(글로벌)스포츠 마케팅

목차 (Table of Contents)

• 목차
• 제1장 스포츠 와 마케팅(Sports and Sports Marketing)
• 1. 스포츠의 개념 = 2
• 1) 스포츠(sports)란 = 2
• 2) 스포츠의 유사개념 = 3
• 2. 마케팅과 스포츠 마케팅 개요 = 5
• 1) 마케팅의 정의 = 5
• 2) AMA의 마케팅 이론 = 6
• 3) 코틀러의 마케팅이론 = 6
• 3. 스포츠 마케팅의 이해 = 7
• 4. 스포츠 마케팅의 출현과 필요성 = 7
• 1) 스포츠 마케팅의 출현 = 7
• 2) 스포츠 마케팅의 필요성 = 9
• 3) 경영적 마케팅(Managerial Marketing) 이론 = 11
• 4) 사회경제의 서비스화와 마케팅 출현 = 12
• 5) 관계성 마케팅과 스포츠 = 14
• 5. 스포츠 마케팅의 개념과 정의 = 15
• 1) 스포츠 마케팅 이란 = 15
• 2) 스포츠 비즈니스의 탄생과 성장 = 16
• 3) 공공서비스에 의한 마케팅 개념의 침투 = 18
• 4) 다양한 스포츠마케팅의 정의 = 18
• 5) 일반과학으로서 스포츠마케팅 = 20
• 6) 스포츠 마케팅의 기능 및 전망 = 22
• 제2장 스포츠 마케팅의 특성(The Feature of Sports Marketing)
• 1. 스포츠 마케팅의 근원과 성장배경 = 26
• 2. 스포츠 마케팅의 특성과 효과 = 26
• 3. 스포츠 마케팅의 글로벌 산업화 = 27
• 4. 스포츠 마케팅 구성요소 = 28
• 5. 스포츠와 마케팅 4P's 전략 = 29
• 1) 제품(Product) = 30
• 2) 가격(Price) = 31
• 3) 장소(Place) = 33
• 4) 촉진(Pronotion) = 34
• 6. 스포츠 마케팅에 대한 비판 = 35
• 제3장 스포츠 제품(Sports Products)
• 1. 스포츠 제품의 특성 = 38
• 1) 스포츠 제품의 본질 = 38
• 2) 일반제품과 스포츠 제품 = 38
• 3) 스포츠 센터 = 39
• 4) 프로스포츠 = 40
• 5) 제품으로서 관람스포츠 = 42
• 2. 스포츠 제품의 수명주기 = 43
• 1) 도입기 = 43
• 2) 성장기 = 43
• 3) 성숙기 = 44
• 4) 포화기 = 44
• 5) 쇠퇴기 = 44
• 3. 서비스로서의 스포츠 제품 = 45
• 1) 「하는 스포츠」 와 「보는 스포츠」 = 45
• 2) 서비스업과 서비스 수준 = 46
• 4. 경험가치 마케팅과 관련성 마케팅 = 48
• 1) 경험가치 마케팅 = 48
• 2) 관계성 마케팅 = 51
• 5. 스포츠 제품 믹스와 포지셔닝 = 51
• 1) 스포츠 제품 믹스 = 51
• 2) 스포츠 제품 포지셔닝 = 54
• 제4장 스포츠 시장과 스포츠 소비자(Sport Market and Sports Consumer)
• 1. 스포츠 시장의 구성원과 특성 = 56
• 1) 스포츠 시장의 특성 = 56
• 2) 스포츠 상품의 계층 = 57
• 3) 스포츠 상품의 구매동기 = 57
• 2. 스포츠 시장의 구성원으로서 소비자 = 57
• 1) 스포츠 소비자란 = 57
• 2) 스포츠 활동의 참가동기 = 58
• 3) 스포츠 관전자 = 59
• 3. 스포츠 소비자 행동 = 62
• 1) 스포츠 소비자의 의사결정과정 = 62
• 2) 스포츠 소비자의 만족 충성심 재구매 의도 = 65
• 4. 프로스포츠의 관객 유치안 = 69
• 5. 스포츠 소비자의 의사결정 구조 = 70
• 1) 제안자 = 71
• 2) 영향자 = 71
• 3) 결정자 = 71
• 4) 구매자 = 71
• 5) 소비자 = 71
• 6) 평가자 = 71
• 6. 스포츠 소비자의 의사결정과정 = 71
• 1) 소비자의 문제인식(욕구의 환기) = 72
• 2) 소비자의 정보탐색 = 75
• 제5장 스포츠 스폰서십(Sport Sponsorship)
