色調化粧品 購買行動에 관한 硏究 = Research on Purchasing Behavior of Shade Cosmetics
저자
발행사항
서울 : 淑明女子大學校 遠隔大學院, 2005
학위논문사항
학위논문(석사) -- 淑明女子大學校 遠隔大學院 , 향장미용전공 , 2005. 8
발행연도
2005
작성언어
한국어
발행국(도시)
서울
형태사항
107p ; 26cm.
소장기관
Cosmetics are expanded as necessary commodities from luxuries in a society where creativity is more emphasized than efficiency.
Especially shade cosmetics show gradual growth thanks to increase of cosmetics application for enhancing appearances as product value with expansion of women's entry into work forces, enhancement of fashion consciousness of the youth, deepening tendency of creating one's own characteristic and expansion of concept of social contract.
Shade cosmetics that were considered to be women's exclusive possession, are now expanding its market to men and teenagers. As a result development of subdivided shade cosmetics is becoming active.
In these market environments consumers demand various personalized desires through beauty care, therefore enterprises have to establish marketing strategies to meet these desires.
Accordingly this research aims to provide information actually needed in cosmetics development by researching shade cosmetics in subdivision according to items and basic data that will be helpful in establishing marketing strategies of shade cosmetics.
The survey was conducted among adult females with age of 20 to 26, living in Seoul and the metropolitan area and some local cities. 387 survey papers are used in the analysis among 500 survey papers distributed.
Collected data was analyzed with SPSS (Statistical Package for the Social Science) program. As an analysis method, frequency and percentage was calculated using SPSS. In order to find out actual conditions of women's buying and using shade cosmetics, χ² (Chi square) inspection and frequency analysis, t test(inspection) and One way ANOVA (Analysis of Variance) were conducted.
The research result is summarized as following.
First of all, many women were doing overall make up generally and the younger they tend to do partial make up more and the older they tend to do overall make up more according to the analysis on actual conditions of using shade cosmetics.
Many women got information related to shade cosmetics from friends or family. This is an example of the fact that shows collecting information from human relationship such as friends and family played an important role and surrounding environment can be a factor that can have impact on purchasing behavior. Purpose of make up was mostly to show courtesy and the younger they tend to answer that they do make up to look beautiful.
The order of the most frequently used shade make up was make up base>foundation>two way cake.
The most important focusing point in shade make up was the eye. In choosing colors they chose their favorites colors most frequently.
Second, by subdividing and analyzing actual conditions of application such as texture touch, color, price range and container that women favor according to items, the result shows that:
1) In case of lipstick, pink tone, moist application touch and luminous texture touch, round shaped stick type container and price range from 10,000 to 15,000 won were favored the most.
2) In case of lip gloss, application touch of regular color, brow plus tip container and price range of 10,000 to 15,000 won were favored the most.
3) In case of eye shadow, color of brown tone, smooth type application touch with minute purl and price range of 10,000 to 15,000 won were favored the most.
4) In case of eye liner, liquid type and price range of 15,000 won were favored the most.
5) In case of foundation, liquid type, pump style container and price range of 15,000 to 20,000 won were favored the most.
6) In case of mascara, volume type, bullet style container and price range of 10,000 to 15,000 won were favored the most.
7) In case of face powder, color of pink tone and price range of 15,000 to 20,000 won were favored the most. And single color fill type and multi color fill type did not show much difference.
Third, the order of most favored purchasing place was department store > cosmetics discount store > online purchase. Women under 30, single women and women with higher income tend to purchase cosmetics at department stores and older women tend to purchase shade cosmetics from a visiting saleswoman.
Average cost of purchasing shade cosmetics monthly showed highest frequency at the range from 10,000 to 20,000 won and from 20,000 to 30,000. The most considered factor was quality > skin adequacy > application in case of base make up, and quality > color > skin adequacy in case of point make up.
And among domestic brand and imported brand, 51% of women chose imported brand of shade cosmetics showing slight favor to foreign brand. Among the women who had favor brand chose Chanel > Mac > Christian Dior as their favorite shade brand.
This result will be served as basic data in order to establish diversified marketing strategy on the shade cosmetics market and efficiently develop shade cosmetics market by providing basic information about general purchasing behavior of shade cosmetics and detailed application actual conditions according to items.
효율성보다는 창조성이 강조되는 현대사회에서 화장품은 이미 사치품이 아닌 생활 필수품으로 확산되고 있다.
특히 색조화장품의 경우 여성의 사회진출 확대, 젊은층의 패션의식 향상과 자기만의 개성을 창출하려는 경향이 짙어지고, 계약사회의 개념이 확산되면서 외모의 상품가치 향상을 위한 화장품 사용의 증가로 지속적인 성장을 보이고 있다.
또한 과거 여성의 전유물로만 여겨지던 색조 화장품이 현재는 남성 및 청소년층까지 확대되고 있는 실정이고 이에 따른 세분화된 색조제품의 개발도 활발해지고 있는 실정이다.
이러한 시장환경속에서 소비자들은 화장을 통해 표현하고자 하는 다양하고 개성적인 욕구를 기업에게 요구하게 되고 기업은 이에 부응하는 마케팅 전략을 수립해야 한다.
따라서 본 연구는 색조화장품을 품목별 세분화하여 연구함으로써 실질적으로 제품개발시 필요한 정보를 제공하고 색조화장품 마케팅 정책 수립에 도움이 될 수 있는 기초 자료를 제공하는데 그 목적이 있다.
