아파트 광고 소구유형과 광고효과에 관한 연구 : 인구통계적 특성의 조절작용을 중심으로
저자
발행사항
용인 : 경희대학교, 2010
학위논문사항
학위논문(석사)-- 경희대학교 테크노경영대학원 : 글로벌경영학과 2010. 8
발행연도
2010
작성언어
한국어
주제어
DDC
650 판사항(20)
발행국(도시)
경기도
형태사항
52 p. : 삽도 ; 26 cm
일반주기명
경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다
지도교수:나운봉
참고문헌 : p.34-39
소장기관
In contrast with the previous research for advertisements effects with mainly younger adults target, this study aims to analyse empirically how elder adults, who would be main target in apartment business, show the different response according to advertisements type.
In the experiment, I firstly classified appeal type of advertisement into informational and transformational advertising, and ages into three groups, which is thirties and less, forties to fifties, and above sixties. From this research, I tried to prove the moderating effect of target ages on advertisement appeal types.
This research shows that 1) The response of younger adults are more positive than elder in a informational advertising, 2) The response of elder adults are more positive than younger in transformational advertising.
Therefore, the research shows that transformational maybe more effective than informational advertising in the apartment business because target consumer is more older than other industries.
본 연구는 상대적으로 젊은 연령층만을 중심으로 진행되어온 광고소구유형에 대한 연구와 다르게, 주 고객이 상대적으로 고령층인 아파트 광고에서 광고소구유형에 대해 연령에 따라 어떤 결과를 보이는지 실증적으로 분석하고자 하였다.
실험진행은 광고소구유형을 정보전달광고와 감성전이광고로 분류하고, 연령을 30대 이하, 40-50대, 60대 이상으로 분류하여 고령층과 세분화된 젊은층을 비교하여, 광고소구유형과 연령의 상호작용을 보았다.
실험 결과, 아파트를 대상으로 한 광고의 경우, 정보전달광고에서 나이가 적은 응답자의 광고효과가 나이가 많은 응답자 보다 좋았고, 감성전이광고에서는 나이가 많은 응답자의 경우 광고효과가 나이가 적은 응답자보다 좋았다.
따라서 다른 산업보다 상대적으로 고연령층이 타겟인 아파트 광고에서는 정보전달광고보다 감성전이광고가 더 효과적이 될 수 있음을 알 수 있었다.
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