커피전문점 이용객의 웰빙 라이프스타일이 웰빙인식, 브랜드 선호도와 구매의도에 미치는 영향 : 부산진구 전포 카페거리를 중심으로 = A Study on the Effects of Coffee Shop Users' Well-being Life Style on Well-being Recognition, Brand Preference and Purchase Intention

다국어 초록 (Multilingual Abstract)

The inclination among the consumers over health and life is growing stronger than ever, and the connectivity among the local communities and residents for healthy living is receiving a spotlight. The tendency to connect the concept of wellbeing with an area or city’s image they are living or visiting is getting stronger as well. What is more, they wish to experience various activities crucial to health and better quality of life, and many streets are being developed and vitalized to quench the desires for new things.
In the case of Busanjin-gu, its office spearheaded the basic planning for public design in 2008, wherein Seomyun areas will be featured and developed in a special way, ending up with six special streets. These streets are attractive and appealing visiting places, increasing the city image and brand. In other words, they are not a mere marketplace but an area for communal life, providing an environment where people can enjoy and have fun, and improving their lives eventually. If visitors can find healthy drinks and food, as well as places and programs where they can promote their health and experience such lifestyle, they will be more eager to find such places. This will lead to purchase intentions and vitalization of local economy due to the creation of healthy and cultural spaces.
In status quo, where trends are seeing change in each passing moment, there have been, and there still are, many studies on the general lifestyle of people. However, there are hardly a number of studies that looked into the wellbeing awareness, brand preference, or purchase intentions about the wellbeing lifestyle of customers going to coffee shops in such special streets. This study can be said to be meaningful in terms of the restaurant industry. Therefore, its focus and scope on the wellbeing lifestyle of customers enjoying the cafe street in Jeonpo in Busanjin-gu will not only be an academic development but also a contribution to the practical application in the fields of restaurant and city industry.
With such end in mind, the study set four hypotheses and 18 sub-hypotheses to figure out the relationship of wellbeing lifestyle, wellbeing awareness, brand preference, and purchase intention with one another. The researcher then conducted a structural equation analysis on the study model and confirmed the route among the theory variables. The below are the results drawn from the analysis.
First, the hypothesis, which is that the sub-factor of wellbeing lifestyle, health-orientation, will have positive influence to the sub-factors of wellbeing awareness, physical wellbeing and psychological wellbeing, was proven positive. The hypothesis that the social-orientation will have positive influence to psychological wellbeing was proven positive too, while the hypothesis that the same will take place to the physical wellbeing was negative. The hypothesis that the environment awareness will have positive influence to physical and psychological wellbeing, which are sub-factors of wellbeing awareness, was not the case. Another hypothesis, however, that trend-orientation will have positive influence to the psychological wellbeing was proven to be true, but the contrary was true for the physical wellbeing. As for the resource saving, the hypothesis that physical and psychological wellbeing will have positive influence to it was found to be true.
Second, the health-orientation, which is a sub-factor of wellbeing lifestyle, will have meaningful positive influence to the brand preference – this hypothesis was not the case. On the other hand, the hypothesis that the social-orientation will have significant positive influence to the brand preference was proven to be true. As for the environment consciousness, the hypothesis that it will have impact on the brand preference was proven otherwise. The hypothesis that the trend-orientation will have meaningful positive influence proved to be true, while the result was contrary as for the hypothesis that the resource-saving will have meaningful positive influence to the brand preference.
Third, the hypothesis that the sub-factors of wellbeing awareness, physical and psychological wellbeing, will have meaningful positive influence was proven to be false. Therefore, the two hypotheses on the influence of wellbeing awareness of the users of cafes of cafe street in Jeonpo in Busanjin-gu to the purchase intention proved otherwise.
False, the hypothesis that the brand preference will have meaningful positive influence to the purchase intention was proven true.
The below are the suggestions, based on the findings.
First, at this point of time when the wellbeing lifestyle, which is one of the many lifestyles, is receiving a heated attention constantly, cafes in the cafe street of Busanjin-gu should provide their customers healthy drinks differentiated from the ordinary ones and make use of the ambience, lights, menu, and fonts that are mixed with wellbeing elements, in order for them to feel the nature in the city. Moreover, desserts should be made healthy and nutritious to ensure that they will feel healthy after eating, and instead of pursuing after the rising trends in the industry, these cafes ought to come up with unique and local wellbeing contents and appeal the customers.
