors and same emotional image colors in product package and product description page in mobile commerce environment shows that is an important role in product communication. The result of this analysis is expected to be used as a reference for the direction of the color strategy of the mobile environment in the future.
국내 화장품 기업은 최근 유통의 다각화 전략으로 불확실한 경제상황에서도 매출상승을 보이고 있다. 특히 모바일 쇼핑의 매출 급증은 화장품 시장의 주요 이슈로 떠올랐다. 또한 초연결과 초지능이 중요해진 시대적 변화를 맞이한 마켓 4.0 시대의 새로운 소비자들은 다양한 채널을 통해 일관된 브랜드 커뮤니케이션을 중요하게 여기고 있다. 이에 따라 본 논문에서는 모바일 커머스 환경에서 화장품 브랜드의 일관된 제품의 정보 전달과 효과적인 이미지 전달을 위한 고감성 커뮤니케이션 전략을 모색하고자 하였다. 그리고 미학적 가치를 추구하고 감성 고관여 상품을 커뮤니케이션해야 하는 화장품 브랜드에서 색채는 제품의 특성을 인지시키고 시각적 호감을 유도하여 반복구매로 유도하는 핵심 요소로 활용되고 있다. 따라서 국내 주요 화장품 브랜드의 모바일 커머스 환경을 중심으로 수분크림 화장품의 색채정보 분석을 진행하여 구체적이고 실질적인 모바일 커머스 환경에 적합한 색채 디자인 전략을 연구하였다. 색채의 정보 전달 역할에 대해 알아보고자 수분크림 제품 패키지와 제품 설명 페이지의 요소별 색상 사용 빈도와 색상·명도·채도에 대한 심층 분석을 진행하였다. 그리고 제품의 주요 성분과 성분의 참고 이미지가 수분크림 제품 패키지와 제품 설명 페이지의 요소별 색상 선정에 미치는 영향과 각 요소들의 연관성에 대해서 연구하였다. 또한 제품의 특성과 이미지를 효과적으로 전달하는 방법을 모색하고자 수분크림 제품 패키지와 제품 설명 페이지의 색채 감성 언어를 분석하여 각 요소별 색상이 내포하고 있는 감성 형용사 범위를 분석하였다.
본 연구에서 도출한 결과는 다음과 같다. 6가지 요소, 바디·캡·로고·상품명·페이지·텍스트의 주조색으로 GY와 G 색상의 사용 빈도수가 높았으며 바디와 캡은 6-9단계의 명도를 사용하고 있는 반면에 페이지에서는 9단계의 고명도가 적용되고 있다. 채도 분석결과, 바디와 캡, 페이지는 0-4단계로 비교적 낮은 채도의 사용이 많았다. 제품 패키지와 제품 설명 페이지의 색상 선정에 주요 성분 참고 이미지의 영향력 분석결과, 주요 성분의 색상은 색상, 명도, 채도 단계에 간격 차이를 주어 다른 느낌의 색채로 표현되고 있다. 고바야시의 색채 이미지 스케일을 활용한 감성 언어 분석에서는 각 요소들이 동일한 감성과 비슷한 이미지의 범위에서 색상을 사용하고 있는 것으로 확인되었다.
그러므로 모바일 커머스 환경의 제품 패키지와 제품 설명 페이지의 유사한 색상 사용과 동일한 감성 이미지의 색상의 사용이 제품 커뮤니케이션에서 중요한 역할을 한다는 것을 알 수 있었다. 이와 같은 분석 결과는 앞으로 기업의 모바일 환경의 색채전략 방향성에 참고 자료로 활용 될 수 있을 것으로 기대한다.
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