무도(武道)시설 이용고객의 지각된 서비스품질이 고객만족 및 행동의도에 미치는 영향 : 합기도장 이용고객을 중심으로 = (A)study on customer satisfaction and behavior intention affected by perceived service quality in martial-art facility of customers : focused on the customers of Hapkido school
저자
발행사항
서울: 明知大學校, 2006
학위논문사항
학위논문(박사) -- 明知大學校 工科大學 , 産業工學科 , 2006
발행연도
2006
작성언어
한국어
주제어
KDC
530.966 판사항(4)
DDC
658.562 판사항(21)
발행국(도시)
서울
형태사항
x, 166 p.; 26 cm
일반주기명
권말에 "설문지" 수록
참고문헌: p. 149-160
소장기관
본 연구의 목적은 무도시설 이용고객의 지각된 서비스품질이 고객만족 및 행동의도에 미치는 영향을 규명하는데 있다. 이러한 목적을 달성하기 위하여 본 연구의 대상을 2005년 3월~10월까지 서울, 경기, 강원, 경북, 대전, 부산, 충남에 소재한 29개 무도시설(합기도장) 이용자 1044명으로 하였다.
자료수집을 위한 측정도구는 설문지도서 지각된 서비스품질 설문지는 최진혁(2003) 검증하여 사용한바 있는 지각된 서비스품질에 관한 설문지이다. 이 설문지는 Parasuraman 등(1990)이 개발한 SERVQUAL를 근거로 김학신(1998)과 임태식(2000), 최영진(2002)이 한국의 실정에 맞게 번안 수정하여 사용한바 있는 것으로 이 설문지에서 측정되고 있는 항목들 중에 서비스만족과 관련한 항목과 기존의 타 분야에서 사용되었던 항목을 추가하여 재구성하여 사용하였으며, 문항의 타당도와 신뢰도를 검증하기 위해서 요인분석을 실시하였다. 자료분석은 본 연구의 변인의 하위변인 별 신뢰도 검증과 각 변인별 단순빈도(Frequency Analysis) 분포, 변량분석(One-way ANOVA), t검정, 다중비교(LSD), 중다선형회귀분석(Multiple Linear Regression), 단순선형회귀분석(Simple Linear Regression) 등의 방법으로 실시하였다.
이러한 연구방법과 절차를 통하여 다음과 같은 결론을 얻었다.
1) 조사대상자의 지각된 서비스품질, 전체서비스품질, 수련생만족도(고객만족도), 재구매의도, 구전의도의 평균 및 차이분석 결과 지각된 서비스품질 요인인 부가성서비스가 조사대상자 전체 중에 부가성서비스 평균은4.13(SD=0.801)으로 가장 높게 나타났으며, 접근성서비스의 평균은 3.93(SD=1.070)으로 부가성서비스보다 다소 낮게 나타났다. 수련환경성서비스의 평균은 3.84(SD=0.766)로 지각된 서비스품질을 이루는 요인 중에 가장 낮게 나타났다. 부가성서비스, 수련환경성서비스, 접근성서비스는 지각된 서비스품질을 이루는 요인으로 모두 합산한 점수(전체서비스)의 평균을 살펴볼 때 3.98(SD=0.747)로 높은 점수를 보이고 있다. 수련생만족도의 평균은 4.16(SD=0.864), 행동의도인 재구매의도 평균은 4.24(SD=0.950), 구전의도의 평균은 4.12(SD=0.994) 등으로 나타나 상당히 높은 수치를 보이고 있다.
2) 지각된 서비스품질(부가성서비스, 수련환경성서비스, 접근성서비스)과 지각된 전체서비스품질, 수련생만족도(고객만족도), 행동의도(재구매의도, 구전의도)는 사회․경제학적 특성에 따라 부분적으로 유의미한 차이가 있다.
