2007 FIFA 세계 청소년 월드컵 도시마케팅 효과 = The Effect of City Marketing in FIFA U-17 World Cup Korea 2007
The purpose of this research is to develop detailed marketing strategies through sports events to increase efficiency of local government authorities' city marketing. For this, strategic effect models have been developed and introduce herewith a verified application of detailed marketing strategies classified by effective factors of these models based on the connectivities between sports events and its effectiveness followed by detailed marketing strategies which act as parameter. The actual verification has been executed in 8 cities nationwide which have hosted FIFA U-17 World Cup Korea 2007 and the poll has been conducted for 935 persons above 17 ages using convenience sampling method. The data have been processed through SPSS 12.0 and AMOS 5.0 and there have been concluded like the followings with interviews ;
Firstly, it has been varified that hosting sports events is the most important factor in order to produce a political effect. The factors that have an effect that the citizens have recongised which have political effects are ;
1) hosting most attractive sports events to the citizen
2) huge size of events
3) being televised on TV
Secondly, directly effective programmes to magnify awareness of the cities are to televise host country team's matched which have most attraction for the citizens and to utilise strategically PR promotions, distinguished promotion and attractive facilities. It should host as many events as possible using PR promotions, distinguished promotion and attractive facilities as a detailed marketing strategy. If a city has hosted an event which may have most attraction, it is advised to have distinguished PR promotins and marketing strategy with attractive facilities.
Third, direct method to promote relevant cities' image is to televise related more attractive sports events on TV. And most important marketing strategy which is applicable is PR promotion and distinguished promotion. If there will be more numbers of matches, PR promotion and distinguished promotion should go together, yet there is no PR promotional effect in case the size of the event is relatively big. Also, a distinguished promotion must be carried in case there is more attractive factors.
Fourth, direct method to develop economic effects is to host bigger size events which should be televised on TV and to stage its pre-events. Executing distinguished promotion is quite important in marketing strategy. If there are more numbers of games and it can draw the most interest of people, the economical effect can be induced through the distinguished promotion.
Fifth, direct method to promote cultural effects in the cities is to host pre events of the most attractive sports events. In order to utilise marketing strategy, PR promotion and distinguished promotion should be used. It is advised to run PR promotion and distinguished strategy hosting as many games as possible, but it is not needed PR promotion in the size of event and induce interest of the people using distinguished promotion to develop cultural effects.
본 연구는 지방자치단체의 도시마케팅 효율성을 도모하고자 스포츠이벤트를 통한 도시마케팅의 세부마케팅전략을 개발하는데 있다. 이를 위하여 스포츠이벤트성과 매개변인인 세부마케팅전략에 따른 효과요인 사이의 관계를 바탕으로 전략적 효과 모형을 구성하고, 모델의 효과요인별 세부마케팅전략 활용방안을 최종적으로 검증 제시하였다. 실증조사는 전국 8개 도시 2007 FIFA 세계 청소년 월드컵을 관람한 만 17세 이상 935명을 대상으로 임의표본추출 방법(convenience sampling)을 통하여 설문을 실시하였다. 또한 자료처리는 SPSS 12.0과 AMOS 5.0을 이용하여 결과를 도출하였으며, 인터뷰 내용과 함께 논의를 실시하여 다음과 같은 결론을 도출하였다.
첫째, 정책적인 효과를 유도하기 위하여서는 스포츠이벤트 자체의 유치가 가장 중요하게 나타났다. 즉, 스포츠이벤트성 중에서, 정책적 효과가 있다고 시민이 인식하도록 하는 영향력을 가진 요인은 시민의 관심정도가 높은 이벤트의 유치가 가장 중요하고, 또한 이벤트는 규모가 커야하며, TV 중계가 되어야 한다.
둘째, 도시 홍보 효과를 위한 직접적인 방안은 관심이 높은 자국팀의 경기를 TV중계하여야 하며, 간접적으로는 광고홍보, 차별화홍보, 매력시설을 전략적으로 이용하여야 한다. 세부 마케팅 활용전략은 우선 게임을 많이 유치하여, 광고홍보, 차별화 홍보, 매력시설을 통하여야 한다. 다만 이벤트의 규모가 크면 차별화 홍보의 시행 시는 홍보 효과에 좋지 않은 영향을 준다. 관심이 큰 경기를 유치하였다면, 매력시설물을 내세운 마케팅전략과 차별화 홍보가 전략적으로 필요하다.
셋째, 도시의 이미지 제고효과를 위한 직접적인 방안은 관심이 높은 경기를 TV중계하여야 한다. 또한 활용 가능한 핵심 마케팅 전략은 광고 홍보와 차별화 홍보이다. 즉, 게임수가 많다면, 광고홍보와 차별화 홍보를 병행하여야 이미지제고 효과를 볼 수 있으며, 이벤트의 규모가 크면 광고 홍보가 효과가 없다. 그리고 관심 정도가 높을 시는 차별화 홍보를 펼쳐야 한다.
넷째, 경제효과를 높이는 직접적인 방안은 TV중계가 되는 이벤트의 규모가 큰 대회를 유치하고 사전 개최도 시행한다. 마케팅 전략은 차별화 홍보가 중요하다. 즉, 게임수가 많고 관심이 많다면 차별화 홍보를 시행하여, 경제 효과를 유발 할 수 있다.
다섯째, 도시의 문화적 효과를 높이기 위한 직접적인 방안은 관심이 높은 경기의 사전개최를 유치하여야 한다. 마케팅전략을 활용하기 위해서는 광고 홍보요인과 차별화 홍보 전략을 이용하여야 한다. 즉 게임수를 많이 유치하여 광고홍보와 차별화 전략을 이용하여야 하며, 이벤트의 규모가 광고홍보는 필요치 않으며, 관심을 유도하여, 차별화 홍보를 시행하여 문화효과를 높일 수 있다.
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