Second, these cafes should go beyond drinks and desserts; they ought to continue to mull over the names of the foods served there to ensure that their customers will feel that what they serve are healthy. The cafes should make unique and special brands that cannot be tasted in any ordinary coffee shops, raising the purchase intention for the customers.
Third, these cafes must provide fresh and healthy atmosphere and various cultural activities to let the customers feel the wellbeing that is special to the Jeonpo cafe street. Furthermore, different flavors and designs and healthy cultural spaces that are healthy to the customers should be provided, and by making sure the this cafe street will be mixed with healthy and cultural theme through the regular cultural activities, it should transform into a healthy complex cultural area. In addition, although there is a meeting of ordinary shop owners in the cafe street, another meeting should be proposed and held among the shop owners of well-being cafes, in order to vitalize the cafe street and widely accommodate and address the opinions on well-being activities, festivals, and advertisements. If more measures that would make the cafe street as one of health are pondered upon and pushed through, the street will see more development and improvement.

국문 초록 (Abstract)

소비자들은 건강과 생명을 중시하는 성향이 뚜렷해지고 있고, 건강한 삶을 위하여 지역 공동체 및 주민들과의 연계성이 부각되고 있다. 따라서 자신이 거주하는 또는 방문하는 도시 또는 지역의 이미지를 웰빙과 연관시켜 생각하는 것이다. 더 나은 삶의 질의 위하여 건강에 필요한 다양한 경험을 하고 싶어 하고, 새로운 것에 대한 갈증을 해소하기 위하여 많은 지역의 거리명소가 활성화 되고 있는 실정이다.
부산진구의 경우 2008년 서면특화거리 공공디자인 기본계획을 수립하여 현재 6개의 특화거리가 조성되어 있으며 특화거리는 매력적인 장소로 거리를 조성하여 도시이미지와 도시브랜드를 향상시키고 있다. 즉, 특화거리는 단순한 물품구매의 장소가 아니라 커뮤니티의 장, 생활에 있어 인생을 즐길 수 있는 장소로서의 환경과 기능을 제공하여 소비자가 즐거움을 가질 수 있도록 조성하여 삶의 질 향상에 도움을 줄 수 있는 것이다. 또한, 이러한 특화된 거리에서 건강한 식음료와 웰빙적 장소제공 및 프로그램을 제공하며, 소비자가 건강한 라이프스타일의 컨텐츠를 경험할 수 있다면 특화거리를 더욱 찾게 되고, 그러한 방문으로 인하여 구매의도가 발생할 수 있는 것이다. 또한, 건강한 문화적 공간을 제공하여 지역경제의 활성화까지 기대할 수 있는 것이다.
시대의 변화가 급속하게 변화되고 있는 상황에서 일반적 라이프스타일에 대한 연구는 많이 진행되고 있는 실정이나 특화거리의 커피전문점을 이용하는 이용객들의 웰빙 라이프스타일에 따른 웰빙인식의 지각 및 브랜드 선호도와 구매의도에 대한 연구는 거의 없는 실정으로 외식산업의 측면에서 본 연구의 의의가 있다고 할 수 있다. 따라서 부산진구 전포 카페거리 카페전문점 이용객을 대상으로 한 웰빙 라이프스타일에 대한 연구는 학문적인 발전뿐만 아니라 외식산업 및 도시산업의 현장에서의 실무적인 적용에도 기여할 수 있다고 할 것이다.
이러한 목적을 가지고 본 연구에서는 부산진구 전포 카페거리 커피전문점 이용객이 지각하는 웰빙 라이프스타일, 웰빙인식, 브랜드 선호도 및 구매의도의 관계를 규명하기 위하여 가설 4개, 하위가설 18개를 설정하였고, 연구모형에 대하여 구조방정식 분석을 실시하여 이론변수들 간의 경로를 확인한 결과 아래와 같은 결과가 도출되었다.