• 1. 스포츠 스폰서십의 정의 = 78
• 1) 스폰서십의 필요성 = 79
• 2) 스폰서십의 목적 = 79
• 2. 스포츠와 스폰서십의 출발 = 80
• 3. 스포츠 스폰서십의 발전과정 = 82
• 4. 스포츠 스폰서십 시장 = 84
• 1) 스포츠 스폰서십의 성장 = 85
• 2) 스포츠 스폰서십의 영향 = 86
• 5. 스포츠 스폰서십의 시장과 효과 = 88
• 1) 스포츠 스폰서십 시장의 성장 = 88
• 2) 국내 스포츠 스폰서십 사징의 현황 및 전망 = 90
• 6. 스폰서 획득의 매니지먼트 과정 = 93
• 1) 마케팅 리서치 = 94
• 2) 목표기업의 선택, 분석, 결정 = 94
• 3) 스폰서십 패키지와 제안서 작성 = 96
• 4) 스폰서십 계약 = 99
• 제6장 앰부시 마케팅(Ambush Marketing)
• 1. 앰부시 마케팅의 정의 = 102
• 2. 복잡ㆍ다양화된 스포츠 스폰서십 = 102
• 3. 앰부시 마케팅 방법 = 105
• 4. 앰부시 마케팅의 전술 = 110
• 1) 소비자의 접촉률 제고 = 110
• 2) 개별 팀 또는 개별 선수의 활용 = 111
• 3) 기타 = 111
• 5. 앰부시 마케팅의 효과 = 112
• 6. 앰부시 마케팅의 대응과 이후의 전망 = 113
• 7. 앰부시 마케팅의 법적사례 = 115
• 8. 엠부시 마케팅의 법적 조항 = 116
• 9. 엠부시 마케팅의 연구과제 = 117
• 제7장 스포츠와 기업의 파트너십(Sport and Partnership of Corporations)
• 1. 스포츠 마케팅과 올림픽 = 120
• 2. 스포츠 마케팅과 기업 = 122
• 3. 2004 아테네 올림픽 공식후원업체의 활동 예 = 126
• 1) 후지제록스(Fuji Xerox) = 126
• 2) 코닥(Kodak) = 126
• 3) 파나소닉(Panasonic) = 126
• 4) 스와치(Swatch) = 126
• 5) 비자카드(Visa Card) = 127
• 6) 코카콜라(Coca Cola) = 127
• 7) 맥도널드(McDonald's) = 127
• 4. 올림픽 금메달의 경제가치(한국ㆍ일본ㆍ중국의 예) = 128
• 제8장 한국기업과 다국적 기업의 스포츠 마케팅 활동(Korea Corporations and Sports Marketing Activity of Multinational Corporations)
• 1. 기업스포츠의 목적 = 132
• 2. 기업의 스포츠 마케팅 계획수립 = 133
• 3. 삼성전자 = 133
• 1) 그룹차원의 스포츠 마케팅 = 133
• 2) 스포츠 마케팅의 차별화 전략 = 134
• 3) 나가노 동계올림픽(1998) 스폰서십 = 135
• 4. LG전자 = 140
• 5. 현대자동차 = 143
• 6. 스포츠 종목(육상경기)과 기업 = 144
• 1) 제1회와 제10회 헬싱키 세계육상 선수권대회 = 146
• 2) 유럽 육상경기 = 146
• 3) 스폰서 메리트의 개발 = 148
• 제9장 스포츠 와 미디어(Sports and Media)
• 1. 스포츠와 미디어의 관계 = 152
• 2. 매스미디어의 개념 = 152
• 1) 매스커뮤니케이션과 매스미디어 = 152
• 2) 매스미디어 이해를 위한 조건들 = 153
• 3) 미디어 효과에 관한 3가지 이론 = 154
• 4) 미디어 효과에 관한 연구 경향 = 155
• 3. 미디어 산업의 확장 = 155
• 1) 미디어산업의 생산적 특성 = 155
• 2) 미디어산업의 네트워크 견제와 창구효과 = 156
• 3) 미디어산업의 시장구조와 광고시장 = 157
• 4) 미디어 상품의 특성과 안정화 전략 = 158
• 5) 초국적 미디어 기업의 대두 = 160
• 제10장 TV미디어 와 스포츠(TV Media and Sport)
• 1. TV 방송과 스포츠 마케팅 = 164
• 2. 스포츠 이벤트와 TV중계권 = 164