본 연구를 위한 대상자는 서울 및 수도권, 일부지방도시에 거주하는 20~60세 성인여성을 대상으로 설문조사를 실시하였으며 총 500부의 설문지를 배포해 387부를 분석에 이용했다.
수집된 자료는 SPSS(Statistical Package for the Social Science) 프로그램을 이용하여 분석하였다. 분석기법으로는 연구대상자의 일반적 특성을 파악하기 위해 빈도와 백분율을 산출하였다. 또한 여성들의 색조화장품 사용실태와 색조화장품 구매실태를 알아보기 위해 χ2(Chi-square) 검증과 빈도분석, t-test(검증), 그리고 One-way ANOVA(일원변량분석)을 실시하였다.
본 연구의 결과를 요약하면 다음과 같다.
첫째, 색조화장품의 사용실태에 관해 분석한 결과 평소 전체화장을 하는 여성이 많았고 연령이 적을수록 부분화장을 하였으며 많을수록 전체화장을 하는 것으로 나타났다.
색조화장품과 관련된 정보는 친구나 가족으로부터 얻는 경우가 많았으며 이는 친구나 가족등의 인간관계를 통한 정보획득이 큰 역할을 차지하는 한편, 주변환경이 구매행동을 변화시킬 수 있다는 것을 보여주는 예가 된다. 화장을 하는 목적에 있어서는 대인관계에 예의를 갖추기 위해서가 가장 많았으며 연령이 낮을수록 남에게 아름답게 보이기 위해서 화장을 한다고 나타났다.
여성들이 가장 많이 사용하는 색조화장품은 메이크업베이스>화운데이션>투웨이케이크순으로 나타났다.
색조화장시 가장 신경 쓰는 부위는 눈으로 나타났으며 컬러를 고를때 자신이 좋아하는 색을 선택한다는 응답이 가장 높게 나타났다.
둘째, 성인여성이 선호하는 색조 화장품의 질감과 색상, 가격대, 용기등 구체적인 사용실태에 대해 품목별 세분화하여 분석한 결과
1)립스틱의 경우 핑크계열의 색상에 사용감은 촉촉하면서 광택이 풍부한 질감, 용기는 원형의 스틱타입, 1~1만 5천원대의 가격대를 가장 선호하는 것으로 나타났다.
2)립글로스의 경우 보통색감의 사용감에 용기는 브로우 + 팁용기, 1~1만5천원대의 가격대를 가장 선호하는 것으로 나타났다.
3)아이섀도우의 경우 베이지,브라운계열 색상에 사용감은 미세한 펄이 들어있는 부드러운 타입, 1만5천~2만원대의 가격대를 가장 선호하는 것으로 나타났다.
4)아이라이너의 경우 리퀴드타입에 1만5천원의 가격대를 가장 선호하는 것으로 나타났다.
5)화운데이션의 경우 리퀴드타입에 용기는 펌프용기, 1만5천원~2만원대의 가격대를 가장 선호하는 것으로 나타났다.
6)마스카라의 경우 볼륨타입에 용기형태는 총알형, 1~1만5천원대의 가격대를 가장 선호하는 것으로 나타났다.
7)볼터치의 경우 핑크계열 색상에 단칼라 충진타입과 멀티 충진타입이 큰 차이를 보이지 않았으며 적정가격대는 1만5천원~2만원대가 가장 선호하는 것으로 나타났다.
셋째, 색조화장품의 구매실태에 관해 분석한 결과 구매장소로는 백화점 > 화장품종합할인점>인터넷순으로 나타났으며 30대미만 여성과 미혼여성, 월소득이 높을수록 백화점 이용률이 많았고 연령이 높을수록 방문판매원에게서 색조제품을 구입하는 것으로 나타났다.
월평균 색조화장품의 구입액은 1~2만원과 2~3만원대가 가장 높게 나타났으며 구매시 가장 중요하게 고려하는 사항은 베이스메이크업의 경우 품질>피부 적합성>사용성순으로 나타났으며 포인트메이크업의 경우 품질>색상>피부적합성순으로 나타났다.
또한 국내브랜드와 수입브랜드중 많이 사용하는 색조제품에 대해서는 수입브랜드를 사용하는 여성이 52.1%로 국내브랜드 사용여성보다 높게 나타났으며 선호하는 브랜드가 있는 여성중 선호하는 색조브랜드로는 샤넬>맥>크리스찬디올순으로 나타났다.
위의 결과는 색조화장품에 대한 일반적인 구매태도와 품목별 세분화된 사용실태에 대한 기초 정보 제공을 통해 색조 화장품 시장의 다각적인 마케팅 전략을 수립하고 향후 색조화장품 시장을 효율적으로 육성하기 위한 기초자료가 될 것으로 사료된다.
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 수탁업체 콘소시엄 기관명 및 위탁기간 명시 | · 제6조(개인정보 처리업무의 위탁) 구체화 |
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
주요 개인정보 처리 표시(라벨링)
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
3년
또는 회원탈퇴시까지5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한2년
이상(개인정보보호위원회 : 개인정보의 안전성 확보조치 기준)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 운영근거 / 처리목적 | 개인정보파일에 기록되는 개인정보의 항목 |
보유기간 | |
|---|---|---|---|---|
| 학술연구정보서비스 이용자 가입정보 | 한국교육학술정보원법 정보추제 동의 | 필수 | ID, 비밀번호, 성명, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 웹진메일 수신동의 여부 | 3년 또는 탈퇴시 |
| 선택 | 소속기관명, 소속도서관명, 학과/부서명, 학번/직원번호, 휴대전화, 주소 | |||
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)