첫째, 부산진구 전포 카페거리 커피전문점 이용객이 지각하는 웰빙 라이프스타일 하위요인 건강지향은 웰빙인식의 하위요인 신체적 웰빙과 심리적 웰빙에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 모두 지지되었다. 사회지향은 심리적 웰빙에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 지지되었으나, 신체적 웰빙에는 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 지지되지 않았다. 환경의식은 웰빙인식 하위요인 신체적 웰빙과 심리적 웰빙에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 모두 지지되지 않았다. 유행지향은 웰빙인식 하위요인 심리적 웰빙에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설을 지지되었으나, 신체적 웰빙에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 지지되지 않았다. 자원절약은 웰빙인식 하위요인 신체적 웰빙과 심리적 웰빙에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 모두 지지되었다.
둘째, 웰빙 라이프스타일 하위요인 건강지향은 브랜드 선호도에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 지지되었다. 사회지향이 브랜드 선호도에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 지지되었다. 환경의식은 브랜드 선호도에 영향을 미칠 것이라는 가설은 지지되지 않았다. 유행지향은 브랜드 선호도에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 지지되었다. 자원절약은 브랜드 선호도에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 지지되지 않았다.
셋째, 웰빙인식 하위요인 신체적 웰빙과 심리적 웰빙은 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 모두 지지되지 않았다. 따라서 부산진구 전포 카페거리 커피전문점 이용객이 지각하는 웰빙인식이 구매의도에 미치는 영향에 대한 가설 2개는 모두 지지되지 않았다.
넷째, 브랜드 선호도는 구매의도에 유의한 정(+)의 영향을 미칠 것이라는 가설은 지지되었다.
본 연구결과에 따른 시사점을 요약하여 제시하면 다음과 같다.
첫째, 라이프스타일의 한 분야인 웰빙 라이프스타일이 지속적으로 관심이 고조되고 있는 시점에서 부산진구 전포 카페거리 커피전문점은 일반 커피전문점과는 차별화할 수 있는 건강과 관련된 식음료를 제공하고, 도심 속에서 자연을 느낄 수 있도록 웰빙적 요소를 가미하여 커피전문점의 분위기, 조명, 메뉴판 및 메뉴판의 글씨 등에서 고객이 웰빙을 느낄 수 있도록 조성해야 할 것이다. 또한, 커피전문점의 음료뿐만 아니라 디저트 형식의 먹을거리를 건강식으로 제공하여 신체적 웰빙을 느낄 수 있도록 해야 하며, 유행에 맞춰 커피전문점의 전략을 짜기보다는 전포 카페거리에서만 느낄 수 있는 웰빙 컨텐츠를 만들어 고객에게 어필해야 할 것이다.
둘째, 음료 및 디저트 등의 맛뿐만 아니라 웰빙을 느낄 수 있는 메뉴를 고안하여 이름에서 또한 웰빙이라는 생각이 들 수 있도록 지속적인 메뉴를 개발하여 웰빙의 느낌을 고객에게 심어주어 체인점과 다른 전포 카페거리만의 자체 브랜드를 만들어 고객에게 구매의도를 높여주는 것이 필요할 것이다.
셋째, 부산진구 전포 카페거리만의 웰빙을 느낄 수 있도록 산뜻하고, 건강한 카페분위기와 다양한 문화활동을 통하여 고객들에게 건강을 생각한 색다른 맛과 멋, 건강한 문화공간을 제공하며, 정기적 문화관련 행사의 기획을 통하여 전포 카페거리만의 건강한 문화적 테마를 입지시킴으로써 건강복합문화공간으로의 건강카페거리로 조성해야 한다. 또한, 현재 부산진구 전포 카페거리의 일반적 상인들의 모임이 있으나 웰빙적 카페거리의 활성화를 위한 웰빙 행사, 축제 및 광고 등의 의견을 폭넓게 수용하기 위하여 웰빙에 관련된 상인들의 모임을 구성하여, 전포 건강카페거리를 만들 수 있는 방안을 모색하여 실행한다면 전포 카페거리를 발전, 개선할 수 있을 것이다.