• 3. 스포츠 이벤트의 TV 영상기술 혁신과 타이머 스폰서 = 166
• 4. 스포츠에서 TV를 이용한 효과적 광고 = 167
• 5. 유니버설 억세스권(Universal right of Access) = 170
• 제11장 스포츠 마케팅 과 인터넷 방송(Sports Marketing and Internet Broadcast)
• 1. 스포츠 인터넷(Sports Internet)의 개념 = 176
• 2. 스포츠 인터넷의 구성 = 177
• 1) 인터넷 방송 = 177
• 2) 인터넷 신문 = 182
• 3) 인터넷 잡지 = 184
• 4) 인터넷 쇼핑몰 = 185
• 3. 스포츠 인터넷 매체 특성 = 186
• 1) 통합적 성격 = 187
• 2) 시간／공간적 무제한 = 187
• 3) 무한한 정보 = 187
• 4) 쌍방향성 커뮤니케이션 = 188
• 5) 능동 참여적인 소비자 = 189
• 4. 스포츠 웹사이트 = 189
• 1) 스포츠포털 사이트 = 191
• 2) 레포츠 사이트 = 191
• 3) 스포츠 쇼핑몰 = 192
• 4) 스포츠 방송 = 192
• 5) 그 외 스포츠 전문 검색사이트 = 192
• 5. 스포츠 인터넷 방송 = 193
• 제12장 스포츠 용품 메이커의 스포츠 마케팅(Sports Marketing of Sports Suppliers)
• 1. 스포츠 용품 = 198
• 1) 국내 스포츠 의류시장 = 201
• 2) 스포츠 스타를 활용한 홍보 = 202
• 3) 스폰서 용품의 언론노출 = 203
• 2. 스포츠 용품업체의 경쟁 = 204
• 1) 아디다스사 = 205
• 2) 나이키(Nike)사 = 207
• 3) 아디다스 vs 나이키 = 209
• 제13장 스포츠 브랜드 마케팅(Sports Brand Marketing)
• 1. 브랜드의 이미지 개념 = 212
• 2. 스포츠 상품 브랜드 = 212
• 1) 브랜드 소비자 이점 = 214
• 2) 브랜드 설정자 이점 = 214
• 3. 스포츠 브랜드 정책과 전략 = 215
• 1) 노브랜드 = 216
• 2) 통합브랜드와 개별브랜드 = 216
• 3) 브랜드 확장전략 = 217
• 4. 스포츠 브랜드명과 브랜드권한 = 218
• 1) 스포츠 브랜드 자산 = 219
• 2) 스포츠 브랜드 자산의 특성 = 219
• 5. 스포츠 브랜드 육성전략 = 220
• 제14장 스포츠 와 광고(Sports and Advertisement)
• 1. 광고란 = 224
• 1) 광고의 마케팅적 정의 = 224
• 2) 광고의 커뮤니케이션적 시각 = 225
• 2. 광고의 종류 = 225
• 1) 일반적 분류 = 225
• 2) 새로운 광고 형태 = 225
• 3. 광고모델의 개념 = 227
• 4. 광고모델의 유형 = 227
• 1) 유명인 = 227
• 2) 유명인 모델(Celebrity model) = 228
• 3) 스포츠 스타 모델 = 230
• 5. 스포츠 스타 모델의 속성 = 232
• 6. 스포츠 관련 광고현황 = 234
• 7. 스포츠 스타 모델의 광고효과 = 237
• 1) 외국의 사례 = 237
• 2) 한국의 사례 = 239
• 제15장 미국의 프로스포츠 마케팅(America of Pro sports Marketing)
• 1. 미국의 프로리그 경영 = 242
• 2. 스포츠 비즈니스의 전제조건 = 242
• 3. 경쟁력을 나타내기 위한 공존구조 = 244
• 1) 전력의 균등화 = 244
• 2) 브랜드 힘의 양상 = 244
• 3) 경기장 시설의 첨단화 = 245
• 4) 지역 밀착 = 245
• 4. 프로스포츠의 새로운 조직구조의 도전 = 246
• 5. TV방영권 계약 : 프로스포츠의 리그 활성화 = 247
• 6. 프로스포츠와 확대되는 IT 비즈니스 = 254
• 7. 지역스타디움(Stadium)의 상표권 부여 = 255