즉, 수련생 성별에 따른 평균차이는 수련환경성서비스, 수련생만족도(고객만족도), 재구매의도, 구전의도 등에서 유의미한 차이가 있다.
수련생 학력에 따른 평균차이는 부가성서비스, 수련환경성서비스, 접근성서비스, 전체서비스, 수련생만족도(고객만족도), 재구매의도, 구전의도 등에서 유의미한 차이가 있다.
수련생 연령에 따른 평균차이는 부가성서비스, 수련환경성서비스, 접근성서비스, 전체서비스, 수련생만족도(고객만족도), 재구매의도, 구전의도 등에서 유의미한 차이가 있다.
수련생 수련기간에 따른 평균차이는 수련생만족도(고객만족도), 재구매의도, 구전의도 등에서 유의미한 차이가 있다.
수련생 수입에 따른 평균차이는 부가성서비스, 수련환경성서비스, 접근성서비스, 전체서비스 등에서 유의미한 차이가 있다.
수련생 단에 따른 평균차이는 부가성서비스, 수련환경성서비스, 접근성서비스, 전체서비스, 수련생만족도(고객만족도), 재구매의도, 구전의도 등에서 유의미한 차이가 있다.
3) 지각된 서비스품질(부가성서비스, 수련환경성서비스, 접근성서비스)과 지각된 전체서비스품질, 수련생만족도(고객만족도), 행동의도(재구매의도, 구전의도)는 교육환경적 특성에 따라 부분적으로 유의미한 차이가 있다.
즉, 수련종목에 따른 평균차이는 접근성서비스, 구전의도 등에서 유의미한 차이가 있다.
도장규모에 따른 평균차이는 부가성서비스, 수련환경성서비스, 수련생만족도(고객만족도), 재구매의도, 구전의도 등에서 유의미한 차이가 있다.
수련생 총원에 따른 평균차이는 부가성서비스, 수련생만족도(고객만족도), 재구매의도 등에서 유의미한 차이가 있다.
지도자 학력에 따른 평균차이는 부가성서비스, 수련환경성서비스, 접근성서비스 등에서 유의미한 차이가 있다.
지도자 단에 따른 평균차이는 부가성서비스, 전체서비스, 구전의도 등에서 유의미한 차이가 있다.
지도자 수련경력에 따른 평균차이는 수련환경성서비스, 접근성서비스, 전체서비스, 수련생만족도(고객만족도), 재구매의도, 구전의도 등에서 유의미한 차이가 있다.
지도자 지도경력에 따른 평균차이는 수련환경성서비스, 전체서비스, 수련생만족도(고객만족도), 재구매의도, 구전의도 등에서 유의미한 차이가 있다.
지도자의 경영기간에 따른 평균차이는 접근성서비스, 수련생만족도(고객만족도), 재구매의도, 구전의도 등에서 유의미한 차이가 있다.
4) 지각된 서비스품질(부가성서비스, 수련환경성서비스, 접근성서비스)은 수련생만족도(고객만족도)에 유의미한 영향을 미치고 있다.
5) 수련생만족도(고객만족도)는 재구매의도에 유의미한 영향을 미치고 있다.
즉, 수련생만족(고객만족도)가 높으면 본인이 현재 이용하고 있는 무도시설(합기도장)을 지속적으로 이용할 의도인 재구매의도가 높다.
6) 수련생만족도(고객만족도)는 구전의도에 유의미한 영향을 미치고 있다.
즉, 수련생만족도(고객만족도)가 높으면 본인이 현재 이용하고 있는 무도시설(합기도장)을 주위 사람들에게 알릴 수 있는 예상확률인 구전의도가 높다.
7) 지각된 서비스품질(부가성서비스, 수련환경성서비스, 접근성서비스)은 재구매의도에 유의한 영향을 미치고 있다. 아울러 지각된 서비스품질(부가성서비스, 수련환경성서비스)은 구전의도에 유의한 영향을 미치고 있다.
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