목차 (Table of Contents)

• Ⅰ. 서 론 01
• 1. 연구의 배경 01
• 2. 연구의 목적 03
• 3. 연구의 방법 및 구성 04
• Ⅱ. 이론적 배경 07
• 1. 커피전문점의 이론적 고찰 07
• 가. 커피전문점의 개념 07
• 나. 국내 커피시장 및 전문점 현황 08
• 다. 전포 카페거리 현황 10
• 2. 웰빙 라이프스타일 12
• 가. 라이프스타일의 개념 12
• 나. 웰빙 라이프스타일의 개념 14
• 다. 웰빙 라이프스타일의 유형 16
• 3. 웰빙인식 17
• 가. 웰빙의 개념 17
• 나. 웰빙인식의 개념 19
• 4. 브랜드 선호도 21
• 가. 브랜드의 개념 21
• 나. 브랜드 선호도의 개념 22
• 5. 구매의도 24
• 가. 제품구매의 개념 24
• 나. 구매의도의 개념 25
• Ⅲ. 연구방법 28
• 1. 연구모형의 설정 28
• 2. 연구가설의 설정 29
• 가. 웰빙 라이프스타일과 웰빙인식의 관계 29
• 나. 웰빙 라이프스타일과 브랜드 선호도의 관계 31
• 다. 웰빙인식과 구매의도의 관계 32
• 라. 브랜드 선호도와 구매의도의 관계 34
• 3. 변수의 조작적 정의 35
• 가. 웰빙 라이프스타일 35
• 나. 웰빙인식 36
• 다. 브랜드 선호도 37
• 라. 구매의도 38
• 4. 자료수집 및 분석방법 39
• 가. 자료수집 39
• 나. 설문지구성 40
• 다. 분석방법 41
• Ⅳ. 실증분석 43
• 1. 표본의 특성 43
• 2. 측정척도의 평가 44
• 가. 웰빙 라이프스타일의 신뢰도 및 타당도 45
• 나. 웰빙인식의 신뢰도 및 타당도 47
• 다. 브랜드 선호도의 신뢰도 및 타당도 48
• 라. 구매의도의 신뢰도 및 타당도 49
• 3. 측정척도의 확인적 요인분석 50
• 4. 연구모델의 검증 55
• 5. 가설의 검증 57
• 가. 웰빙 라이프스타일과 웰빙인식 검증 57
• 나. 웰빙 라이스스타일과 브랜드 선호도 검증 59
• 다. 웰빙인식과 구매의도 검증 60
• 라. 브랜드 선호도와 구매의도 검증 60
• Ⅴ. 결 론 62
• 1. 연구결과의 요약 62
• 2. 연구의 시사점 64
• 3. 연구의 한계 및 향후 연구과제 67
• 참고문헌 68
• 부록(설문지) 79

참고문헌 (Reference)

• 1 김영한, 임희정, "웰빙마케팅", 다산북스, 서울: 다산북스, 2004
• 2 소홍열, "인식의 영역", 한국인문사회과학회, 『현상과 인식』, 1(2), 125-138, 1977
• 3 김새한별, "웰빙인식과 웰빙행동", 한국뷰티산업학회, 『뷰티산업연구』, 2(2), 33-49, 2007
• 4 김기영, 조창현, 전은례, 박계영, 김미자, "『칵테일의 모든 것』", 서울: 백산 출판사, 2003
• 5 박시사, "『관광 소비자행동론』", 서울: 대왕사, 2008
• 6 이동진, "『소비자 웰빙마케팅』", 서울: 박영사, 2007
• 7 문숙재, 여윤경, "『소비 트랜드와 마케팅』", 서울: 신정, 2005
• 8 김민주, "VD Pioneer-로하스 기업 성공 사례", 벤처기업협회, 『벤처다이제스트』, 119, 36-37, 2008
• 9 김혜원, 차경호, 김명소, "심리적 안녕감의 구성개념분석", 한국심리학회, 『한국심리학회지』, 15(2), 19-39, 2001
• 10 이영자, "소비시장과 라이프스타일의 정치학", 한국인문사회과학회, 『현상과 인식』, 34(1), 101-124, 2010
• 11 탁혜령, "웰빙 의류제품 채택의 영향 요인 연구", 연세대학교 대학원 석사학위논 문, 2005
