모발화장품에 대한 소비자 구매행동과 사용실태 = Consumers' Purchase and Usage Pattern of Hair Beauty Products
저자
발행사항
서울 : 중앙대학교 의약식품대학원, 2006
학위논문사항
학위논문(석사) -- 중앙대학교 의약식품대학원 , 의약식품학과 향장미용학전공 , 2005. 12
발행연도
2006
작성언어
한국어
발행국(도시)
서울
형태사항
vi, 57 p. ; 26 cm
일반주기명
참고문헌: p. 48
DOI식별코드
소장기관
본 연구에서는 앞으로 모발화장품 시장에 기초 자료를 제공하여 올바른 발전방향에 대해 탐색하고 마케팅 전략 자료를 제공하고자 1) 미용전공자 및 비전공자, 미용관련 종사자와 비종사자간의 두피와 모발상태의 인식 및 관리태도를 비교하고, 2) 모발화장품 구입 시 고려하는 사항과 고려하는 정도를 파악한 후, 3) 모발화장품의 사용실태를 조사한 결과 다음과 같은 결론을 얻었다.
1. 미용실 등에서 두피와 손상된 모발을 위한 관리를 받는지 여부에 대하여 미용관련 종사자는 각각 18.6%와 22.5% 였으며, 비종사자는 각각 5.7%와와 18.0%로 나타났으며, 평소 사용하는 제품도 두피와 모발상태를 고려하는지에 대해서는 관련종사자는 79.1%, 비종사자는 64.2%로 나타나 관련종사자가 제품의 선택이나 관리부분에 있어 더욱 적극적인 것으로 나타났다.
2. 모발 화장품 구입할 때 고려하는 사항의 경우 전체적으로 모발 화장품 효과가 4.49점으로 가장 많이 고려하고 있는 것으로 나타났고, 품질이 4.34점, 모발 타입이 4.11점, 향이 4.07점으로 모발 화장품 구입할 때 중요하게 고려하는 요인인 것으로 나타났다. 어느 정도 고려하는 것으로는 두피타입, 브랜드, 주위의 평가, 가격, 샘플 사용 경험, 용량, 광고 순이었으며, 반면 가장 고려하지 않는 요인은 사은품이 2.73점, 용기 디자인이 2.77점으로 나타나 모발 화장품 구입할 때 다른 사항에 비해 상대적으로 고려하지 않는 사항으로 나타났다.
3. 보유하고 있는 모발화장품의 개수는 케어류가 샴푸, 린스/컨디셔너, 트리트먼트, 에센스/세럼, 모발용앰플, 두피용앰플 순이었고, 스타일링 제품은 헤어왁스, 스프레이, 헤어로션, 헤어젤, 무스, 글레이즈 순이었다. 사용횟수는 케어류가 샴푸, 린스/컨디셔너, 트리트먼트, 에센스/세럼, 모발용앰플, 두피용앰플 순이었고, 스타일링 제품은 헤어왁스, 헤어로션, 스프레이, 헤어젤, 글레이즈, 무스의 순으로 보유하고 있는 제품의 수와는 차이를 보였다.
4. 모발화장품을 구입하는데 지출하는 한 달 비용에 대해 살펴보면 전체적으로 1-2만원이 33.9%로 가장 많은 응답을 보였으며 1만원 미만 30.1%, 2-3만원 14.9% 순으로 나타났다.
본 연구 결과를 통해 모발화장품의 구입과 사용실태는 미용관련 전공자와 비전공자, 그리고 미용관련 종사자와 비종사자간의 차이가 있는 것으로 나타났다. 이는 관련 지식과 비례한다고 보이며, 적절한 두피 및 모발관리의 필요성 및 관리방법에 대한 교육 프로그램을 개발하여 비전공자에게도 모발교육을 실시하는 것이 바람직하다고 사료된다.
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