• 제16장 유럽의 프로스포츠 마케팅(European Pro sports Marketing)
• 1. 유럽의 다양한 프로스포츠 마케트 = 260
• 2. Europe Union의 스포츠 마케트 = 261
• 3. 유럽의 축구시장 = 262
• 4. 성장하는 스포츠 클럽 시장 = 266
• 5. 유럽 스포츠 시장의 이중구조 = 268
• 6. 프로스포츠를 형성하고 있는 스포츠 클럽 = 269
• 제17장 일본의 프로스포츠 마케팅(Japanese Pro sports Marketing)
• 1. 프로스포츠 단체의 마케팅 = 274
• 2. 프로스포츠 관람객 유치방안 = 274
• 3. 인기 프로스포츠의 현황과 과제 = 277
• 1) 스모 = 277
• 2) 프로야구 = 279
• 3) J 리그 = 281
• 제18장 중국의 스포츠 마케팅(Chinese Pro sports Marketing)
• 1. 중국의 스포츠 산업 동향 = 284
• 2. 스포츠 마케팅과 스폰서십의 현황 = 285
• 3. 2008년 올림픽 = 288
• 제19장 동남아시아의 스포츠 마케팅(Sports Marketing of Southern Asia)
• 1. 크리켓(Cricket)의 위대한 힘 = 292
• 2. 동남아시아 대회의 역할 = 294
• 3. 코니카(Conica)의 활동 = 297
• 4. 방콕 실내아시안게임 = 299
• 5. GCC(걸프만협력국가)의 2006년 아시안게임 = 301
• 제20장 스포츠 에이전트와 프로선수(Sports Agent and player)
• 1. 프로스포츠와 에이전트의 필요성 = 304
• 1) 구단 전속 계약 = 304
• 2) 자유계약 제도(Free agent) = 305
• 3) 임의탈퇴 선수 = 305
• 4) 드래프트 제도(Draft system) = 305
• 5) 트레이드 = 305
• 6) 다년계약 = 306
• 7) 구단별 연봉 총상한제(샐러리캡 : Salary cap) = 306
• 2. 스포츠 선수 상품화와 에이전트 = 307
• 3. 스포츠 선수의 매니지먼트와 에이전트 업무 = 308
• 1) 경기에 집중하는 매니지먼트 = 308
• 2) 경기 주변의 매니지먼트 = 309
• 3) 선수의 개인적 가치 향상의 매니지먼트 = 309
• 4) 선수의 저작권리의 매니지먼트 = 309
• 5) 경기외적 매니지먼트 = 310
• 4. 스포츠 에이전트의 빛과 그림자 = 311
• 1) 선수 에이전트(Players' agent) = 312
• 2) 매치 에이전트(Match agent) = 313
• 3) 탤런트 에이전트(Talent agent) = 313
• 5. 국내외 스포츠에이전트 현황 = 315
• 1) 미국의 스포츠 에이전트 현황 = 315
• 2) 유럽의 스포츠 에이전트 현황 = 318
• 3) 한국의 스포츠 에이전트 현황 = 319
• 4) 일본의 스포츠에이전트 현황 = 320
• 5) 에이전트가 갖추어야할 기본조건 = 321
• 제21장 스포츠와 지역개발(Community Economy applying Sports)
• 1. 고대 도시형성과 스포츠 = 324
• 1) 그리스(Greece)도시와 스포츠 = 324
• 2) 현대 스타디움의 원천 탐구 = 326
• 3) 스포츠 교류의 장소로서 로마 = 327
• 4) 현대 스포츠와 공통점 = 328
• 2. 근대 도시국가와 스포츠 = 329
• 1) 스포츠의 암흑시대 = 329
• 2) 스포츠 활성화로서 기사도(騎士道) 스포츠 = 330
• 3) 근대 스포츠의 출발 = 331
• 4) 스포츠의 프로화와 스타디움의 등장 = 332
• 제22장 스포츠를 활용한 지역 경제(Sports Inflection to Community Economy)
• 1. 스포츠와 지역경제의 수익구조 = 336
• 2. 스포츠의 새로운 역할 = 336
• 3. 스포츠 이벤트를 활용한 지역진흥 = 337