• 12 김소영, "『소비자행동의 이해와 마케팅 응용』", 형설, 서 울: 형설출판사, 2008
• 13 신선화, 최강림, "서점을 주제로 한 특화거리조성 사례분석", 한국콘텐츠학회, 『한국콘텐츠학회 논문지』, 12(12), 447-458, 2012
• 14 박혜선, "웰빙 인식과 웰빙 패션 상품구매에 대한 연구", 한국의류학회, 『한국의류학회지』, 30(5), 711-721, 2006
• 15 김정구, 안용현, "브랜드개성의 FCB 모델에 따른 역할에 관한 연구", 한국광고학회, 『광고학 연구』, 11(4), 65-85, 2000
• 16 윤여랑, "웰빙 브랜드에 대한 선호도와 애호도에 관한 연구", 성균관대학교, 성균관대학교 대학 원 석사학위논문, 2005
• 17 이정원, 노윤정, 김홍범, "커피전문점 선택속성이 고객충성도에 미치는 영향", 한국외식경영학회, 『외식경영연구』, 10(4), 237-252, 2007
• 18 이상호, "스포츠용품 브랜드 자산과 구매의사결정 모형 개발", 국민대학교 대학원, 국민대학교 대학 원 석사학위논문, 2008
• 19 손영진, "웰빙수준이 외식소비행동에 미치는 영향에 관한 연구", 경기대학교 대 학원 석사학위논문, 2007
• 20 강선미, "스포츠브랜드 이미지가 소비자 제품구매에 미치는 영향", 한국체육대학교, 한국체육대 학교 대학원 석사학위논문, 2004
• 21 고서연, "웰빙 의식에 따른 남성의 화장품 구매 행동에 관한 연구", 중앙대학교 의약식품대학원, 중앙대학교 대학원 석사학위논문, 2012
• 22 남상현, "TV드라마 PPL 브랜드 광고가 제품 구매의도에 미치는 영향", 한양대 학교 대학원 석사학위논문, 2010
• 23 김진훈, "브랜드 이미지가 고등학생의 스포츠 용품에 미치는 영향", 동아대학교 대학원 석사학위논문, 2010
• 24 이선우, "웰빙 라이프스타일과 스포츠 웨어 추구혜택의 관계 연구", 숙명여자대 학교 대학원 석사학위논문, 2007
• 25 백영숙, "현대 패션에 나타난 Well-Being 트렌드 분석 및 디자인 연구", 중앙대학 교 대학원 석사학위논문, 2004
• 26 김지선, "스포츠 브랜드 인지도에 관한 연구: 스포츠 B 1를 중심으로", 조선대 학교 대학원 석사학위논문, 2003
• 27 김세범, 송치흔, 변충규, "중국 휴대폰 소비자의 브랜드 선호도 영향요인에 관 한 연구", 한국경영교육학회, 『경영학연구』, 58, 63-84, 2009
• 28 강여화, "고객경험관리(CEM) 기법을 이용한 커피전문점 고객경험구조분석", 연세대학교 대학원, 연 세대학교 대학원 박사학위논문, 2011
• 29 민다혜, "제주 음식특화거리의 이미지가 만족과 행동의도에 미치는 영향", 제주대학교 대학원, 제주 대학교 대학원 석사학위논문, 2014
• 30 허선귀, "라이프스타일 유형에 따른 가정대용식(HMR)구매행동에 관한 연구", 세 종대학교 관광대학원 석사학위논문, 2007
• 31 서남미, "웰빙 트랜드가 건강지향적 소비행동에 미치는 영향에 관한 연구", 동국 대학교 경영대학원 석사학위논문, 2004
• 32 부산일보, "『연령대마다 다른 서면 만남의 장소 당신은 서면 어디입니까?』", 2 월 6일, 2015
• 33 최성애, 신인근, "스포츠 스타와 연예인 모델속성이 태도 및 구매의도에 미치는 영향", 한국여성체육학회, 『한국여성학회지』, 24(5), 72-84, 2010
• 34 정재희, "특화거리 만족도의 영향요인에 관한 연구: 서울시 사례를 중심으로", 건국대학교 대학원 석사학위논문, 2014
