스포츠센터 서비스 공정성과 고객만족, 관계마케팅, 구매행동의 인과관계 = Causal relationship among service fairness, customer satisfaction, relationship marketing and purchasing behavior in sports centers
저자
발행사항
서울: 단국대학교, 2006
학위논문사항
학위논문(박사) -- 단국대학교 대학원 , 체육학과 체육학전공 , 2006
발행연도
2006
작성언어
한국어
주제어
KDC
692.3 판사항(4)
DDC
796.01 판사항(21)
발행국(도시)
서울
형태사항
x, 126장; 26 cm
일반주기명
권말부록으로 "사전조사 설문지", "본 조사 설문지" 수록
참고문헌: 장 97-114
소장기관
서비스 기업에서 고객 관계관리 중심 경영차원의 서비스 공정성과 관계마케팅은 매우 중요한 분석요소가 되고 있다. 이 연구는 스포츠센터에서 서비스 공정성 이론을 바탕으로 고객이 지각하는 서비스 공정성이 고객만족과 관계마케팅에 어떠한 관계가 있는지를 살펴보고 이러한 고객만족과 관계마케팅을 매개변수로 이용 고객의 후속 행동인 구매행동과의 인과관계를 규명함으로써 마케팅 전략 차원에서 활용할 수 있는 유용한 기초 자료를 제공하는데 의미를 두고 있다.
이와 같은 연구의 목적을 달성하기 위하여 선행연구 결과와 가설적 모형을 기초로 하여 서비스 공정성과 고객만족, 관계마케팅, 구매행동의 관계모형을 설정한 다음 구조방정식모형을 통하여 변인간의 인과적 관계를 규명하였다.
연구대상은 서울․경기지역 스포츠센터 이용고객을 대상으로 편의표본추출법(convenience sampling method)을 이용하여 441명을 표집 하였다.
자료처리는 SPSS Windows V12.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석을 실시하였으며, AMOS 5.0 프로그램을 이용하여 각 측정모형의 구성타당도를 검증하기 위해 확인적 요인분석을 실시한 후, 이론모형의 적합도를 공변량 구조분석으로 검증하였다.
이상과 같은 연구방법 및 자료분석 결과를 기초로 하여 이 연구에서 도출된 결과는 다음과 같다.
첫째, 서비스 공정성은 고객만족에 유의한 영향을 미쳤다.
둘째, 서비스 공정성은 관계마케팅에 유의한 영향을 미쳤다.
셋째, 고객만족은 관계마케팅에 유의한 영향을 미쳤다.
넷째, 고객만족은 구매행동에 유의한 영향을 미쳤다.
다섯째, 관계마케팅은 구매행동에 유의한 영향을 미쳤다.
여섯째, 서비스 공정성이 관계마케팅에 미치는 직접효과는 .352로 나타났으며, 서비스 공정성이 고객만족을 통해서 관계마케팅에 미치는 간접효과는 .621로 총 효과는 .973임을 알 수 있다. 또한 고객만족이 구매행동에 미치는 직접효과는 .589로 나타났으며, 고객만족이 관계마케팅을 통해서 구매행동에 미치는 간접효과는 1.037로 총 효과는 1.626이다.
이와 같은 연구결과를 종합해 볼 때 분배, 절차, 상호작용으로 구성되는 서비스 공정성은 고객만족과 관계마케팅을 통하여 구매행동을 강화하고 있으며, 고객만족과 관계마케팅은 독립변인과 종속변인간의 관계에 내재된 중요한 매개변인임을 알 수 있다.
Service fairness and relationship marketing in the aspect of customer-relation centered management in the service business have become a very important analytical factor. The purpose of this study was to investigate the cause-effect relationship between the service fairness that perceived by customers and the relationship marketing based on the service fairness theory under the environments of a sports centers, and by using such customer satisfaction and relationship marketing as parameters, it is also to identify casualty of the purchase behaviors in between, which are subsequent actions of customers, so then it will be meaningful to provide these basic reference materials that may be of great use in establishing marketing strategy.
This study established causal relationship model concerned with service fairness, customer satisfaction, relationship marketing, and purchase behavior on the ground of the results of precedent researches and hypothetical models, then after, I examined the cause-effect relationship between variables through means of structural equation model. The subjects of this research were the clients who are using the sports centers located in the vicinity of Seoul and Gyeonggi, and 441 subjects were sampled through convenience sampling method.
Data were analyzed through frequency analysis and exploratory factor analysis using SPSS Windows V12.0, also analyzed through confirmatory factor analysis and covariance structure analysis using AMOS 5.0 program.
Results revealed from these research methods and analyses of data are as follows:
First, service fairness had significant influences on customer satisfaction.
Second, service fairness had significant influences on relationship marketing.
Third, customer satisfaction resulted in significant effect on relationship marketing.
Fourth, customer satisfaction affected purchase behavior significantly.
Fifth, relationship marketing had a significant influence on purchase behavior.
Sixth, direct effect of service fairness on the relationship marketing was revealed as of .352, and the indirect effect of service fairness that influenced on relationship marketing through customer satisfaction was resulted in as of .621, so that the result showed .973 as the total effect. Also, the direct effect of customer satisfaction that affected purchase behavior revealed as .589, and the indirect effect that influenced on purchase behavior through relationship marketing resulted in 1.037, therefore, total effect was 1.626.
