N세대 화장품의 효율적인 Brand 자산가치구축에 따른 Package design 전개 방향 연구 : 쥬니어 화장품을 중심으로 = (A) study on processing development of package design by the value of brand equity establishment
저자
발행사항
서울 : 漢陽大學校 産業經營大學院, 2001
학위논문사항
학위논문(석사)-- 한양대학교 산업경영대학원: 브랜드패키지디자인전공 2001. 8
발행연도
2001
작성언어
한국어
주제어
KDC
639.5 판사항(4)
발행국(도시)
서울
형태사항
ii, 84p. : 삽도,도판 ; 26cm .
일반주기명
국문 초록: p. ii
Abstract: p. 80-81
참고문헌: p. 77-79
소장기관
최근 정보통신기술의 발달로 세계는 하나의 통합된 네트워크로 발전되어가고 있으며, 이에 따라 경제, 사회 문화 등의 세계화가 빠르게 진행 되어가고 있다. 인터넷과 온라인 통신망 등을 이용하여 국경, 나라, 인종, 이념을 초월하여 누구나 상호교류가 가능한 사이버 공간에서 자라난 세대가 N세대이다.
21세기에 들어서 한 연구결과에 따르면 N세대들의 제품구매력은 급속히 커지고 있으며, 국내 시장점유율이 전체인구의 65%를 차지하고 있으며 거대한 조직력과 소비주체의 중심세력으로 급부상하고 있다. 이를 반영하듯 현재 많은 국내 기업들은 N세대 관련 사업에 뛰어들고 있으며 매출규모와 성장가능성으로 볼때 기존의 어느 세력보다도 사회적 영향력이 큰 세대이며 앞으로도 그 전망이 매우 밝다고 하겠다.
N세대들에게 감성고관여도의 심리적 상품인 화장품은 다른 제품에 비해 패키지 디자인이 더욱 중요하고, 이에 따라 브랜드가치를 높힐 수 있으며 브랜드자산에 큰 영향을 줄 수 있다고 하겠다.
이에 본 연구는, N세대 화장품의 포장디자인이 브랜드 자산가치와 어떠한 연관관계를 이루고 있는지를 소비자 설문조사를 통해, 포장디자인에 있어서의 형태, 기능, 색상, 등의 여러요소가 브랜드에 미치는 영향과 그에 따라 브랜드자산 가치에 어떠한 영향을 미치는지를 분석하여, 브랜드자산 가치에 있어 경쟁력 있는 포장디자인 방향을 확립하고, 현대사회에 있어 소비자들의 요구에 부흥 할 수 있는 포장디자인의 전개방향에 대하여 연구하였다.
As the information and communication technologies have fast developed, the world has been growing based on one integrated network. Accordingly the economic, social, and cultural globalization is rapidly proceeding. N-Generation means those who have grown uder the cyber-space whoever can interchange information beyond border, nation, race, and ideology using Internet and on-line communication networks.
In the 21st century, a study shows that the purchasing power of N-Generation is fast increasing, the market share in the domestic market occupies 65% of the gross population, and it is suddenly leaping as the main group of consumption with the huge strength of organization. For example, domestic many companies are ming in N-Generation related businesses. Considering sales and growth possibility, N-Generation deems to be the generation with the social power of influence greater than and other group and its prospect is encouraging.
For cosmetic sensitive to N-Generation. the package design is still more important than other products. Therefore, it is regarded that its brand value can be improved and greatly influence the brand equity.
The research results based on these researches indicates that the concept design efficiently displaying the concept and image of differentiated products has to be researched and developed without delay.
Therefore, This study is to investigate the correlation the package design of N-Generation cosmetic and the value of brand equity, and analyze how various factors such as shape, function, color in the package design influence the value of brand equity, in order to estabsh the competitive package design direction for the brand equity and ensure the importance of package design coping with consumer's demands in the contemporary society.
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