• 35 김용숙, 박효원, "20-30대 여성의 웰빙 라이프스타일에 따른 자연주의 화장품 구매행동", 『한국의류학연구』, 55(6), 93-106, 2005
• 36 김민정, 김병숙, "웰빙에 대한 척도개발과 웰빙지향 소비행동 관련 변인 에 관한 연구", 『한국소비문화연구』, 8(2), 149-164, 2005
• 37 조완형, "친환경농산물 생산 소비 유통의 특성 분석과 개선방향에 관한 연 구", 고려대학교 대학원 박사학위논문, 2003
• 38 이주현, 조하경, "사용성 평가에 기반한 센서 기반 헬스 케어 스마트 의류의 모형 개발", 한국감성과학회, 『감성과학』, 11(1), 81-90, 2008
• 39 이상태, "소비자의 할인점 선택요인과 인구통계적 특성간의 관계에 관한 연구", 대구대학교 사회개발대학원, 대구대학교 사회개발대학원 석사학위논문, 2000
• 40 김진평, "차 소비자의 라이프스타일이 웰빙인식과 차 선택속성에 미치는 영향", 경희대학교 일반대학원, 경희대학교 대학원 석사학위논문, 2015
• 41 예체영, "대구광역시 앞산 문화거리의 활성화 방안: 앞산 카페거리를 중심으로", 영남대학교 대학원 석사학위논문, 2012
• 42 이정훈, "도보관광여행자의 주관적 웰빙에 관한 연구: 제주 올레길을 대상으로", 경기대학교 일반대학원, 경기대학교 대학원 석사학위논문, 2011
• 43 최규환, "패밀리 레스토랑에 있어서 쿠폰, 태도, 구매의도 간 구조적 관계 연구", 『컨벤션연구』, 7, 99-117, 2004
• 44 박승환, 최철재, "“친환경 농산물의 브랜드와 점포만족이 고객 충성도에 미치는 영향”", 한국국제농업개발학회, 『한국국제농업개발학회지』, 20(1), 56-61, 2008
• 45 송충근, "스포츠용품 브랜드자산이 고등학생 소비자의 구매행동에 미치는 영 향", 국민대학교 대학원 석사학위논문, 2013
• 46 김혜인, "웰빙 라이프스타일이 유기농식품 선택동기와 구매의도에 미치는 영 향", 대구대학교 대학원 석사학위논문, 2014
• 47 이지영, "한국인의 웰빙행동에 관한 연구: 웰빙인식과 라이프스타일을 중심으 로", 성신여자대학교 대학원 박사학위논문, 2005
• 48 최미현, "스포츠 스폰서십이 스포츠 의류 브랜드 자산과 구매의도에 미치는 영 향", 경희대학교 대학원 박사학위논문, 2008
• 49 이정순, "관광활동, 여가만족, 심리적 웰빙(well-being), 주관적 웰빙 (well-being)의 관계", 한국관광학회, 『관광학연구』, 28(4), 149-172, 2005
• 50 허경옥, "생활양식에 따른 소비자의 웰빙 제품 구매행동, 만족도, 재구매의사 분석", 한국소비문화학회, 『소비문화연구』, 10(4), 83-105, 2007
• 51 김효진, "웰빙 소비자의 라이프스타일에 따른 친환경 화장품 구매행동 세분화 연구", 코리아뷰티디자인학회, 『코리아뷰티디자인학회지』, 5(2), 193-207, 2009
• 52 정재희, "“도시재생 활성화 및 지원에 관한 특별법 제정의 의의와 경남의 지역과제”", 경남발전연구원, 『경남정책 Brief』, 2013(7), 1-8, 2013
• 53 심지숙, "로스터리 커피전문점의 커피 메뉴품질이 지각된 가치와 만족 에 미치는 영향", 경기대학교 관광전문대학원 석사학위논문, 2014
• 54 권오일, "레저스포츠 참여자의 신체적 자기개념, 인지된 자유감과 심리적 웰빙 의 관계", 명지대학교 대학원 박사학위논문, 2009
• 55 류성민, 홍희숙, "웰빙 라이프스타일 소비자의 탈물질주의 가치 및 성향 및 의 류상품 추구혜택", 한국소비문화학회, 『한국소비문화연구』, 12(2), 39-66, 2009
