박물관의 문화 서비스 확대와 재정 기반 강화를 위한 문화 상품 개발 시스템 연구 = (A) study on the development system of cultural products for expanding the culture services and reinforcing the financial stability of the museum
저자
발행사항
서울 : 홍익대학교 대학원, 2007
학위논문사항
학위논문 (박사) -- 홍익대학교 대학원 , 디자인공예학과 시각디자인 전공 , 2007. 8
발행연도
2007
작성언어
한국어
DDC
745.5 판사항(20)
발행국(도시)
서울
형태사항
viii, 151 p. : 삽도 ; 26 cm
일반주기명
부록 : 1, 전문가 의견 조사. -2, 소비자 의견조사
참고문헌(p. 134-139) 수록
DOI식별코드
소장기관
A museum is a place where human traces of everyday lives, cultural products, religions and arts are displayed in the harmony between its regional variety and integrity, and also between its generality and particularity. A museum is culturally advantaged to have various resources of collections, materials, ideal facilities and spaces, valuable educational environments and professional human resources. However, while the culture industry based on the popular culture expands through the improvement of household income, the development of transportation system and communication technology and the extension of cultural tourism and recreational activities, general attention and rivalry increase against the museum system, which results in a critical situation of the museum's competency. It also faces a systematically changing environment demanding to establish a new concept of its existence, role and confidence as a public institution, and to open a communicative system with costumers. However, academic approach and research data coping with the demands are not sufficient in terms of museum management and marketing.
The purpose of this study is, in order to set the museum in an unyielding place as cultural service institute in the expanding cultural industry atmosphere, to define the necessity to introduce a strategic administration concept and an active marketing system to the museum management, and to propose that developing and supplying cultural products is one effective way to offer customers an opportunity of cultural appreciation and to achieve its traditional function of the restoration of the heritage culture and it is also a program to secure financial resources for the museum. In other words, this study is for enlightening the meaning and the value of the marketing in a museum management and for examining the present condition of cultural products as its practical item, which is eventually to set up a cornerstone for operating the museum in more effective and organized system.
First of all, the idea and mission of the museum was considered for theoretical base of culture industry, museum management and cultural products. Secondly, the interest in rapidly changing environment of the museum was examined. Thirdly, the necessity and the characteristics of the museum marketing were observed in the view of developing the museum administration. Finally, the concept, the meaning and the effect of the cultural products and the museum shop management were explained.
Since the museum has been a nonprofit organization and has not much focused on the marketing and merchandising, the related research data are hard to find on the cultural products development and the museum shop management as one of the museum marketing programs. Such standardized quantitative analyses and studies as customer surveys or retail condition analyses for products development are very rare and case studies of systematic marketing practice are also very insufficient. Therefore, this study was performed by data collecting and analyzing through domestic and foreign non-academic publication studies, and site visiting and interviewing the related authorities over the actual situations of particular museum marketing systems and their operations, and their product developments and museum shop managements. Survey inquiries were also performed among museum experts and visitors to examine the general possibility of the model establishment of the cultural product development system such as strategic system setup for product marketing and organizing for more effective marketing program performance.
On the basis of the study, a proposal was made to restructure the existing Cultural Foundation of National Museum of Korea into the Association of Korean National Museums, by which the museum will operate and perform a more effective museum marketing management and provide highly developed cultural products. Finally, a strategy establishment for cultural products marketing and a marketing mix management representing the particularity of the museum were observed.
박물관은 일상의 흔적과 문화적 산물, 종교와 예술 등이 지역의 다양성과 총체성, 일반성과 특수성의 조화를 통해 표현되는 장이다. 박물관은 수집품, 자료, 이상적인 시설과 공간, 교육 환경과 전문 인력 등 다양한 자원으로서의 특장점을 가지고 있다. 그러나 소득 수준의 향상과 교통․통신 기술의 발전, 문화 관광 및 오락․여가 활동의 확대 등 대중 문화를 기반으로 한 문화 산업이 확장되면서 박물관에 대한 직․간접적 경쟁과 관심이 높아지게 되었고, 상대적으로 박물관의 경쟁력이 위기에 처하게 되었다. 또한, 변화하는 시대적 상황에 맞추어 공공 기관으로서의 새로운 존재 방식과 역할, 정체성의 재정립 그리고 고객들과의 소통 체계를 요구받는 등 총체적인 환경 변화에 직면하고 있다. 하지만, 이에 대한 대응책으로서의 박물관 경영과 마케팅 관점의 학술적 연구와 성과는 충분하지 못한 실정이다.
본 연구의 목적은 확장 일로에 있는 문화 산업의 환경 속에서 박물관이 고객 중심의 문화 서비스 기관으로 확고히 자리잡을 수 있도록 전략적인 경영 마인드, 적극적인 마케팅 도입의 필요성을 언급하고 문화 상품의 개발과 보급이 고객들에 대한 문화 향수의 기회 제공 및 전통 문화의 계승 발전이라는 박물관의 복합 기능 수행의 일환이며, 박물관에 필요한 재원 조성의 한 방안임을 상정하기 위한 것이다. 따라서, 본 논문은 박물관에서의 마케팅의 의미와 가치를 조명하고, 실제적 대상으로서 문화 상품의 개발과 보급에 대한 현황을 점검하여 이들이 보다 효과적이면서도 유기적인 질서에 의해 구동해 갈 수 있는 체계를 마련하려는 것이다.
우선 문화 산업과 박물관 경영, 문화 상품에 대한 이론적 배경을 위해 박물관의 이념과 임무를 다시 한 번 되돌아보고, 박물관 환경의 급격한 변화에 대한 관심을 높이는 한편, 박물관 경영의 향상 방안으로서 박물관 마케팅의 필요성 및 특성들을 살펴보았다. 그리고 문화 상품과 박물관 상점에 대한 개념적 정의 및 상품 개발․보급의 의미와 효과에 대해 설명하였다.
현재까지 비영리 기관으로 존재해 온 박물관은 마케팅이나 상품에 대한 관심이 높지 않았기 때문에 박물관 마케팅 프로그램으로서의 문화 상품 개발과 상점 운영에 대한 관련 학술 자료는 많지 않다. 따라서, 상품 개발을 위한 고객 조사와 소매 환경 분석 등에 대한 선행 연구와 정량화된 자료가 부족할 뿐 아니라, 박물관 경영을 위한 총체적인 마케팅 실행 방안에 대한 사례들 역시 매우 미흡한 편이다. 이에 따라 국내외의 문헌이나 박물관에서 간행하는 비학술 출판물, 현장 방문 및 관계자와 면담하여 각 박물관과 박물관 마케팅 단체들의 체계와 특성, 상품 개발과 상점 운영에 대한 전반적인 현황을 수집․분석하였다. 그리고 관련 전문가와 박물관 고객들에 대한 의견을 조사하여 상품을 마케팅하기 위한 전략 체계의 설정, 효과적인 마케팅 프로그램을 실행하기 위한 박물관 조직 체제의 재구조화 등 전반적인 문화 상품 개발 시스템의 모델을 구축할 수 있음을 탐색하였다.
이를 기반으로 하여 박물관 마케팅과 문화 상품의 개발․보급을 효율화하기 위한 조직 체제로서 국립박물관과 박물관의 마케팅 단체인 국립중앙박물관 문화재단을 통합하여 재편성한 국립박물관협의회의 결성을 제안하였다. 그리고 문화 상품 마케팅을 위한 전략 수립 및 박물관의 특성을 반영한 문화 상품 마케팅 믹스․관리에 대해 설명하였다.
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