• 4. 메가 스포츠 이벤트와 도시개발 = 338
• 5. 지역주민을 위한 스포츠 시설 경영 = 339
• 6. 스포츠 이벤트가 지역개발에 해야 할 기능 = 340
• 1) 사회자본축척 기능 = 340
• 2) 소비유도 기능 = 340
• 3) 지역연대성 향상기능 = 342
• 4) 도시 이미지 향상기능 = 342
• 7. 스포츠 시설의 활용 = 343
• 1) 한국 월드컵 경기장 = 343
• 2) 일본 요코하마 월드컵 구장 = 347
• 8. 스포츠 진흥과 지역개발의 문제 = 347
• 1) 경제적 효과 = 348
• 2) 비경제적 효과 = 349
• 제23장 지역사회의 스포츠 이벤트 마케팅(Community of Sports Event Marketing of Local Community)
• 1. 남해군의 스포츠 파크 = 352
• 1) 지방자치단체의 스포츠 훈련캠프 유치활동 = 352
• 2) 지방차지단체의 스포츠 마케팅 = 352
• 3) 지역경제효과 = 353
• 4) 해남ㆍ영암 및 태안 관광 레저도시 선정과 사업내용 = 353
• 2. 평창군의 동계올림픽 유치 = 355
• 1) 평창군의 드림 프로그램 = 355
• 2) 국제 스포츠 도시로 부각 = 356
• 3) 펜션 리조트 개발 = 356
• 3. 축구 캠프 유치와 지역경제 활성화 = 356
• 4. 무주군의 태권도 공원 유치와 지역경제 활성화 = 357
• 5. 골프 리조트개발 = 358
• 1) 골프시장의 현황 = 360
• 2) 신정부의 골프장 건설정책 = 361
• 3) 골프의 사회경제적 효과 = 362
• 4) 골프장 개발 = 363
• 5) 골프장 시설 개설방안 = 366
• 6. 골프장 유치와 지역경제 = 370
• 1) 경기도 = 370
• 2) 전라북도 = 372
• 3) 제주도 = 372
• 제24장 레저 & 스포츠산업과 지역경제(Leisure & Sports Industry and Community Economy)
• 1. 경주 스포츠와 겜블링 = 376
• 1) 경주 스포츠 = 376
• 2) 겜블링 산업의 이해 = 377
• 3) 겜블의 역사 = 378
• 4) 겜블의 효용(效用) = 380
• 2. 경마산업 과 지역사회 = 381
• 1) 경마의 정의 = 381
• 2) 경마의 역사 = 382
• 3) 경마의 필요성 = 383
• 4) 경마의 현황과 전망 = 384
• 5) 국내 경마장 시설 = 385
• 6) 국제경마와의 비교 = 385
• 7) 지방자치단체의 경마장 유치 = 389
• 8) 경마 수익금의 사회환원 = 392
• 3. 외국의 경마산업 = 394
• 1) 호주의 경마 = 394
• 2) 홍콩의 경마 = 396
• 4. 경륜 산업과 지역사회 = 396
• 1) 경륜이란 = 397
• 2) 사이클 경기 = 397
• 3) 한국의 경륜산업동향 = 398
• 5. 경정산업과 지역사회 = 399
• 1) 경정이란 = 399
• 2) 경정의 역사 = 400
• 3) 한국의 경정산업 동향 = 400
• 6. 일본의 경정 = 401
• 1) 일본의 경정소개 = 401
• 2) 일본경정 시행의 기본계도 = 402
• 3) 일본경정의 사사카와상 대회 = 402
• 4) 일본경정장의 사업의 민간투자체계 = 404
• 제25장 레저 & 스포츠 마케팅(Leisure & Sports Marketing)
• 1. 레저 스포츠(Leisure and Sports)란 = 408
• 2. 레저ㆍ스포츠의 마케트 = 409
• 3. 레저ㆍ스포츠(레포츠)의 활동종목 = 410
• 4. 마린스포츠 = 414
• 5. 각종 스카이 스포츠 = 416
• 6. 레저ㆍ스포츠 시대의 생활스타일 = 417
• 7. 레저ㆍ스포츠 시장의 전망 = 419
• 8. 레저 스포츠 이벤트개발 = 422
• 9. 레저 스포츠를 응용한 마케팅 = 424
• 10. 레저 스포츠의 참가동기와 장애요인 = 426