• 56 조정화, "청소년들의 웰빙 인식과 건강 지향적인 학교급식 운영 방안에 대한 요구 조사", 경희대학교 대학원 석사학위논문, 2007
• 57 정승연, "커피전문점의 서비스품질이 고객만족에 의한 재방문의도에 미치는 영향 연구", 단국대학교 경영대학원, 단국대학교 대학원 석사학위논문, 2011
• 58 이장환, "패션 잡지의 명품소비문화 의미화 방식에 관한 연구: 텍스트 분석을 중심으로", 동국대학교 대학원 석사학위논문, 2005
• 59 손영진, 홍기운, "외식 소비자의 웰빙 수준과 웰빙 태도가 레스토랑의 선택 속 성에 미치는 영향", 한국조리학회, 『한국조리학회지』, 15(1), 209-224, 2009
• 60 윤석진, "골프용품 브랜드 이미지가 브랜드 제품 확장 및 소비자 구매의도와의 관계분석", 경희대학교 대학원 석사학위논문, 2013
• 61 이상환, 오만호, 박현장, 박수용, "웰빙 라이프스타일이 자연주의 화장품 의 지각된 가치와 구매의도에 미치는 영향", 대한피부미용학회, 『대한피부미용학회지』, 8(3), 175-190, 2010
• 62 김민, 이연정, "웰빙 라이프스타일이 친환경 식자재에 대한 가치지각 및 구매 행동에 미치는 영향", 한국외식경영학회, 『외식경영연구』, 12(4), 85-106, 2009
• 63 정재휘, "대학생이 인식하는 스포츠스타 이미지가 브랜드 선호도와 구매의도에 미치는 영향", 대구가톨릭대학교 대학원 석사학위논문, 2010
• 64 이선재, 장은영, 장승희, "여성 소비자 유형별 웰빙 마케팅 전략에 관한 연구: 웰빙 라이프스타일을 중심으로", 한국복식학회, 『한국복식학회』, 56(3), 8-41, 2006
• 65 김기영, 최동희, 이용호, "패밀리 레스토랑의 브랜드 심벌이 브랜드 이미지, 선호도 및 구매의도에 미치는 영향", 한국조리학회, 『한국조리학회지』, 17(3), 33-46, 2011
• 66 왕금강, "소비자의 웰빙 라이프스타일에 따른 유기농식품에 대한 태도 및 구매 의도에 관한 연구", 건국대학교 대학원 석사학위논문, 2012
• 67 박종오, 이한일, "“제조업체의 파워원천별 영업정책이 대리점의 판매의지에 미치는 영향에 관한 연구,”", 대한경영정보학회, 『경영과 정보연구』, 29(3), 23-50, 2010
• 68 장형유, "「서비스산업에서의 고객만족 선․후행요인과 브랜드 선호도 및 재구매의도 형성과정」", 한국마케팅과학회, 『한국마케팅과학회지』, 16(3), 61-86, 2006
• 69 이찬희, "브랜드 이미지가 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향: 체육전공 대학생을 중심으로", 국민대학교, 국민대학교 대학원 석사학위논문, 2016
• 70 구자룡, 이명식, "“소비자-브랜드 관계 유형에 따른 브랜드 자산 구성 요소들 간의 상호작용에 관한 연구.”", 한국소비문화학회, 『소비문화연구』, 6(3), 99-123, 2003
• 71 권영수, "패키지디자인과 브랜드 선호도의 상관성 분석 연구: 한방 화장품의 용 기 디자인을 중심으로", 대구대학교 대학원 박사학위논문, 2006
• 72 이윤희, "개인소비가치에 따른 베이커리 유기농제품의 태도 및 관심도가 구매 후 만족도에 미치는 영향", 경기대학교, 경기대학교 대학원 박사학위논문, 2011
• 73 정미화, "커피전문점의 서비스품질과 메뉴품질, 관계품질 및 장기지향성 간의 구조적 관계에 관한 연구", 경성대학교 대학원 박사학위논문, 2017