As above, when summing up the results of this research, the service fairness, which composed of distribution, procedures, and inter-relational activities, had enhanced customers’ purchase behaviors through customer satisfaction and relationship marketing, and it was found that customer satisfaction and relationship marketing was the important parameter that remained within the relationship of independent variables and dependent variables.
분석정보
서지정보 내보내기(Export)
닫기소장기관 정보
닫기권호소장정보
닫기오류접수
닫기오류 접수 확인
닫기음성서비스 신청
닫기음성서비스 신청 확인
닫기이용약관
닫기학술연구정보서비스 이용약관 (2017년 1월 1일 ~ 현재 적용)
| 주요 개정내역 | 변경 사유 |
|---|---|
| · 개인정보 처리 목적, 항목 및 법적 근거 수정 · 본인대상정보전송요구권 행사 방법 안내 · 개인정보 보호수준 평가 결과 추가 |
|
한국교육학술정보원은 정보주체의 자유와 권리 보호를 위해 「개인정보 보호법」 및 관계 법령이 정한 바를 준수하여, 적법하게 개인정보를 처리하고 안전하게 관리하고 있습니다. 이에 「개인정보 보호법」 제30조에 따라 정보주체에게 개인정보 처리에 관한 절차 및 기준을 안내하고, 이와 관련한 고충을 신속하고 원활하게 처리할 수 있도록 하기 위하여 다음과 같이 개인정보 처리방침을 수립·공개합니다.
목 차
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적 이용·제공 판단기준)
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
제1조(개인정보의 처리 목적)
제2조(개인정보의 처리 및 보유 기간)
5년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한3년
(「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한
제3조(처리하는 개인정보의 항목)
제4조(개인정보파일 등록 현황)
개인정보파일 검색(privacy.go.kr)| 개인정보파일의 명칭 | 수집·이용 근거 | 수집·이용 목적 | 수집·이용 항목 | 보유·이용기간 |
|---|---|---|---|---|
| [학술연구정보 서비스 이용자 가입정보] |
「개인정보 보호법」 제15조 제1항 제4호(계약 이행) |
회원 서비스 운영 |
ID, 비밀번호, 이름, 생년월일, 신분(직업구분), 이메일, 소속분야, 보호자 성명(어린이회원), 보호자 이메일(어린이회원) |
회원탈퇴시 까지 |
| 「전자상거래 등에서의 소비자보호에 관한 법률」 제6조 및 같은 법 시행령 제6조 |
주문 및 결제 처리 |
ID, 비밀번호, 이름, 주소 |
5년 |
제5조(개인정보의 제3자 제공)
제6조(개인정보 처리업무의 위탁)
제7조(개인정보의 파기 절차 및 방법)
제8조(정보주체와 법정대리인의 권리·의무 및 그 행사 방법)
제9조(개인정보의 안전성 확보조치)
제10조(개인정보 자동 수집 장치의 설치·운영 및 거부)
제11조(개인정보 보호책임자)
| 구분 | 담당자 | 연락처 |
|---|---|---|
| KERIS 개인정보 보호책임자 | 정보보호본부 안재호 |
- 이메일 : jinuk@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0158 - 팩스번호 : 053-714-0195 |
| KERIS 개인정보 보호담당자 | 개인정보보호부 송진욱 | |
| RISS 개인정보 보호책임자 | 교육학술데이터본부 정광훈 |
- 이메일 : giltizen@keris.or.kr - 전화번호 : 053-714-0149 - 팩스번호 : 053-714-0194 |
| RISS 개인정보 보호담당자 | 학술진흥부 길원진 |
제12조(개인정보의 열람청구를 접수·처리하는 부서)
제13조(정보주체의 권익침해에 대한 구제방법)
제14조(추가적인 이용ㆍ제공 판단기준)
제15조(개인정보 보호수준 평가 결과)
제16조(개인정보 처리방침의 변경)
자동로그아웃 안내
닫기인증오류 안내
닫기귀하께서는 휴면계정 전환 후 1년동안 회원정보 수집 및 이용에 대한
재동의를 하지 않으신 관계로 개인정보가 삭제되었습니다.
(참조 : RISS 이용약관 및 개인정보처리방침)
신규회원으로 가입하여 이용 부탁 드리며, 추가 문의는 고객센터로 연락 바랍니다.
- 기존 아이디 재사용 불가
휴면계정 안내
RISS는 [표준개인정보 보호지침]에 따라 2년을 주기로 개인정보 수집·이용에 관하여 (재)동의를 받고 있으며, (재)동의를 하지 않을 경우, 휴면계정으로 전환됩니다.
(※ 휴면계정은 원문이용 및 복사/대출 서비스를 이용할 수 없습니다.)
휴면계정으로 전환된 후 1년간 회원정보 수집·이용에 대한 재동의를 하지 않을 경우, RISS에서 자동탈퇴 및 개인정보가 삭제처리 됩니다.
고객센터 1599-3122
ARS번호+1번(회원가입 및 정보수정)