서울동물원 아이덴티티 디자인 시스템 개발에 관한 연구
저자
발행사항
서울 : 국민대학교 테크노디자인전문대학원, 2009
학위논문사항
학위논문(석사)-- 국민대학교 테크노디자인전문대학원: 퓨전디자인학과 시각디자인전공 2009.02
발행연도
2009
작성언어
한국어
DDC
658.827 판사항(21)
발행국(도시)
서울
기타서명
A Study on the Development of the Identity Design System in SEOUL ZOO
형태사항
ⅶ,115 p.: 삽도 ; 30 cm.
일반주기명
참고문헌 수록
소장기관
아이덴티티 디자인이란 기업이 급변하는 경영환경의 변화에 적응하려는 마케팅 전략의 일환으로서 기업의 외모를 정비하는 것이라고 할 수 있다. 또한 글로벌화를 위한 원활한 커뮤니케이션 수단으로서 국내외 환경 모두에서 통용될 수 있는 이미지를 구축하고자 아이덴티티 디자인을 개발하는 개인, 단체들이 증가하고 있다. 이들은 각각 기존의 노후화된 이미지로 현재에 처한 위기로부터의 탈피를 추구하고 있으며, 시대와 조직의 내외부 환경의 상황 변화에 따라 디자인의 사회적 가치를 중요시 여기고 그 파급효과를 기대하고 있다. 또한 조직은 사업영역 확장, 기업목표 변화, 새로운 비즈니스 환경 등의 변화에 따라 시대에 맞는 이미지를 확립하기 위해 기존 심벌마크의 문제점을 파악하고 재검토하는 과정을 거쳐 미래를 이끌어가는 아이덴티티 디자인 개발을 시도하고 있다.
이러한 차원에서 오랜 전통과 역사를 통해 발전해 온 서울대공원은 오늘날 글로벌 시대를 맞이하여 정체성을 재확립하고, 그것을 올바로 구현하기 위해 아이덴티티 디자인 시스템 개발이 필요한 때이다. 또한 세계수준의 복합테마단지와 생태동물원을 조성하고, 최상의 서비스로 21세기 초일류 테마파크로 도약하기 위해 서울대공원의 이미지개선을 위한 아이덴티티 디자인 시스템 개발을 수행함으로써 서울대공원의 비전과 핵심가치 등을 반영한 새로운 시각적 이미지의 정체성을 정립시키고자 한다.
이 연구는 실질적인 SEOUL ZOO 아이덴티티 디자인 개발을 위한 기초 자료로서 국외 동물원과 동종업계 디자인 선진사례의 Case Study에 관한 분석 결과를 제시하고자 한다. 이를 위해 국외 동물원과 동종업계의 네임 및 슬로건과 마크를 분석하며, 그 밖에 100주년 엠블램, 캐릭터, 사인디자인을 사례분석하고, 아이덴티티 디자인과의 연계방안을 검토하였다. 이를 바탕으로 서울과 우리나라를 대표하는 동물원으로 국문명칭 ‘서울동물원’과 글로벌 한 이미지를 줄 수 있는 영문명칭 ‘SEOUL ZOO’로 개발되었다. 그리고 브랜드 전략의 일환으로 네임과 심벌마크를 강화하기 위해 SEOUL ZOO가 발전하고자 하는 방향성, 지향점 등을 부각시키고자 슬로건 개발이 실행되었다. 또한 타 동물원과의 차별화되는 SEOUL ZOO만의 독자적인 아이덴티티를 위하여 생태보존공간으로서의 신뢰성, 전문성과 함께 체험공간으로서의 친근감을 동시에 담은 아이덴티티 디자인을 개발하였으며, SEOUL ZOO 아이덴티티 디자인과 100주년 엠블램 및 사인디자인의 연계 방안을 고려한 디자인 개발이 실행되었다. 그리하여 SEOUL ZOO 아이덴티티 디자인 시스템은 실질적이고 활용도 높은 디자인을 제시함으로써 브랜드의 강점요소와 특징, 가치를 통합적으로 관리할 수 있도록 하였다.
이 연구는 국민대학교 테크노디자인전문대학원 시각디자인전공과 아이덴티티 전문회사 시디알어소시에이츠가 ‘SEOUL ZOO 아이덴티티 디자인 시스템 개발’을 목표로 한 산학협력 프로젝트의 진행과정을 보고서 형식으로 서술하였다. 연구개발 과제의 결과물에 따른 시사점으로 기존의 이미지 통합만을 지향하는 개발에서 벗어나 조직의 경영이념이나 비전을 명확하게 규정짓고, 서울대공원의 미래를 제시해주는 통합적인 노력으로 SEOUL ZOO가 선도하는 관람객을 위한 친화적인 이미지 구축에 공헌하였다는 점과 산학협력 프로젝트 형식으로 진행하여 교육과 실무를 병행하였다는데 그 의의가 있다. SEOUL ZOO의 새 출발과 함께 앞으로 크게 성장하게 되기를 바라며, 후에 SEOUL ZOO의 성공배경으로써 아이덴티티 디자인 시스템에 대한 긍정적인 평가도 이루어지기를 기대한다.
The development of SEOUL ZOO identity design system is initiated in order to establish a new visual image identity that reflects the vision and key value of the Seoul Grand Park. In the era of globalization, the Seoul Grand Park needs to develop an integrative identity design system to establish and embody its identity appropriately.
This study tried to provide the results of the analyses of former design cases of oversea zoos and organizations in the same industry as fundamental information for the development of the actual SEOUL ZOO identity. Therefore, names, slogans and identities of oversea zoos and organizations in the same industry were categorized and analyzed by shape and subject material. In addition, the cases of centennial emblem, character and autograph design were analyzed, and the way to link them to identity design was explored. Based on this, the Seoul Grand Park, a zoo representing Korean and Seoul, has developed its English name‘SEOUL ZOO’with global image while maintaining its Korean name‘Seoul Dongmulwon.’In addition, in order to reinforce its name and symbol mark as part of brand strategy, the development of slogans was carried out, highlighting the direction and goal of the development of SEOUL ZOO. Furthermore, it has developed its identity design which is differentiated from those of other zoos and at the same time creates a reliable and specialized image of the zoo as a place to preserve the ecology of animals and produces a familiar image of the zoo as a place for experience. After that, it sought ways to link SEOUL ZOO and centennial emblems and autograph designs. The SEOUL ZOO identity design system has presented a practical and highly utilizable design, allowing for the integrative management of the brand's strong points, features and values.
This study described in a report the process of a project to develop the‘SEOUL ZOO identity design system,’conducted jointly by Kookmin University, Graduate School of Techno Design and the identity specialized company, CDR associates. It is expected that the outcome of this study will be evaluated as a systematic, logical and differentiated identity design system that has escaped from the conventional aim of the establishment of identity design. It is hoped that SEOUL ZOO will grow into a world famous zoo and as a result the identity design system will be evaluated positively as the factor behind the success of SEOUL ZOO.
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