외래환자의 병원선택기준에 관한 연구 : 서울시내 H 종합병원을 중심으로 = (A) study on the criteria for selection of medical care facilities by outpatient
저자
발행사항
논산 : 建陽大學校 保建福祉大學院, 2005
학위논문사항
학위논문(석사) -- 건양대학교 보건복지대학원 , 병원관리학과 , 2005. 2
발행연도
2005
작성언어
한국어
주제어
KDC
517.16 판사항(4)
발행국(도시)
충청남도
형태사항
66p. : 삽도 ; 6cm
일반주기명
참고문헌: p. 55-58
소장기관
병원을 찾은 외래환자들을 초진환자와 재진환자로 구분하고 진료과별로 비교분석하여 병원선택기준에 어떠한 차이가 있는지 알아보고 그에 알맞는 적절한 마케팅 전략을 수립하는 데 기초자료를 제공하고자, 서울지역에 소재한 400병상 이상의 종합병원 1개를 대상으로 2004년 8월 30일부터 2004년 9월 11일까지 자기기입식 설문지를 배포, 수집된 704건의 자료를 비교 분석하였다. 연구결과는 다음과 같다.
1. 내과계열의 초진환자는 30세이하, 재진환자는 30세이상이 많았다. 특히 외과계열의 초진환자는 전문기술과 행정관리직 종사자가 많았으며, 재진환자는 판매종사자와 서비스업 종사자가 많았다. 월평균 소득수준의 경우 초진환자는 250만원 미만이, 재진환자는 250만원이상이 외과계열에서 많았다.
2. 병원선택결정자의 경우 초진환자는 이웃이나 다른 병·의원의 추천 등으로 방문한 경우가 많았고, 재진환자는 본인의 의지로 방문한 경우가 많았다. 특히 외과계열의 초진환자들은 재진환자에 비해 다른 병·의원을 통해 병원을 선택하는 경향이 많았고, 재진환자는 가족이나 친척들의 추천으로 병원을 방문하는 경향이 많았다.
3. 초진환자의 병원 선택기준은 재진환자에 비해 기능적 요인과 상황적 요인 모두 긍정적으로 인식하고 있었으며, 특히 초진환자는 기능적인 요인중에서도 서비스의 신뢰성 및 편의성을 긍정적으로 인식하고 병원을 선택하였다. 또한 외과계열의 초진환자는 재진환자에 비해 기능적인 요인중 인적서비스 친절과 상황적 요인중에 사회적 친분과 명성을 긍정적으로 인식하고 병원을 선택하였다.
4. 초진환자의 병원선택 요인은 연령이 적을 수록, 월소득수준이 높을 수록, 특히 외과계열의 환자에게서 중요한 영향요인으로 작용하였다. 의료특성중에서는 초진환자들의 병원선택 결정자가 친구나 이웃인 경우가 많았으며 특히, 안과, 이비인후과, 비뇨기과와 기타계열 등의 초진환자들이 이러한 경향을 보였다. 초진환자의 병원선택기준은 상황적 요인중 사회적 친분관계와 명성이 병원을 선택하는 중요 영향으로 작용하였고, 특히 외과계열과 안과, 이비인후과, 비뇨기과계열의 초진환자들이 병원을 선택하는 중요한 기준으로 작용하였다.
이상의 결과를 종합하면 초진환자는 그 지역사회의 신뢰도를 나타내는 지표가 될 뿐만아니라 각종 검사나 촬영이 많아 병원의 수익적 측면에 많은 도움이 된다. 특히, 내과계의 30세 이하 젊은 연령층과 전문기술직에 종사하는 외과계열의 환자들이 초진환자로 많이 방문하므로 이들 준거집단을 대상으로해서 병원특성에 맞는 차별화된 전략이 필요하다고 본다. 외과계의 초진환자의 경우 사회친분관계와 명성요인이 병원을 선택하는 중요영향요인으로 작용하므로 한 지역의 종합병원은 사회친분관계의 연계성이 중요하며 효과적인 지역연계시스템 구축을 위해서 다른 지역의 의원들과의 전원 회송시스템을 더욱 활성화시키고, 지역사회에 학술, 봉사활동의 강화를 통해 대학병원과 같은 결과가 나올 수 있도록 노력해야 할 것이다.
이 연구는 병원을 찾는 외래환자의 병원선택기준이 초진환자와 재진환자에 따라 진료과별로 차이가 있음을 밝히긴 하였으나 한 병원에만 국한된 것이므로 병원유형별이나 지역적인 특성, 연구대상자의 생활스타일 등을 고려한 병원선택기준에 대한 연구가 뒤따라야 할 것이다.
In spite of the increasing needs of service quality from matured customers in medical service area, there was not a specific study to criteria for choosing hospitals by outpatients which was compared with new and repeat patient to medical care facilities. As an exploratory study on that matter, this study was directed to detect criteria for selecting hospitals and find differences between new and repeat patients who are visiting hospitals to consult a doctor.
In that respect, the purpose of this study is to report specific informations to develop marketing strategies and application of results to the health care sector. To complete that purpose, the theoretical research was performed by literature review about criteria and factors for selecting hospitals which was already existed. And questionnaire method was used for the empirical research. Totally 704 questionnaires were received at the hospital which was located in Seoul area during August 30th. and September 11th. period.
The results of this study are summarized as follows:
1. Much patients are under 30years old of the new patients and over 30years old of repeated visitors in internal medicine department. Specially in surgery department much of the first-time visiting patients are special engineers and blue collar workers who earns under 2,500,000won a month. To the contrast there are more selling and service field jobs among repeated visitors whose monthly income is over 2,500,000won.
2. As for the decision making of which hospital to choose, most of the new visitors are recommended by neighbors or other hospitals and repeated visitors make decision by themselves. Specially in surgery part, repeated visitors are inclined to choose hospitals by recommendation of family members and relatives.
3. In criteria of hospital selections, the new visitors have positive recognition on both functional factors, especially reliability and convenience of the service, and contingent factors. And new visitors in surgery part have more emphasis on the criteria of human kindness in functional factors and social closeness and fame in contingent factors with compared to the repeated visitors for choosing hospitals.
4. Finally, most of the new patients are less aged and higher monthly incomes in surgery part. And the new patients are influenced by friends or neighbors to make decsion for choosing hospitals, especially in the field of ophtahlmology, E.N.T., urology,etc.. The criteria for choosing hospital of the new patients are mostly social affection and fame in the contingent factors, specially in surgery, ophtahlmology, E.N.T., urology part.
Those results indicate that new patients can be used as an indicator for the credibility of adjacent regional area and they also occupy a great portion of the hospital profit because lots of routine labs and prescriptive photographs are done at the first visit to the facility. Since most of the first-time visitors are young aged, under 30years old, in internal medicine department and special engineers in surgery department, the specific hospital marketing strategy should be differentiated into these patients as a referential group.
A good social relationship with the regional bound is very important to the hospital in special area, because new patients of surgery department consider social affection and fame factors as an important factor to choose hospital. In order to do that hospitals should construct an efficient transfer system with local hospitals nearby and make devotions to the regional affairs to firm steady relationship with regional society members.
Even though the results of this study, that the criteria on selection of medical care facility by outpatient is quite different between the new patients and the repeated patients as for the field of department, can be applied to make more sophisticated hospital marketing planning in the hospital management. But this study has a limitation to be generalized in that it was conducted only a hospital in a specific region, therefore further studies will be needed with which consider the types of hospitals, regional traits, and the life style of respondents.
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