• 74 김혜란, 유혜선, 서용구, ""브랜드 진정성이 브랜드애착 및 충성에 미치는 영향에 관한 연구 : 화장품 브랜드를 중심으로"", 한국유통학회, 『유통연구』, 19(2), 87-111, 2014
• 75 양울민, "웰빙 라이프스타일 조절변수로 친환경자동차 제품속성이 친환경자동 차 구매의도에 미치는 영향", 경희대학교 대학원, 경희대학교 대학원 석사학위논문, 2013
• 76 김정애, "스포츠용품의 브랜드자산과, 브랜드 신뢰, 브랜드만족, 브랜드몰입, 제 품구매 간의 인과관계 검증", 전남대학교 대학원 박사학위논문, 2013
• 77 오수일, 황예선, 유민주, "복합운동프로그램이 중년 여성의 신체구성, 건강관 련체력 및 대사 증후군 위험인자에 미치는 영향", 대한운동학회, 『운동학 학술지』, 15(3), 91-100, 2013
• 78 황은미, "카페거리의 장소이미지가 고객만족 및 재방문의도에 미치는 영향: 부 산 전포 카페거리를 중심으로", 영산대학교 대학원 석사학위논문, 2016
• 79 박민수, 최광웅, "브랜드 선호도에 영향을 미치는 어플리케이션 특성 요인에 관한 연구: 국내 남성복 브랜드를 중심으로", 『한국콘텐츠학회 종합학술대회 논문집』, 2012(5), 71-72, 2012
• 80 고애란, 홍희숙, "웰빙 라이프스타일 측정도구 개발을 위한 국내 웰빙 소비자 의 라이프스타일 특성에 관한 탐색적 연구", 『한국마케팅과학회 학술대회 발 표 논문집』, 2006, 211-233, 2009
• 81 이형룡, 최복규, "커피전문점 이미지가 고객의 전환의도 및 재방문의도에 미치 는 영향: 고객만족의 매개효과를 중심으로", 『한국관광학회 학술대회 발표논 문집』, 2009, 535-551, 2009
• 82 김미정, 이춘수, 배정민, "한류가 중국소비자의 구매태도에 미치는 영향에 관 한 실증연구: 음식제품 및 음식기업이미지 중심으로", 『현대중국연구』, 11(2), 123-155, 2009
• 83 김봉준, 황의록, "온라인에서의 제품 평가정보가 소비자 구매의사결정에 관한 연구: 제품 리뷰기사와 소비자 댓글의 구전효과", 『한국경영학회 통합학술발 표논문집』, 2007, 1-27, 2007
• 84 장혜원, "감성제품에서 브랜드 개성과 브랜드 인지도 및 지각된 품질이 브랜드 선호도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구", 한양대학교 대학원 석사학위 논문, 2008
• 85 김금영, 장병주, 임상규, "“관광객의 웰니스가 생활만족, 여가만족, 삶의 질에 미치는 영향-포항시 관광객의 사회적, 정서적 웰니스를 중심으 로”", 관광경영학회, 『관광경 영연구』, 52, 271-292, 2012
• 86 금홍선, "웰빙 제품의 포지셔닝(Positioning) 전략이 화장품 브랜드 선호도 결정 요인에 미치는 영향: 국내 대표적 브랜드의 성공 사례", 숙명여자대학교 대학 원 석사학위논문, 2005
• 87 고재윤, 이유양, 음미라, "웰빙 라이프스타일이 친환경 브랜드에 대한 지각된 가치, 브랜드 선호도 및 구매의도에 미치는 영향: 외식기업을 중심으로", (사)한국관광레저학회, 『관 광레저연구』, 23(6), 273-292, 2011
• 88 신성원, 류미애, "“관광서비스산업 브랜드앱 서비스품질이 고객의 브랜드 선호도와 구매의도에 미치는 영향 :브랜드앱 유형의 조절효과를 중심으로”", 한국호텔관광학회, 『호텔 관광연구』, 15(3), 58-77, 2013
• 89 이복섭, "부산 울산 경남 여성들의 라이프스타일에 따른 웰빙인식이 외식행 동의도에 미치는 영향에 관한 연구: 건강식품선택 태도를 조절변수로", 경성대 학교 대학원 박사학위논문, 2012